【正文】 個(gè)影視拍攝基地和 2 座超大型現(xiàn)代化攝影棚，是目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地 ， 早在 1999 年就被美國(guó)《好萊塢報(bào)道》雜志稱 為 “ 中國(guó)好萊塢 ” 。 2022～ 2022 年是橫店影視城的發(fā)展階段。為吸引更多的劇組前來橫店拍攝， 2022年開始影視城所有場(chǎng)景對(duì)影視拍攝免收?qǐng)鲎猓槠涮峁膱?chǎng)景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等系列配套服務(wù)。于是海內(nèi)外劇組紛至沓來，橫店影視城人氣驟升，最多時(shí)一天 18 個(gè)劇組同時(shí)拍攝，與國(guó)內(nèi)許多影視基地的冷清形成 了 鮮明 的 對(duì) 比 。劇組的的增多，游客的蜂擁，人氣的驟升，帶動(dòng)了橫店相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，影視城逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。 2022 年后是橫店影視城的產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段。 2022 年初橫店影視城被確立 為中國(guó)唯一 一家 國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)。 橫影產(chǎn)業(yè)區(qū)匯集了 305 家影視公司，誕生了全國(guó)首家創(chuàng)業(yè)板上市影視公司 —— 華誼兄弟。橫店影視城已成為國(guó)家 AAAAA 級(jí)旅游區(qū) ，堅(jiān)持 “ 影視為表、旅游為里，文化為魂 ” 的經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)現(xiàn)了影視基地向影視旅游主題公園的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，游客將可深度體驗(yàn)影視拍攝、享受度假休閑樂趣。橫店影視城正在成為一處獨(dú)具魅力的中國(guó)超大型影視旅游主題公園和中國(guó)娛樂休閑之都。 （二）橫店影視城的經(jīng)營(yíng)特色 1．雄厚的資金基礎(chǔ) 橫店集團(tuán)是橫店影視城的投資主體，是聞名全國(guó)的 超 大型民營(yíng)企業(yè)集 團(tuán)。該集團(tuán)實(shí)力雄厚，資金充足， 2022 年總資產(chǎn) 159 億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 億元，利潤(rùn)總額 億元，凈利潤(rùn) 億元。 自 1996 年以來，橫店集團(tuán)累計(jì)投入 30 個(gè)億 的 資金興建橫店影視城 ， 其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為橫店影視城的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。 2．齊備的硬件設(shè)施 橫店影視城自 1996 年拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》以來，其硬件設(shè)施便不斷完善，相繼建成了廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢(mèng)幻谷、大智禪寺、屏巖洞府等 13 個(gè)拍攝基地和 2 座超大型現(xiàn)代化攝影棚，實(shí)景規(guī)模躍居亞洲第一。 宏大的基地規(guī)模，豐富的拍攝場(chǎng)景吸引了海內(nèi)外影視導(dǎo)演們紛紛率劇組前來橫店取景拍戲。同時(shí)，為影視拍攝提供各類 軟件設(shè)施 ，既能提供專業(yè)制景、設(shè)備車輛租賃、道具服裝化裝等方面的服務(wù)，又有龐大的群眾演員隊(duì)伍。橫店演員工會(huì)擁有二千余名來自全國(guó)各地被稱為 “橫漂 一族 的特約演員。 的配套實(shí)施 方圓 10 平方公里的橫店，擁有十余家星級(jí)賓館 8000 余個(gè)床位，無(wú)論是高檔酒店，基地賓館， 還是 游樂園、夜總會(huì)、桑拿中心、演藝中心、健身中心、保齡球館等 各種配套設(shè)施都應(yīng)有盡有 。 這里 街市繁華，書店、網(wǎng)吧、酒吧、茶館比比皆是，小吃、飯館 南北風(fēng)味俱全，游客 不僅可以 在此體驗(yàn)影視，享受樂趣 ，還可以體驗(yàn)一下 五光十色 的夜 生活。 5．巨大的品牌優(yōu)勢(shì) 由于影視城具有較完備的硬件設(shè)施并采取積極的營(yíng)銷措施，吸引了眾多劇組前來拍戲。 自 1996 年以來， 這里誕生了《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng) 、《荊軻刺秦王》、《漢武大帝》、《英雄》、《無(wú)極》、《滿城盡帶黃金甲》、《黃石的孩子》、《投名狀》、《功夫之王》、《木乃伊 3》 《畫皮》、《錦衣衛(wèi)》、《唐伯虎點(diǎn)秋香》、《劍雨江湖》等 500 多部影視作品 。這些影視 作品 的上映，使得橫店影視城廣為人知，為企業(yè)帶來了巨大的品牌價(jià)值，在劇組不斷增多的同時(shí) ，旅游者也是蜂擁而至。 6．有力的政策扶持 2022 年，文化產(chǎn)業(yè)被正式納入國(guó)家 “ 十五 ” 規(guī)劃之后，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，得到了相關(guān)政策的大力支持。 2022 年，橫店影視城被國(guó)家廣電局批準(zhǔn)為全國(guó) 唯 一 一家 國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn) 區(qū) ，它憑借試驗(yàn)區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，能迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 五、無(wú)錫影視基地和橫店影視城的發(fā)展啟示 （一）要有優(yōu)越的區(qū)位條件 建設(shè)主題公園的必要條件是客源市場(chǎng)、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場(chǎng)的大小、基礎(chǔ)設(shè)施的 完善程度 、投資能力和 游客的消費(fèi)水平。主題公園的區(qū)位一般在 2小時(shí)的車程或 3～ 4小時(shí)的公共汽車或火車車程，距交通主干道 15分鐘內(nèi) ，而 影視城屬于主題公園中的一類，自然要考慮所處的區(qū)域位置和經(jīng)濟(jì)條件。無(wú)錫影視基 地和橫店影視城地 處 長(zhǎng)三角地帶，具有優(yōu)越的區(qū)位條件。長(zhǎng)三角是我國(guó)的三大經(jīng)濟(jì)圈之一，是我國(guó)第一個(gè)無(wú)障礙旅游區(qū)，交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，占全國(guó)總量 2%的土地面積聚集了全國(guó) 10%的人口， GDP 占全國(guó)總量的 22%。因而，這兩個(gè)影視城良好的區(qū)位條件保證了充足的旅游客源和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。 （二）要有實(shí)力充足的投資主體 除了一般主題公園需考慮的區(qū)位 條件外，影視城投資主體的背景也尤為重要，必須要有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)或者雄厚的實(shí)力。無(wú)錫影視基地的投資主體是中央電視臺(tái)，正是依托這棵 “ 大樹 ” ，影視基地才具有市場(chǎng)融資、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、經(jīng)營(yíng)效益、影視營(yíng)銷等多種優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)是其它影視城無(wú)法比擬的。橫店影視城的投資主體則是財(cái)力雄厚的橫店集團(tuán)，為影視城的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。在 20 世紀(jì) 90 年代末經(jīng)營(yíng)慘淡時(shí)期，基地最多一年虧損達(dá)到 5000 萬(wàn)元，但橫店集團(tuán)仍不斷投入，最終才形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，逐漸將基地推上盈利軌道。 （三）多元化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)化運(yùn)作 影視劇的放映對(duì)拍攝地的旅游促進(jìn)作用具 有明顯的時(shí)限性，同時(shí)游客對(duì)單純?nèi)嗽炀坝^的興趣也漸漸在減弱。以前影視城那種簡(jiǎn)單的靠修一座宮，拍一個(gè)電視劇來拉動(dòng)旅游發(fā)展的模式已不可行。影視城要繼續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變盈利模式，實(shí)現(xiàn) 產(chǎn)業(yè)升級(jí) ，構(gòu)建影視拍攝、設(shè)備租賃、后期制作、影視后產(chǎn)品開發(fā)等一應(yīng)俱全的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成并完善產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。無(wú)錫影視基地在其 經(jīng)營(yíng)公司 上市后，已開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)變。橫店影視城也在摸索新模式，把注意力轉(zhuǎn)變到構(gòu)建完整的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈上面 ，并專門成立橫店影視城有限公司，專門負(fù)責(zé)橫店影視城的市場(chǎng)化運(yùn)作 。 （四）深度 開發(fā)影視旅游產(chǎn)品 影視城長(zhǎng)期形成的 “ 景點(diǎn) +表演 ” 的傳統(tǒng)模式會(huì)令游客產(chǎn)生審美疲勞，失去吸引力。因此，影視城必須不斷創(chuàng)新， 深度開發(fā)影視旅游產(chǎn)品 ，提升產(chǎn)品內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。如無(wú)錫影視基地的許多大型節(jié)目，就注入了深厚的歷史文化內(nèi)涵，提高了旅游的文化檔次和品位。而橫店影視城以創(chuàng)新推動(dòng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)立互動(dòng)式、體驗(yàn) 型、參與性 旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)觀賞與動(dòng)態(tài)參與相結(jié)合，吸引了大量的游客。 六 、 結(jié)語(yǔ) 影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程 以 及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng) 。 影視與旅游 相結(jié)合 而形成影視旅游，二者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)， 共同促進(jìn)，產(chǎn)生 了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 20 世紀(jì)九十年代 以 后，以影視拍攝基地為主體的影視文化旅游在我國(guó)也隨著旅游熱潮的興起而盛況空前，于是，影視拍攝基地如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。然而，目前除了少數(shù)幾個(gè)影視旅游基地效益 較 好之外，大多數(shù)影視城都是 門庭冷落 、慘淡經(jīng)營(yíng)。在眾多的影視城中，江蘇無(wú)錫影視基地、浙江橫店影視城無(wú)疑是其中的佼佼者。這兩個(gè)影視城的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)其它影視城的發(fā)展具有一定的借鑒意義。故本文通過對(duì)這兩個(gè)成功案例的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢(shì)的 綜合 分析， 得出 其成功的因 素 和條件，期望 為影視旅游 的 發(fā)展提供有益的 借鑒。 參考文獻(xiàn) [1] 魏寶祥 ， 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本文從影視旅游的概念入手，闡述了影視旅游的定義、特征等，并以無(wú)錫影視基地和橫店影視城為例，通過對(duì)無(wú)錫影視基地、橫店影視城發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)和發(fā)展條件的分析，得出影視旅游的發(fā)展啟示，通過這兩個(gè)影視城的成功經(jīng)驗(yàn)的分析，希望其它影視城的發(fā)展能從中得到借鑒，以及影視旅游得到長(zhǎng)足的發(fā)展，并找到一條成功的可持續(xù)發(fā)展模式 。 教學(xué)點(diǎn) 指 導(dǎo) 教 師 意 見 評(píng)語(yǔ)： 文章結(jié)構(gòu)合理，邏輯清晰，能從影視旅游的實(shí)際出發(fā)，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。 從整個(gè)寫作過程來看，該生態(tài)度非常認(rèn)真，能積極主動(dòng)聯(lián)系 指導(dǎo)老師，多次對(duì)論文進(jìn)行修改，用心程度可見一斑。 成績(jī)：（優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格） 指導(dǎo)教師（簽名）： 年 月 日 辦 學(xué) 學(xué) 院 指