《管理經(jīng)濟學(xué)二》ppt課件-文庫吧
2024-12-26 04:10 本頁面
【正文】 錢。 ? 不得不支付的錢取決于市場價格 ? 愿意支付的錢則反映了你的偏好 從心理學(xué)角度研究經(jīng)濟學(xué)，是 2022年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、心理學(xué)家卡尼曼（ Kahneman）帶給人們的 前景理論 新方向。卡尼曼在諾貝爾獎頒獎儀式的演說中，特地談到了一位華人學(xué)者的研究成果，他就是奚愷元教授。奚教授用心理學(xué)來研究經(jīng)濟學(xué)、市場學(xué)、決策學(xué)等學(xué)科的問題， 每一天我們都在對自己說，努力工作吧，多賺一點錢，然后買房，買車，去哪里哪里 …… 然而等有了房子，有了車子，我們真的就擁有幸福生活了嗎？ 人們最終追求的是幸福，而不是金錢，奚愷元。 冰淇淋實驗 假定有兩杯哈根達斯冰淇淋，一杯冰淇淋A有 7盎司，裝在 5盎司的杯子里面，看起來滿滿的；另外一杯冰淇淋 B是 8盎司，但是裝在 10盎司的杯子里，所以看起來冰淇淋裝得不滿。你愿意為拿一份冰淇淋付更多的錢呢？ 實驗結(jié)果表明，在分別判斷的情況下，人們反而愿意分量少的為冰淇淋付更多的錢。這證明了人的理性是有限的。人們在作決策的時候，并不是去計算一個物品的真正價值，而是根據(jù)一些比較容易評價的線索來判斷。 一百塊錢和一百塊錢有區(qū)別嗎？ 同樣是 100元，是工資掙來的，還是彩票贏來的，對于消費者來說，應(yīng)該是一樣的，可是事實不然。一般來說，你會把辛辛苦苦掙來的錢存起來舍不得花，如果是一筆意外之財，可能很快就花掉了。 這證明了錢并不具備完全的替代型，雖說同樣是 100元，但在消費者的腦袋里，分別為不同來路的錢建立了兩個不同的賬戶，掙來的
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