柯達(dá)公關(guān)推廣方案ppt模板-文庫(kù)吧
2024-12-24 07:33 本頁(yè)面
【正文】 以主題為命名方式：祝福，快樂(lè)，祥和 車名的選擇 DSB Kodak 我們做什么？ DSB Kodak 活動(dòng)目的 ? 借由公關(guān)活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)，加強(qiáng)品牌與二級(jí)城市消費(fèi)者之間雙向理解與溝通，彌補(bǔ)廣告在該地區(qū)的不足，提升品牌的信任度和好感度，加大目標(biāo)消費(fèi)群的品牌轉(zhuǎn)換及使用量。 DSB Kodak 活動(dòng)原則 The principle of PR ? 符合四方面 (品牌 ,消費(fèi)者 ,媒介 ,政府 )利益點(diǎn) . ? 結(jié)合二級(jí)城市不同地區(qū)的商業(yè)目標(biāo)和銷售目標(biāo). ? 盡量結(jié)合利用在各地區(qū)的國(guó)家及地區(qū)慶典活動(dòng). ? To meet with the “four sided” value benefit. ? To integrate with various business purpose and sales objective in different areas. ? Try to have the aid of domestic and local events. DSB Kodak 活動(dòng)成功的三個(gè)重要因素 突破口：二級(jí)城市目標(biāo)消費(fèi)者的興趣點(diǎn) 釘子：柯達(dá)公關(guān)推廣活動(dòng)的概念和內(nèi)容 錘子：溝通策略使目標(biāo)消費(fèi)者參與行動(dòng) DSB Kodak 社會(huì) 個(gè)人 參與興趣高 參與興趣低 ? 國(guó)慶 ? 澳門回歸 ? 下崗 柯達(dá)歡樂(lè)快車 ? 當(dāng)?shù)貜R會(huì) ? 希望工程 ? 五一節(jié) ? 商場(chǎng)活動(dòng) 目標(biāo)消費(fèi)群的知覺(jué)定位 DSB Kodak 忠實(shí) 偏好 信服 理解 知名 購(gòu)買階段 最終價(jià)值 心理價(jià)值 工具價(jià)值 購(gòu)買的影響層面 DSB Kodak 市場(chǎng)上宣傳熱點(diǎn) ? 下崗 ? 澳門回歸 ? 50年國(guó)慶 ? 商場(chǎng)活動(dòng) 目標(biāo)消費(fèi)群 2535歲的年輕父母 孩子是家庭的核心， 生活穩(wěn)定，娛樂(lè)生活少 愿意接受熱鬧活動(dòng) 來(lái)打破平淡生活， 讓生活有點(diǎn)色彩 柯達(dá) 高品質(zhì)色彩 連鎖 KEX店 數(shù)碼相機(jī) 品牌的高知名度 陽(yáng)光之路 歡樂(lè)之旅 傳播策略鐵三角 DSB Kodak 活動(dòng)概念 The concept of PR 陽(yáng)光之路 ,歡樂(lè)之旅 Sunshine Road, Joyful Tour 柯達(dá)“陽(yáng)光之路”將歷時(shí)三年 ,走過(guò) 35個(gè)二級(jí)城市 ,宣導(dǎo)柯達(dá)的理念和價(jià)值觀 ,娛樂(lè)和節(jié)日的方式 ,使得二級(jí)城 市的目標(biāo)消費(fèi)者能夠更深層地了解與信賴柯達(dá) ,從而達(dá) 到品牌轉(zhuǎn)換的目的 ,并且刺激與當(dāng)?shù)豄EX店的發(fā)展和銷售上升 . 1999年 的主題重點(diǎn)為 :給家庭更多色彩 . DSB Kodak 活動(dòng)概念 The concept of PR 陽(yáng) 光快車 車長(zhǎng) 12米 ,寬 ,高 4米的箱體貨車 .車體印有柯達(dá)標(biāo)準(zhǔn)號(hào)和陽(yáng)光之路標(biāo)識(shí) ,色彩柯達(dá)黃為底色 ,基調(diào)鮮亮 ,明艷 .在活動(dòng)地點(diǎn) ,車頭可移開 ,箱體打開形成活動(dòng)核心 ,分別有表演娛樂(lè)區(qū) ,模擬 KEX店服務(wù)區(qū) ,幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤區(qū) ,經(jīng)銷商會(huì)談區(qū) ,活動(dòng)結(jié)束后 ,可以收回箱體原樣 ,繼續(xù)前進(jìn) . DSB Kodak 1 柯達(dá)產(chǎn)品（膠卷，相機(jī)， KEX的成像系統(tǒng)） 2 柯達(dá)影像領(lǐng)域時(shí)代感 3 關(guān)愛(ài)家庭大氣氛呈現(xiàn) 柯達(dá)陽(yáng)光快車的布局原則 DSB Kodak 行銷公關(guān)策略 行銷目的 ： 更多的理由拍照并使用柯達(dá) 目標(biāo)市場(chǎng)： 柯達(dá)影響較小，市場(chǎng)潛力較大的二級(jí)市場(chǎng) 目標(biāo)對(duì)象： 25～ 35歲的年輕父母 承諾 /主張： 家庭歡樂(lè)不是你擁有什么，而是你發(fā)現(xiàn)什么 對(duì)品牌的貢獻(xiàn)： 拍照是最直接的方式 支持點(diǎn)： 1柯達(dá)色彩品質(zhì) 2在你身邊的 KEX店 3數(shù)碼相機(jī) 品牌個(gè)性： 歡快、鮮亮、時(shí)代感 切入點(diǎn) ： 0～ 6歲的孩子 傳播主題： 色彩生活、歡樂(lè)無(wú)限 傳播口號(hào)： 用心捕捉、用手行動(dòng) DSB Kodak 拍照是創(chuàng)造和分享 家庭歡樂(lè)的直接方式 柯達(dá)關(guān)愛(ài)你家庭的 歡樂(lè)，就在你身邊 柯達(dá)更有親和力 柯達(dá)是我關(guān)愛(ài)家庭的 最好方式， 是我生活的一部分 柯達(dá)陽(yáng)光快車 承諾 態(tài)度 品牌與消費(fèi)者關(guān)系 行為 品牌聯(lián)結(jié) 偏好 接受 興趣交易 品牌理解 認(rèn)同感 認(rèn)知過(guò)程 傳播過(guò)程 感性過(guò)程 DSB Kodak 柯達(dá)可以使你成為家庭攝影的專家。用最直接的 方式幫助你出色地表達(dá)對(duì)家人的情感，享受天倫之樂(lè)。 消費(fèi)者承諾 DSB Kodak 溝通前 活動(dòng)如何讓消費(fèi)者相信，本品牌所提供的內(nèi)容能否符合 他們的需要和內(nèi)心渴望？ ?品牌本身的理由：高品質(zhì)的畫面和隨時(shí)在你身邊的KEX店 ?參與上 的支持點(diǎn)：讓家庭過(guò)一個(gè)歡樂(lè)節(jié)日 ?溝通的支持點(diǎn)：新奇、歡樂(lè)、有所得、雙向溝通 DSB Kodak 溝通后 假如溝通成功，則從今天開始，與其他品牌相比較， 柯達(dá)品牌的認(rèn)知價(jià)值是 更懂得我對(duì)家庭的愛(ài) 結(jié)果 使用產(chǎn)品更頻繁 DSB Kodak 公關(guān)活動(dòng)角色 The role of PR 在大眾消費(fèi)市場(chǎng) ,為柯達(dá)打下廣泛的感性基礎(chǔ), 刺激消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣 . The widest pavement of Kodak emotional platform among publics in mass market, . To intrigute consumers‘ interests to the brand. DSB Kodak 公關(guān)活動(dòng)策略 The strategy of PR ? 柯達(dá)產(chǎn)品和成果展示 . ? 柯達(dá)拍照理念教育 . ? 柯達(dá)與消費(fèi)者和經(jīng)銷商慶典活動(dòng) . ? Kodak brand products and achievement dis
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