第十二章幾種主要的大眾傳播效果理論-文庫吧
2025-09-13 11:59 本頁面
【正文】 “有限論”； ? 重新直面大眾傳播過程背后的控制問題； ? 影響和限制報(bào)道內(nèi)容取舍的三因素：時(shí)空因素、媒介辦報(bào)宗旨和價(jià)值傾向、社會(huì)文化規(guī)范。 ? 資本主義社會(huì)的議程設(shè)置實(shí)質(zhì) ? 對考察輿論導(dǎo)向過程有一定啟發(fā)意義。 三、“議程設(shè)置功能”理論的意義、問題和網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的挑戰(zhàn) ? 問題： ? 只強(qiáng)調(diào)了傳播媒介“設(shè)置”或形成社會(huì)議題的一面，而沒有涉及反映社會(huì)議題的一面。 ? 網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境： ? 與其說傳統(tǒng)大眾傳媒的議程設(shè)置功能減弱或消失，不如說傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)正在成為我們這個(gè)時(shí)代媒介“議程設(shè)置”的新特點(diǎn)和新趨勢。 第二節(jié) 大眾傳播、社會(huì)心理與輿論 ——“沉默的螺旋”理論 ?傳統(tǒng)的政治學(xué)和輿論學(xué)認(rèn)為，輿論是一種“社會(huì)合意”，它的產(chǎn)生是一個(gè)“ 問題出現(xiàn)→ 社會(huì)討論 → 合意達(dá)成 ”的理性過程。 ?從更廣泛的意義上來說，輿論是一種社會(huì)控制的機(jī)制，是一種對個(gè)人和群體具有強(qiáng)大約束力的“力量” 。 一、“沉默的螺旋”理論的概要 ? “沉默的螺旋” 概念最早由德國女社會(huì)學(xué)家諾依曼于 1974年提出。 ? 三命題： 個(gè)人意見的表明是一個(gè)社會(huì)心理過程 意見的表明和“沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過程 大眾傳播通過營造“意見環(huán)境”來影響和制約輿論 一、“沉默的螺旋”理論的概要 ?要點(diǎn)總結(jié)： ? （ 1）輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對“意見環(huán)境”的認(rèn)知心理三者相互作用的結(jié)果； ? （ 2）經(jīng)大眾傳媒強(qiáng)調(diào)提示的意見由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當(dāng)作“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見所認(rèn)知； ? （ 3）這種環(huán)境認(rèn)知所帶來的壓力或安全感，會(huì)引起人際接觸中的“劣勢意見的沉默”和“優(yōu)勢意見的大聲疾呼”的螺旋式擴(kuò)展過程，并導(dǎo)致社會(huì)生活中占壓倒優(yōu)勢的“多數(shù)意見” ——輿論的誕生 。 二、“沉默的螺旋”理論的特點(diǎn) ? （一）輿論觀 ? 從社會(huì)心理學(xué)角度來看，只有那些“被認(rèn)為是多數(shù)人共有的、能夠在公開場合公開表明”的意見才能成為輿論。 ? “沉默的螺旋”理論強(qiáng)調(diào)的是輿論的 社會(huì)控制功能 。 ? 輿論 ——我們社會(huì)的皮膚：它是個(gè)人感知社會(huì)“意見氣候”的變化、調(diào)整自己的環(huán)境適應(yīng)行為的“皮膚”；它又在維持社會(huì)整合方面起著重要作用，防止由于意見過度分裂而引起社會(huì)解體。 二、“沉默的螺旋”理論的特點(diǎn) ? （二）效果觀 ? “沉默的螺旋”理論強(qiáng)調(diào)大眾傳播具有強(qiáng)大的社會(huì)效果和影響。 ? 傳播媒介提示的“意見環(huán)境”未必是社會(huì)上意見分布狀況的如實(shí)反映，而一般社會(huì)成員對這種分布又處于“多元無知”狀態(tài)。在這種情況下，傳媒提示和強(qiáng)調(diào)的即便是少數(shù)人的意見也會(huì)被人們當(dāng)作“多數(shù)意見”來認(rèn)知 。 ? 傳播媒介具有“創(chuàng)造社會(huì)現(xiàn)實(shí)”的巨大力量。 三、對“沉默的螺旋”理論的研究與評價(jià) ?問題： ? “對社會(huì)孤立的恐懼”，以及由這種“恐懼”所產(chǎn)生的對“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見的趨同行為并非是絕對的、無條件的。 ? “多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見的壓力，以至于忽略了輿論的變化過程和“少數(shù)派”的作用。 三、對“沉默的螺旋”理論的研究與評價(jià) ? 意義： ? 心理分析 的領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)了社會(huì)心理機(jī)制在這個(gè)過程中的作用。 ? ，并正確地指出了這種影響來自于大眾傳播營造“ 意見環(huán)境 ”的巨大能力。 ? 網(wǎng)絡(luò)空間 中社會(huì)孤立的動(dòng)機(jī)并沒有消失；從眾心理動(dòng)因依舊存在，從眾現(xiàn)象依然普遍；盡管表現(xiàn)形式有所變化，
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