【正文】 創(chuàng)造節(jié)目收視與收入 一個(gè)有個(gè)性魅力的主持人，就代表一個(gè)成功的節(jié)目，一個(gè)成功的節(jié)目可以產(chǎn)生很好的社會(huì)反響，創(chuàng)造出更多高質(zhì)量的商業(yè)投資空間，吸引更多的廣告投入， 4 并產(chǎn)生相當(dāng)可觀的物質(zhì)上的收益和經(jīng)濟(jì)上的收益，這一點(diǎn)有些類似于我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常可以年和體會(huì)到的?明星效應(yīng)?。如鳳凰衛(wèi)視引進(jìn)楊瀾成立《楊瀾工作室》這個(gè)欄目，就是看重當(dāng)時(shí)她本人的主持個(gè)性魅力和在業(yè)界的廣泛影響力，以及在受眾中的影響。并且楊瀾的加入，的確讓該節(jié)目成為品牌節(jié)目，讓鳳凰衛(wèi)視在內(nèi) 地的收視率提升。這是一個(gè)典型的利用主持人個(gè)性來(lái)達(dá)到雙方共贏的一個(gè)欄目，楊瀾同樣利用鳳凰衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)，讓自己的視野更加寬闊，個(gè)性發(fā)展的空間也越大。 [6] 個(gè)性是媒體發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的重要手段 人們?cè)跐M足生存和溫飽問(wèn)題以后，開(kāi)始注重精神上的需求，審美情趣趨向多樣化，不再安于一種單一的審美口味，而強(qiáng)調(diào)一種多元的享受式的審美。無(wú)論是工作，還是生活，一切都強(qiáng)調(diào)享受情趣的重要性。受眾對(duì)主持人同樣有這種要求，內(nèi)容或形式上單一的信息將無(wú)法滿足受眾審美要求。另一方面受眾自身素質(zhì)也在不斷提高，審美水平不斷提升，人們更關(guān) 注媒體中有個(gè)性的節(jié)目和人，當(dāng)手持遙控觀看電視時(shí)，吸引觀眾?駐足觀賞?的一定是那些?獨(dú)到之處?，對(duì)沒(méi)有個(gè)性的主持人觀眾很容易產(chǎn)生?審美疲勞?，個(gè)性已經(jīng)成為當(dāng)今人們接受信息時(shí)理所當(dāng)然的審美需求。 4 電視娛樂(lè)節(jié)目主持人個(gè)性化的表現(xiàn) 獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格 語(yǔ)言風(fēng)格，是指在一定的條件影響下形成的比較固定的、與眾不同的語(yǔ)言特色。 [2]主持人的語(yǔ)言風(fēng)格，是體現(xiàn)主持人個(gè)性特點(diǎn)的重要方面。通過(guò)不同特色的語(yǔ)言，可以使節(jié)目主持呈現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性。語(yǔ)言表述富有邏輯性的主持，以說(shuō)理見(jiàn)長(zhǎng)，不強(qiáng)調(diào)情感的外露，主持人憑借自己的理論底蘊(yùn) 和知識(shí)結(jié)構(gòu)，能舉重若輕、深入淺出地分析事態(tài)的發(fā)展及事物的本質(zhì)，其主持語(yǔ)言深刻、嚴(yán)謹(jǐn)，這種類型的主持人，節(jié)目能給人以思想睿智、精神超脫的感覺(jué)。富有幽默感的主持風(fēng)格，則體現(xiàn)在風(fēng)趣、詼諧的語(yǔ)言特色，這類節(jié)目的主持，看似不費(fèi)功力，卻能反映出主持人的機(jī)敏與智慧，主持人常以巧妙的比附、善意的嘲諷、欲揚(yáng)故抑、旁敲側(cè)擊等語(yǔ)言的技巧贏得受眾愜意的歡笑，讓受眾在觀看節(jié)目時(shí)身心放松，心情愉悅。 5 例如原《實(shí)話實(shí)說(shuō)》主持人崔永元風(fēng)趣、機(jī)智，并且還不時(shí)以一種自嘲的方式來(lái)活躍現(xiàn)場(chǎng)，使節(jié)目無(wú)不滲透著他那種獨(dú)有的幽默。在一期節(jié)目中一位下崗 工人曾在家具城打工卻分不清家具的材質(zhì)，崔永元插話說(shuō)：?是挺不好分的，一次我愛(ài)人讓我買家具，我在店里問(wèn)好了是全木的。拉回家我愛(ài)人一看，說(shuō)‘你是全木的’。?注釋說(shuō)明是何時(shí)播出的哪一期節(jié)目這樣的表達(dá)使在場(chǎng)的觀眾和嘉賓都輕松起來(lái)。很顯然這種個(gè)性化的表達(dá)，編導(dǎo)的臺(tái)詞中是不可能出現(xiàn)的。由于主持人語(yǔ)言的出發(fā)點(diǎn)是依據(jù)自己的個(gè)性，所以其話語(yǔ)選擇也必然是自發(fā)的、由衷的，而不是被動(dòng)的、強(qiáng)制的。節(jié)目中主持人不想說(shuō)的話不說(shuō)，沒(méi)感受的話不說(shuō)，重復(fù)累贅的話不說(shuō)，千人一面的話不說(shuō)，即便是拿別人現(xiàn)成的稿子，主持人也應(yīng)該按照自己對(duì)節(jié)目的感受和 習(xí)慣的表達(dá)方式重新整理。 獨(dú)特的主持風(fēng)格 主持風(fēng)格和語(yǔ)言風(fēng)格是什么關(guān)系？ 主持風(fēng)格，是指主持人在多個(gè)或多種節(jié)目中所表現(xiàn)出來(lái)的一種帶有穩(wěn)定性的個(gè)性特征。 [3]不同的節(jié)目需要不同風(fēng)格的主持人，而不同風(fēng)格的主持人又需要主持不同的節(jié)目。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)倪萍的主持風(fēng)格是端莊，大氣；王小丫的主持風(fēng)格是富有親和力；白巖松的主持風(fēng)格嚴(yán)肅但又不死板：王涵？？？的主持風(fēng)格是幽默；其實(shí)，每位主持人的支持風(fēng)格都不同，主持人的主持風(fēng)格主要是根據(jù)欄目而定位的。挑一個(gè)眼下熱門的主持人何炅來(lái)說(shuō)，何炅剛出道時(shí)，就以清秀陽(yáng)光的形象和睿智幽 默的口才吸引了廣大觀眾，在主持湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)和其他節(jié)目中，其主持風(fēng)格主要是幽默，自然，真實(shí)，不做作，機(jī)敏且富有親和力：而他的主持風(fēng)格則在他處理突發(fā)問(wèn)題時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的冷靜和理智，以及鬼馬精靈地插科打諢中得到體現(xiàn)。如 2021 快樂(lè)女生總決賽的現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)選手程晨被淘汰時(shí)，她向主持人和觀眾道別，黯然說(shuō)，走了。這時(shí)候何炅意味深長(zhǎng)的說(shuō)：?走了，是對(duì)過(guò)往旅程的告別，也是新一段征程的出發(fā)。? 走了，一句傷感的道別話，卻被何炅以一句哲思慧言賦予其積極意義，隱喻終點(diǎn)也就是起點(diǎn)。就此，悲傷的氣氛開(kāi)始轉(zhuǎn)為明亮的色調(diào)，其充分顯示了何炅 把控現(xiàn)場(chǎng)，活躍氣氛的能力，可以將悲傷的氣氛通過(guò)他的幽默，機(jī)敏迅速轉(zhuǎn)變?yōu)闅g快喜悅的氣氛。我認(rèn)為這是一位優(yōu)秀主持人不可缺少的品質(zhì)。 獨(dú)特的主持理念 6 主持理念指的就是播音主持工作者對(duì)播音主持工作的觀點(diǎn)、看法。在電視談話節(jié)目中，把自身獨(dú)特的主持理念融入節(jié)目之中，就會(huì)使節(jié)目更有特色也更具生命力。 [4]以鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》為例，節(jié)目中主持人竇文濤妙語(yǔ)連珠、狡黠幽默，似乎永遠(yuǎn)有說(shuō)不完的話。作為一個(gè)日播節(jié)目，何以十五年來(lái)一直為受眾所喜愛(ài)、關(guān)注。這與竇文濤獨(dú)特主持理念有著密不可分的關(guān)系。主持人把?聊?貫 穿節(jié)目始終，仿佛和同事們、朋友們聊天，交流熱點(diǎn)的話題的看法，使受眾輕松觀看節(jié)目，享受這個(gè)自然的?聊?的過(guò)程。而目前的電視談話節(jié)目，大多以編導(dǎo)為中心，有的編導(dǎo)把主持人看作橡皮泥，以為想要什么就能捏成什么，實(shí)際上是不可能的，這塊橡皮泥有他自己的韌性，主持人與編導(dǎo)在語(yǔ)言習(xí)慣、問(wèn)題理解、認(rèn)識(shí)程度等方面都存在一定的差異，若照本宣科念下來(lái)，在節(jié)目播出效果方面就會(huì)大打折扣。我們看到有的節(jié)目，主持人與嘉賓的談話會(huì)使觀眾感覺(jué)在各說(shuō)各的；一些能夠吸引觀眾的電視談話節(jié)目大多是主持人發(fā)揮主觀能動(dòng)性，使自己的主持理念貫穿始終。 獨(dú)特的性格魅力 主持人的性格魅力是主持人的立足之本，體現(xiàn)主持人的價(jià)值和生命。個(gè)性魅力既是評(píng)價(jià)主持人的一個(gè)重要標(biāo)志，也是主持人獲得受眾喜愛(ài)的一個(gè)重要因素。沒(méi)有個(gè)性的主持人無(wú)法在眾多的主持人中脫穎而出，無(wú)法用自己的獨(dú)特魅力留下觀眾。例如李靜以其風(fēng)趣靈活的主持風(fēng)格征服了觀眾，她又完美地將臺(tái)前和幕后的工作駕輕就熟，她的自信、自主、甚至自我調(diào)侃，都使她具有了獨(dú)特的人格魅力，并為她主持的節(jié)目源源不斷地注入新鮮血液。李靜作為在主持界、商界、時(shí)尚界、影視界都能獨(dú)挑大旗的多面手，能和嘉賓進(jìn)行多元對(duì)話，而不是一味地聽(tīng)別人 講故事，她與嘉賓在交流中碰撞出的火花給觀眾帶來(lái)了視聽(tīng)上的享受，她也成為了中國(guó)新一代女性的典范。 優(yōu)秀的臨場(chǎng)應(yīng)變能力 一定的臨場(chǎng)應(yīng)變和即興發(fā)揮能力是節(jié)目主持人在節(jié)目的制作過(guò)程中，遇到了突如其來(lái)的情況時(shí)，在客觀情況允許的情況下，充分調(diào)動(dòng)自己的主觀能動(dòng)性，使大腦思維處于高度運(yùn)動(dòng)和思考狀態(tài)，從而做出迅速快捷的反應(yīng)，能夠進(jìn)一步在此基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)揮，使變故巧妙地朝好的方向轉(zhuǎn)化的能力。這是你的認(rèn)識(shí)還是別人的界定？若是別人的話，必須注釋較強(qiáng)的應(yīng)變思維能力能夠幫助主持人在節(jié)目進(jìn) 7 行中，無(wú)論出現(xiàn)什么意想不到的突發(fā)情況，都 能相對(duì)而動(dòng)，出口成章、出口成趣，巧語(yǔ)解圍，妙語(yǔ)服人。直播節(jié)目的逐漸增多，必然會(huì)遇到不可預(yù)料的場(chǎng)面的出現(xiàn)，訪談形式及廣播熱線、短信互動(dòng)的頻繁采用，對(duì)語(yǔ)言的組織和運(yùn)用也提出了較高的要求。以致綜藝、娛樂(lè)、益智類節(jié)目中主持人與嘉賓、與受眾大量的語(yǔ)言互動(dòng)，更需要臨場(chǎng)即興鮮活的思維和語(yǔ)言反應(yīng)。因此，較強(qiáng)的應(yīng)變思維能力是節(jié)目主持人個(gè)性魅力的重要體現(xiàn)。 [5]如果整段話都是別人寫的，那么你的認(rèn)識(shí)呢？ 深厚的知識(shí)底蘊(yùn) 淵博的知識(shí)是主持人應(yīng)有的修養(yǎng)。主持人應(yīng)該是博學(xué)多才的有識(shí)之士，這樣才能面對(duì)觀眾侃侃而談。淵博的知識(shí) 來(lái)自工作中的積累，也來(lái)自平時(shí)勤奮的學(xué)習(xí)采集。主持人的工作常常面對(duì)觀眾訪問(wèn)新聞事件的當(dāng)事人和有關(guān)人士，要對(duì)時(shí)事做評(píng)述。他們的采訪活動(dòng)能力，提出問(wèn)題的深度，對(duì)問(wèn)題的分析見(jiàn)解力，都一覽無(wú)余的呈現(xiàn)出來(lái)。淵博的知識(shí)和文化修養(yǎng)，使主持人能在鏡頭前神態(tài)自若的采訪播講，作深刻有見(jiàn)地的分析，從而另人佩服。主持人雖各有不同的形象、性格和氣質(zhì)，但在博學(xué)多才的素質(zhì)上應(yīng)該是相同的。知識(shí)淺薄的人是不能勝任主持人工作的。有時(shí)候主持人所充當(dāng)?shù)慕巧拖褚幻龑?dǎo)人們?cè)谏畹陌倩▓@中觀光的?導(dǎo)游?，這就要求主持人一定要充分認(rèn)識(shí)自身所處的重要地位 和作用，不斷提高自身的文化修養(yǎng)和知識(shí)水平。要博覽群書，不斷充實(shí)自己，決不能滿足于所學(xué)知識(shí)?，F(xiàn)在的世界是一個(gè)分分秒秒不斷變化的世界，電視又是一種涉及面廣而多的信息傳遞方式。身處這不斷變化的時(shí)空，作為一名主持人，要不斷更新所學(xué)，開(kāi)拓思路、活躍思維，切莫書到用時(shí)方恨少，腹中空空，無(wú)言以出，那時(shí)你面對(duì)的將不僅僅是對(duì)自己孤陋寡聞的羞愧，觀眾的失望，更會(huì)讓自己被競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的潮流所淹沒(méi)。反之，只有不斷的充實(shí)自己，才能更好的把握時(shí)代主題，緊扣時(shí)代脈搏，貼近群眾，貼近生活。 比如，中央電視臺(tái)原節(jié)目主持人楊瀾，在主持人公開(kāi)考試中 奪魁，主持《正大綜藝》節(jié)目幾百期， 1994年 2月，她赴美國(guó)的大學(xué)進(jìn)修電視制作專業(yè)，在哥倫比亞大學(xué)攻讀碩士學(xué)位，現(xiàn)已學(xué)成回國(guó)。 8 6 我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人的個(gè)性化劣勢(shì)與對(duì)策 我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人的個(gè)性化劣勢(shì) 過(guò)分張揚(yáng)自我 過(guò)分自我張揚(yáng)。在電視娛樂(lè)節(jié)目里，常?？梢钥吹接幸恍┲鞒秩诉^(guò)分浮夸或者夸張搞怪，例如謝娜在起初登上快樂(lè)大本營(yíng)的舞臺(tái)時(shí)也是飽受爭(zhēng)議。謝娜主持雖然不做作、隨性、自然，但是經(jīng)常莫名其妙的大笑和總是拿身旁的人開(kāi)涮這些過(guò)分表現(xiàn)自我的行為令一部分觀眾感到厭煩。雖然謝娜現(xiàn)在已經(jīng) 貴為湖南衛(wèi)視?一姐?，深受觀眾的喜愛(ài)，但是要么過(guò)分的拿嘉賓開(kāi)涮表現(xiàn)自我的幽默與搞笑，要么過(guò)分的張揚(yáng)自我才能，這些都是不可取的。另外說(shuō)說(shuō)臺(tái)灣節(jié)目《國(guó)光幫幫忙》，臺(tái)灣綜藝節(jié)目主持人言論相對(duì)寬松，主持人則愈加表現(xiàn)自我。在某一期《國(guó)光幫幫忙》，為了制造節(jié)目效果，助理主持人張立東宣傳他的喜劇的時(shí)候說(shuō)，我?guī)湍銈冑I了票，到時(shí)一起去看。結(jié)果主持人孫鵬居然來(lái)了一句，你還是幫你自己買好棺材吧。這樣的語(yǔ)言，雖然逗樂(lè)了旁邊的嘉賓，但是過(guò)分拿別人開(kāi)涮，便會(huì)受到觀眾的唾棄。其實(shí)主持人應(yīng)該懂得電視媒體的主要作用，一是充當(dāng)黨和政府的喉舌， 二是服務(wù)大眾。如果過(guò)分在電視熒屏上彰顯自我，一定會(huì)受到觀眾的反感。其次，中國(guó)的傳統(tǒng)文化畢竟比較含蓄、內(nèi)斂，過(guò)分的彰顯自我，觀眾也會(huì)很難接受。 相互模仿，缺少原創(chuàng) 相互模仿，缺少原創(chuàng)。雖然說(shuō)現(xiàn)在各大綜藝節(jié)目的主持人都非常有?個(gè)性?，但是其中雷同的現(xiàn)象卻十分嚴(yán)重。無(wú)論你將電視調(diào)到哪一個(gè)臺(tái)，我們所看到的主持人都在聲音腔調(diào)、表情動(dòng)作、服裝外貌都在相互模仿、相互抄襲。我們不能不認(rèn)可學(xué)習(xí)別人就是錯(cuò)的，但是模仿的重中之重是學(xué)習(xí)別人主持的理念和傳播快樂(lè)的精神，到后來(lái)可以融會(huì)貫通、取長(zhǎng)補(bǔ)短。但是，很多娛樂(lè)節(jié)目主 持人并沒(méi)有這樣做，而是簡(jiǎn)單粗暴地搬運(yùn)、照抄。例如《國(guó)光幫幫忙》的助理主持人張立東和《康熙來(lái)了》助理主持人陳漢典，兩個(gè)都是以模仿名人著稱，但觀眾更喜歡陳漢典一些。首先因?yàn)橛^眾在《全民大悶鍋》時(shí)期就了解到了陳漢典就是模仿得很厲害。后來(lái)出現(xiàn)的張立東很明顯得是在模仿陳漢典的主持套路，但是從觀眾的反饋來(lái)看，張立東的模仿確實(shí)沒(méi)有陳漢典人氣高。因此，娛樂(lè)節(jié)目主持人應(yīng)該在相互 9 借鑒的同時(shí)，發(fā)展自己本身的特色，這樣才會(huì)具有自己的風(fēng)格，才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視圈堅(jiān)持得更長(zhǎng)久一些。 個(gè)性僅僅流于表面 個(gè)性僅僅流于表面。不 少的主持人都知道要建立自己的主持的個(gè)性化，個(gè)性化的第一步是他們會(huì)首先選擇從塑造具有個(gè)性的形象下手。塑造個(gè)性化的外在形象包括，反復(fù)設(shè)計(jì)服飾、表情、動(dòng)作、反復(fù)斟酌語(yǔ)言技巧。但是他們常常在重視自己外在形象個(gè)性化的同時(shí)卻忘記了提高自己個(gè)性內(nèi)在的修煉。雖然說(shuō)外在的形象是迅速塑造娛樂(lè)節(jié)目主持人個(gè)性化的捷徑，而且可以給觀眾留下一個(gè)比較深刻的印象，但是如果說(shuō)不注重內(nèi)在個(gè)性化的提升的話，僅僅靠保持外在個(gè)性化的話主持人也不會(huì)給觀眾留下長(zhǎng)久的記憶。另外，娛樂(lè)節(jié)目主持人如果過(guò)度地粉飾和張揚(yáng)的話，有時(shí)候也可能會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面效果。因?yàn)?外在的東西比較固定和膚淺，容易產(chǎn)生視覺(jué)審美疲勞。如果主持人不能用鮮活的思想支撐節(jié)目?jī)?nèi)容，而僅僅是讓觀眾注意到細(xì)節(jié)動(dòng)作、表情變化，那這種個(gè)性是膚淺的、流于表面的，生命力不強(qiáng)。其實(shí)個(gè)性除了和表面特征有關(guān)，更多的反映著人的文化修養(yǎng)，思維方式，人生經(jīng)歷，審美品位乃至脾氣稟賦。目前許多主持人走不出要么帥哥靚女，要么?搞怪?的圈子。事實(shí)上大部分觀眾認(rèn)為知識(shí)水平低、生活閱歷淺、即興表達(dá)能力差、個(gè)性流于表面是當(dāng)今主持人存在的重要問(wèn)題與毛病。 如 《時(shí)尚視界》、《音樂(lè)學(xué)院》的主持人 柳巖 她主持時(shí)衣