市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)--品牌與包裝策略-文庫(kù)吧
2024-10-04 17:02 本頁(yè)面
【正文】 品牌標(biāo)志 ， 并向政府有關(guān)部門(mén)進(jìn)行 注冊(cè)登記的全部活動(dòng) ， 稱(chēng)之為 “ 品牌化 ” ， 注冊(cè)之后則產(chǎn)生商標(biāo) 。 第一節(jié) 品牌策略 二、品牌的作用 （一）品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 （ 二 ） 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 第一節(jié) 品牌策略 （ 一 ） 品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用 1. 品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售 ， 樹(shù)立企業(yè) 形象 （ 名牌效應(yīng) ） 。 2. 品牌有助于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益 。 3. 品牌有助于約束企業(yè)不良行為 。 4. 品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 1. 品牌有助于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨 。 2. 品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者利益 。 3. 品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良 。 品牌的作用，還表現(xiàn)在有利于市場(chǎng)監(jiān)控、 有利于維系市場(chǎng)運(yùn)行秩序、有利于發(fā)展 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 第一節(jié) 品牌策略 三 、 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)是一種超越商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值 。 它通常通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn) ， 并與某一特定的品牌聯(lián)系在一起 。 第一節(jié) 品牌策略 三、品牌資產(chǎn) （ 一 ） 特征 （ 二 ） 價(jià)值 第一節(jié) 品牌策略 （ 一 ） 特征 。 。 。 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 價(jià)值 品牌與商標(biāo)信譽(yù)是企業(yè)的生命 ， 它不受廠房 、 設(shè)備 、 商品 、 人員等有形財(cái)富生命周期的限制 ， 有著取之不盡 、 用之不竭的價(jià)值 。 主要表現(xiàn)在： 。 。 。 。 第一節(jié) 品牌策略 四、品牌設(shè)計(jì)要求與命名 （一）品牌設(shè)計(jì)要求 （二）品牌命名主要方法 第一節(jié) 品牌策略 （ 一 ） 品牌設(shè)計(jì)要求 ， 易讀易懂 ， 暗示屬性 ， 情意濃重 ， 超越時(shí)空 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 品牌命名主要方法 第一節(jié) 品牌策略 五、品牌策略 （ 一）品牌建立決策 （二）品牌歸屬?zèng)Q策 （三）品牌質(zhì)量決策 （四）品牌統(tǒng)分決策 （五）品牌延伸決策 （六）品牌重新定位決策 （七）
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