“正式場(chǎng)合穿海螺”廣告語設(shè)計(jì)-文庫吧
2024-12-29 13:38 本頁面
【正文】 襲、雷同，如有因著作權(quán)問題產(chǎn)生的法律責(zé)任，由參賽者自行承擔(dān)； ? （ 4）活動(dòng)對(duì)象不限。 三、廣告語設(shè)計(jì)美及創(chuàng)意解析 （一）點(diǎn)睛之筆 （二）一語雙關(guān) “海螺不吹也是歌”、“正式場(chǎng)合穿海螺”等 四、廣告語的設(shè)計(jì)美學(xué)運(yùn)籌 ? （一）廣告語的設(shè)計(jì)美內(nèi)涵 ? 廣告語設(shè)計(jì)作為一種審美創(chuàng)造，是在一定設(shè)計(jì)審美意識(shí)支配下，按照美的規(guī)律創(chuàng)造設(shè)計(jì)審美價(jià)值的活動(dòng)。 審美層次 ? 從設(shè)計(jì)美學(xué)角度看，審美創(chuàng)造包含三個(gè)層次： ? 一是以創(chuàng)造實(shí)用價(jià)值為主，而又包含審美價(jià)值的審美創(chuàng)造。 ? 二是既創(chuàng)造實(shí)用價(jià)值又創(chuàng)造審美價(jià)值的審美創(chuàng)造。 ? 三是專門創(chuàng)造審美價(jià)值的審美創(chuàng)造。 廣告語美學(xué) ? 廣告語是為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)而創(chuàng)作的，自然屬于既創(chuàng)造實(shí)用價(jià)值又創(chuàng)造審美價(jià)值的審美創(chuàng)造。它的最終目的就是追求各種感官上的美，以便企業(yè)的產(chǎn)品和宗旨能夠深入人們的心中。 ? 黑格爾說過：“美只能在形象中現(xiàn)出，因?yàn)橹挥行蜗蟛攀峭庠诘娘@現(xiàn)?！? 廣告語美學(xué) ? 廣告語的情感訴求是以打動(dòng)消費(fèi)者的感情和情緒 ,來達(dá)到宣傳商品和促進(jìn)銷售目的的一種表達(dá)方式。廣告語因情感的特殊價(jià)值而具有自己的特點(diǎn)。它營(yíng)造了一個(gè)人為的情感世界 ,并且顯得相當(dāng)真摯深切 ,這與傳統(tǒng)美學(xué)意義上的情感已經(jīng)有所不同。 ? （二）廣告語的設(shè)計(jì)美特性 ? 美的廣告語就是品牌的眼睛。 ? （ 1）藝術(shù)美 。具有形象的藝術(shù)美廣告語的設(shè)計(jì)，不同于文學(xué)，繪畫等文藝創(chuàng)作。 ? （ 2）社會(huì)美。 是指社會(huì)實(shí)踐中社會(huì)關(guān)系的美 。
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