2006年博瑞印務(wù)形象定位市場(chǎng)研究計(jì)劃書-文庫吧
2024-10-01 16:08 本頁面
【正文】 以及商務(wù)印刷貢獻(xiàn)的收入比重接近 30%，已經(jīng)成為非常明顯的增長動(dòng)力。預(yù)計(jì)新生產(chǎn)線年新增收入 40005000 萬元。按照目前 20%的毛利潤率，貢獻(xiàn)的新增毛利潤可能超過 800 萬。這將成為印務(wù)公司未來 2 年最主要增長點(diǎn)。 主要問題點(diǎn)與研究目的 ?但從數(shù)年市場(chǎng)運(yùn)做實(shí)效看，博瑞印務(wù)目前在目標(biāo)客戶與大眾群中的知名度偏低，并且品牌形象模糊。隨著博瑞印務(wù)新設(shè)備的投產(chǎn)、生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，急需建立明確、有效的品牌形象，提升其在目標(biāo)客戶、行業(yè)和大眾中的認(rèn)知情況。進(jìn)而與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成區(qū)隔，進(jìn)行有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 ?成都永安信廣告有限公司是博瑞印務(wù)廣告代理商，特委托上海楊陽市場(chǎng)營銷有限公司完成本次的調(diào)查，提供合理的品牌形象定位建議。 主要問題點(diǎn)與研究目的 ?本次市場(chǎng)研究目的主要包括： ?正確判斷目前博瑞印務(wù)品牌的狀況 ?對(duì)品牌的當(dāng)前位置取得內(nèi)部共識(shí) ?為接下來的品牌建設(shè)提供依據(jù) ?進(jìn)行品牌評(píng)估，提供合理的形象定位建議 我們的核心研究目的 研究思路與內(nèi)容 研究思路與內(nèi)容 （建議永安信能增加為我公司尋找并研究“標(biāo)桿企業(yè)”的部分） ?針對(duì)我們的研究目的，整個(gè)分析架構(gòu)主要由 3部分組成： 印刷市場(chǎng)環(huán)境掃描 與企業(yè)愿景 博瑞印務(wù)品牌資產(chǎn)構(gòu)成 ?市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)成長分析； ?印刷市場(chǎng)的可
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1