《電梯廣告項(xiàng)目方案書(shū)》道森廣告報(bào)告課-文庫(kù)吧
2025-04-26 08:03 本頁(yè)面
【正文】 % % % % % % % %4 —9歲1 0 —15歲1520歲2125歲2630歲3140歲4150歲5160歲6170歲◇ 受眾身份特征 受眾身份 所占比例 文化、娛樂(lè)、體育界人士 % 自營(yíng)企業(yè)主及國(guó)營(yíng)企業(yè)高層管理人員 % 政府部門(mén)中、高級(jí)官員 % 外企及民營(yíng)企業(yè)高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人 % 辦公室高級(jí)白領(lǐng) % 其它高收入群體（如銀行、證券業(yè)等） % ◇ 居民乘坐電梯之調(diào)查 ▲ 次數(shù)： 80%的人平均每天乘坐電梯 3— 4次以上。 ▲ 80%以上的乘客： 主動(dòng)關(guān)注電梯內(nèi)容 認(rèn)為廣告有助緩解緊張的“電梯不安情緒” 認(rèn)為 廣告可以美化電梯間 ▲ 超過(guò) 90%的電梯乘客承認(rèn)有過(guò)以下“電梯不安情緒”的體驗(yàn)，比如： 被人注視不舒服； 閉上眼睛，不方便看別人； 低頭回避，不敢看人； 玩弄鑰匙，手機(jī)等； ▲ 電梯的人平均每次在電梯的停留時(shí)間為 20－ 60秒 樓層的不同，承載人數(shù)的不同，每次停留時(shí)間不同。樓層高的乘客停留時(shí)長(zhǎng)，乘客多的時(shí)候停留時(shí)間長(zhǎng) ▲ %的居民接受電梯廣告。 ◆ 與其他媒體的對(duì)比 ? 電子媒體 媒體 廣告優(yōu)勢(shì) 廣告劣勢(shì) 價(jià)格 電視 受眾面廣，權(quán)威性高，時(shí)效性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，視聽(tīng)合一，動(dòng)態(tài)感強(qiáng) 保存性差，針對(duì)性弱，受眾層面差異大，廣告數(shù)量多，不宜區(qū)分記憶 極高 廣播 時(shí)效性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，傳播迅速，收聽(tīng)狀態(tài)隨意，設(shè)備便于攜帶 受眾面窄，層次相對(duì)較低，效果單一，形象性差，保存性弱 較高 網(wǎng)絡(luò) 時(shí)效性強(qiáng)，參與性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，可聲、像、文、圖多媒體傳播 技術(shù)制約大，資源制約大，操作相對(duì)復(fù)雜，內(nèi)容良莠不齊，視覺(jué)疲勞感強(qiáng) 高 ?
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