第十二章商標(biāo)制度概述-文庫吧
2025-08-25 12:58 本頁面
【正文】 。 ?、服務(wù)項目的區(qū)別標(biāo)記，這是商標(biāo)最基本的標(biāo)記。 ? 商標(biāo)的功能就是將不同企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的相同商品或類似商品區(qū)別開來。即商標(biāo)是商品的 “ 臉 ” 。 、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合等可視性標(biāo)記是一種藝術(shù)創(chuàng)造。 “百靈鳥及圖 ” ——馳名商標(biāo) 一、商標(biāo)的功能 二、商標(biāo)的功能 ? 從商標(biāo)使用者角度看： ? 1）商品來源的標(biāo)示功能 ? 通過商標(biāo)將相同或相類似的商品或服務(wù)的提供者區(qū)別開來。 ? 如 “ 優(yōu)盤 ” 曾經(jīng)是朗科公司的注冊商標(biāo)，但隨著 “ 優(yōu)盤 ” 逐漸成為 “ 閃存 ” 的通用名稱， “ 優(yōu)盤 ” 已經(jīng)能夠不能起到將朗科公司生產(chǎn)的 “ 閃存 ” 與其他公司的 “ 閃存 ”加以區(qū)別，因此，朗科公司對 “ 優(yōu)盤 ” 的商標(biāo)注冊也被取消。 2）市場競爭功能 3）商譽凝聚功能 ? 這一功能傳遞一種信息：使用相同商標(biāo)的商品或服務(wù)具有相同的質(zhì)量。 ? 這一功能在商品制造者和最終提供者相分離的情況下具有重要意義。 ? 比如 “ 定牌生產(chǎn) ” ——商品的真正制造者和商標(biāo)所有者相分離。 ? 比如 “ 耐克 ” 幾乎均是在美國以外的國家和地區(qū)制造。 ? 商標(biāo)的質(zhì)量保證功能對于商標(biāo)所有者來說也是一把 “ 雙刃劍 ” 。 ? 商標(biāo)所有者必須注意保持商品或服務(wù)質(zhì)量，否則會使商標(biāo)信譽下降。 ? 比如， “ 三鹿 ” 奶粉， “ 雙匯 ” 火腿腸等，使其銷量下降。 4）廣告宣傳功能 ? 識別功能的特性使商標(biāo)所有者很容易利用商標(biāo)進(jìn)行宣傳。在廣告宣傳中突出其商標(biāo)的地位。 ? 如 “ 恒源祥 ” 的 “ 恒源祥，羊羊羊 ” 。 ? 將該商標(biāo)與上乘的羊毛聯(lián)系在一起。 ? 從消費者角度看： ? 1）來源指示功能 ? 2）質(zhì)量保證功能 二、傳統(tǒng)商標(biāo)的功能 ? （一）識別功能 ? （二）質(zhì)量保障功能
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