九陽品牌規(guī)劃簡綱-文庫吧
2025-04-28 11:03 本頁面
【正文】 九陽公司是一家充滿活力的年輕企業(yè) ， 有一批高瞻遠(yuǎn)矚和能力非凡的領(lǐng)導(dǎo)集體 ， 在幾年的創(chuàng)業(yè)過程中 ， 九陽公司已經(jīng)造就成為一個學(xué)習(xí)型和有高度凝聚力的組織 ， 這種朝氣蓬勃的企業(yè)文化就是九陽公司能不斷進步 、 取得今天巨大成績的核心競爭能力 ， 這也是九陽公司今后保持長期競爭優(yōu)勢以及進一步大發(fā)展的根本保證 。 8 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： 其次 ， 九陽公司在新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面的能力也正在迅速提高 ， 為九陽公司全面進軍小家電行業(yè)打下了牢固的根基 。 最后 ， 九陽公司在低成本的生產(chǎn)制造 、 產(chǎn)品系列和市場營銷等方面也具備了較強的競爭優(yōu)勢 。 為了把這些競爭優(yōu)勢綜合體現(xiàn)出來 ， 我們認(rèn)為九陽公司有必要在品牌規(guī)劃上大做文章 。 9 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于上述考慮我們認(rèn)為九陽品牌在三 ——六年的戰(zhàn)略定位應(yīng)該是： “ 新鮮健康小家電的第一品牌 ” 10 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 說明： 為什么定位在 “ 新鮮健康小家電 ” ， 而不是 “ 健康小家電 ” 呢 ？ 11 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 根據(jù)戰(zhàn)略聚焦的原則 ， 九陽應(yīng)該把有限的精力和資源聚焦到一個適合九陽的特定領(lǐng)域和市場 ，而不是空泛口號 、 遙不可及的目標(biāo) 。 “ 新鮮健康小家電 ” 定位是九陽電器觸手可及 （ 也是產(chǎn)品的基本功能所在 ） 、 切實可行的發(fā)展定位 ，也就是說九陽首先發(fā)展的是與 “ 新鮮 ” 、 “ 健康 ” 、 “ 食品 ” 有關(guān)的事業(yè)領(lǐng)域 ， 而不包含“ 保健類 ” 概念的健康小家電 （ 如：保健血壓儀 、 電動按摩椅等 ） 。 聚焦在九陽的原點優(yōu)勢周圍 ， 更容易成功 ！ 12 第二部分：品牌發(fā)展步驟 根據(jù)品牌發(fā)展周期規(guī)律，一般產(chǎn)品先做三到十年內(nèi)的品牌規(guī)劃是切合實際的，也是可以預(yù)測的，十年以后的市場和行業(yè)發(fā)展變化很難精確把握，所以我們暫只做透十年內(nèi)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。經(jīng)過深入研究和探討，我們把九陽品牌分以下四步來走： 13 第二部分：品牌發(fā)展步驟 一 、 優(yōu)質(zhì)家用豆?jié){機的第一品牌 第一步： 首先樹
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