【正文】 4 1 8 . 1 91 1 8 . 4 92 1 5 . 2 76 1 3 . 1 66 P I 1 0 0 0 2 0 0 0 3 7 . 3 109 3 5 . 0 102 3 5 . 2 103 3 6 . 5 107 3 7 . 2 109 P I 2 0 0 0 3 0 0 0 1 4 . 1 147 9 . 9 103 9 . 5 99 1 1 . 1 116 1 1 . 1 116 P I 3 0 0 0 4 0 0 0 5 . 2 168 3 . 2 103 3 . 1 100 3 . 5 113 4 . 0 129 P I 4 0 0 0 5 0 0 0 3 . 7 168 2 . 3 105 2 . 2 100 2 . 7 123 3 . 2 145 消費(fèi)群的生活形態(tài) 享受 保守 節(jié)儉 時(shí)尚 目標(biāo)消費(fèi)群在品牌習(xí)慣和生活態(tài)度上更加接近注重享受和時(shí)尚 01020304050607080900204060801001201401601801 5 3 4 歲, P I 3 0 0 0Index1 5 3 4 歲 ,P I 3 0 0 0 8 5 .6 57 4 0 .4 3 5 .2 2 5 .2 1 2 .9 12 1 0 .9 10 8 .5 6 .8 4 .9 4 .2 3 .5 2 .5 2 1 .9 1 .3 1 .1 0 .3 0 .1In d e x 9 7 .6 106 106 106 129 125 109 132 116 164 6 9 .2 7 6 .6 9 7 .7 154 116 133 153 149 121 2 7 .4 132看電視閱讀聚會(huì)聊天逛街 /購(gòu)物聽(tīng)音樂(lè)看影牒去飯館就餐唱卡拉OK玩紙牌玩游戲機(jī)打麻將去公園下棋看電影去咖啡廳 /攝影去游樂(lè)場(chǎng)玩樂(lè)器聽(tīng)音樂(lè)會(huì)看歌舞劇 /其它最經(jīng)常參加的活動(dòng) ? 年輕人的活動(dòng)十分豐富，： ? 音樂(lè)、游戲機(jī)、看電影、攝影、去咖啡廳 /酒吧都是他們相對(duì)普通人玩得比較多的活動(dòng) Data Source: CMMS 2022 Autumn 京滬穗三城市平均 % Index 最經(jīng)常參加活動(dòng) 分城市 Data Source: CMMS 2022 Autumn ? 上海的目標(biāo)消費(fèi)者參加聚會(huì)、娛樂(lè)一類的休閑活動(dòng)比其他兩個(gè)城市相對(duì)都高 ? 去咖啡廳、酒吧的比例，上海也是其他城市的兩倍左右 北京 上海 廣州% C o lu m n I n d e x % C o lu m n I n d e x % C o lu m n I n d e x看電視 8 5 . 7 103 8 8 . 1 106 8 2 . 6 100 閱讀 6 5 . 7 107 4 8 . 6 79 5 4 . 0 88 聚會(huì)聊天 3 7 . 7 99 4 4 . 7 118 3 9 . 5 104 聽(tīng)音樂(lè) 1 8 . 1 51 3 3 . 7 95 2 5 . 8 73 逛街/ 購(gòu)物 3 5 . 9 104 3 5 . 0 101 3 4 . 2 99 看錄像/ 影牒 1 0 . 8 59 1 9 . 0 103 8 . 8 48 去飯館就餐 1 5 . 6 107 1 3 . 1 90 5 . 4 37 玩紙牌 9 . 2 72 1 5 . 4 120 4 . 8 38 玩游戲機(jī) 7 . 6 70 1 1 . 6 107 6 . 2 57 唱卡拉O K 7 . 9 76 1 9 . 8 190 4 . 9 47 去公園 5 . 4 68 5 . 9 75 2 . 9 37 打麻將 4 . 3 55 1 0 . 7 137 5 . 7 73 下棋 4 . 8 68 5 . 4 76 1 . 8 25 看電影 3 . 9 105 4 . 7 127 1 . 6 43 去咖啡廳/ 酒吧 1 . 5 52 4 . 3 148 1 . 8 62 去游樂(lè)場(chǎng) 1 . 3 45 3 . 4 117 1 . 1 38 攝影 2 . 0 91 1 . 9 86 2 . 0 91 玩樂(lè)器 1 . 8 95 0 . 9 47 0 . 9 47 聽(tīng)音樂(lè)會(huì) 0 . 6 50 2 . 0 167 0 . 8 67 看歌舞劇/ 戲劇 0 . 2 40 0 . 3 60 0 . 3 60 其它 0 . 1 50 京滬穗三地飲用各種飲料的比例 ? 上海的目標(biāo)人群（ 1534,PI3000）飲用咖啡的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京和廣州，可見(jiàn)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到比較成熟的程度，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也比較固定 ? 北京市場(chǎng)碳酸飲料消費(fèi)者比例相對(duì)是最低的，而廣州則咖啡消費(fèi)者相對(duì)非常少（比較可樂(lè)和碳酸飲料），茶飲料卻是三個(gè)市場(chǎng)中在廣州最得寵。 ? 和全國(guó)平均比較，上海也是只有咖啡一項(xiàng)特別突出地高于平均水平 Data Source: CMMS 2022 Autumn 北京 上海 廣州% C o lu mn I n d e x % C o lu mn I n d e x % C o lu mn I n d e x速溶咖啡 3 3 .0 113 5 0 . 2 172 1 8 .7 64 可樂(lè) 8 3 .5 98 8 8 .9 104 9 3 .8 110 碳酸飲料 6 5 . 7 91 8 0 .7 112 8 5 .1 118 果汁 4 5 .8 96 5 7 . 5 120 5 7 .2 119 茶飲料 4 5 .1 107 4 6 .2 110 6 0 . 6 144 目標(biāo)人群飲用頻率 ? 速溶咖啡的消費(fèi)者看來(lái)比除果汁以外其他飲料的消費(fèi)者飲用頻率更高 ? 可樂(lè)和碳酸飲料雖然普及極高（見(jiàn)前頁(yè)， 80%以上消費(fèi)者去年喝過(guò)），但頻率上卻不如咖啡和果汁，更有高達(dá) 40%以上的消費(fèi)者過(guò)去一周沒(méi)有飲用過(guò)這兩種飲料 Data Source: CMMS 2022 Autumn 京滬穗三城市平均 速溶咖啡 可樂(lè) 碳酸飲料 果汁 茶飲料% C o lu m n I n d e x % C o lu m n I n d e x % C o lu m n I n d e x % C o lu m n I n d e x % C o lu m n I n d e x每周 4 次或以上 5 . 8 200 3 . 0 103 3 . 1 107 6 . 1 210 4 . 3 148 每周 3 次 5 . 9 174 3 . 6 106 3 . 7 109 7 . 1 209 5 . 3 156 每周 2 次 1 2 . 8 147 9 . 5 109 9 . 9 114 1 0 . 1 116 1 3 . 1 151 每周 1 次或以下 2 6 . 4 122 2 4 . 2 112 2 6 . 9 124 3 1 . 2 144 3 3 . 8 156 不清楚 / 不知道 1 3 . 5 121 1 2 . 8 114 1 4 . 5 129 2 3 . 4 209 1 8 . 1 162 沒(méi)有飲用過(guò) 3 2 . 3 75 4 7 . 0 109 4 1 . 9 97 2 2 . 1 51 2 5 . 3 58 8823728155665545819404電視 : 昨天收看電視頻道電臺(tái) : 昨天收聽(tīng)電臺(tái)電影院 : 每月看電影 1 次以上因特網(wǎng)：每周 2 小時(shí)及以上因特網(wǎng)：每周 2 小時(shí)以下公交車站牌廣告 : 過(guò)去一周公交車車身廣告 : 過(guò)去一周地鐵站內(nèi)廣告 : 過(guò)去一周地鐵車廂內(nèi)廣告 : 過(guò)去一周任何日?qǐng)?bào)任何周報(bào)任何周刊任何月刊? 年輕人群的媒介接觸特點(diǎn)： ? 他們相對(duì)普通人群更多地接觸報(bào)紙、雜志、戶外和 Inter ? 戶外、電影院和 Inter是相對(duì)指數(shù)最高的媒體，顯示對(duì)年輕人更有吸引力 目標(biāo)群的媒體接觸 % Index 9897164161153110106114113102104125149Data Source: CMMS 2022 Autumn 京滬穗三城市平均 ? 上海：地鐵、周報(bào)、電影院比較受年輕時(shí)尚人群關(guān)注 ? 廣州的年輕人群相對(duì)最喜歡看電視，北京使用網(wǎng)絡(luò)更多 ? 上海人群的地鐵、周報(bào)、電影院接觸度都大大高于其余城市 分城市目標(biāo)群媒體接觸 Data Source: CMMS 2022 Autumn 北京 上海 廣州% C o lu m n I n d e x % C o lu m n I n d e x % C o lu m n I n d e x電視 : 昨天收看電視頻道 9 3 . 0 105 9 0 . 1 102 9 6 . 9 109 電臺(tái) : 昨天收聽(tīng)電臺(tái) 2 7 . 3 116 2 7 . 3 116 2 4 . 8 106 電影院 : 每月去電影院收看電影 1 次以上 6 . 2 87 1 0 . 4 146 5 . 9 83 因特網(wǎng)：重度使用者 (1 0 小時(shí)以上 / 周） 6 . 7 108 6 . 1 98 3 . 9 63 因特網(wǎng)：中度使用者 (2 1 0 小時(shí) / 周） 2 3 . 2 110 1 6 . 3 78 1 8 . 6 89 因特網(wǎng)：輕度使用者 (2 小時(shí)以下 / 周） 1 2 . 4 81 1 4 . 1 92 1 0 . 1 66 因特網(wǎng)：過(guò)去半年內(nèi)接觸過(guò) 4 2 . 4 97 3 6 . 9 85 3 5 . 7 82 公共汽車站牌廣告 : 過(guò)去一周看到過(guò) 5 7 . 8 104 5 9 . 1 106 7 1 . 8 129 公共汽車車廂外廣告 : 過(guò)去一周看到過(guò) 6 2 . 8