855日清20xx年產(chǎn)品推廣方案-文庫(kù)吧
2025-04-26 17:33 本頁(yè)面
【正文】 0 2 4 6 8 10 12家庭醫(yī)生 家庭 故事會(huì) 人之初 讀者 知音 婚姻與家庭 南風(fēng)窗 健康之友 海外文摘 廣州地區(qū)雜志閱讀率排名0 2 4 6 8 10家庭醫(yī)生 知音 故事會(huì) 家庭 讀者 婚姻與家庭 青年文摘 愛(ài)情婚姻家庭 父母必讀 人之初 深圳地區(qū)雜志閱讀率排名《 家庭醫(yī)生 》 、 《 家庭 》 是兩地較受歡迎的大眾類雜志，可借助公關(guān)途徑，配合硬廣告戰(zhàn)略在這些雜志上進(jìn)行公關(guān)軟性文章的宣傳，從而滲透到目標(biāo)消費(fèi)群的意識(shí)中，促使其增加對(duì)該產(chǎn)品的深入認(rèn)知和記憶； 《 故事會(huì) 》 因其印刷質(zhì)量及其刊物風(fēng)格，與日清不太相符，故此次暫不選用 雜志媒體選擇 配合新包裝上市制造聲勢(shì)，迅速提高新產(chǎn)品知名度，從而帶動(dòng)品牌知名度的上升，搶占市場(chǎng)份額； 利用新式媒體配合品牌宣傳，讓品牌保持新鮮感； 通過(guò)低成本的媒體提升銷售額； 廣告目標(biāo)：告知新品上市，提高品牌知名度，促進(jìn)銷售 投放戰(zhàn)略 — 媒介目的 媒介目標(biāo) 投放策略 — 媒體組合策略 通過(guò)四個(gè)因素決定媒體的組合及媒體的定位 接觸習(xí)慣 媒體特性 生活習(xí)慣 產(chǎn)品特性 媒體的組合及策略 電臺(tái) 報(bào)紙 DM 雜志 投放策略 — 媒體行程策略 新品上市初期媒介行程目的（ 35月）：集中火力 ?需要在短時(shí)間內(nèi)迅速建立知名度， ?讓消費(fèi)者盡快掌握和了解新產(chǎn)品； 新品上市后期媒介行程目的（ 68月）：維持消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品和廣告記憶 ?只需要少量廣告投放，以間斷式露出，提醒消費(fèi)者 投放策略 — 地區(qū)策略 因廣東地區(qū)消費(fèi)能力較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)的城市主要集中在廣州與深圳兩地，此兩個(gè)城市為廣東一線城市，故此次廣告投放主要以這兩個(gè)城市為主，由此兩個(gè)城市輻射周邊地區(qū)。 投放策略 — 媒體組合方式 媒體組合方式 ?報(bào)紙 —— 報(bào)花 +DM ?電臺(tái)
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