電大廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)行考第2次作業(yè)參考答案-文庫(kù)吧
2025-05-15 21:22 本頁(yè)面
【正文】 生妒意的游戲胸有成竹 .僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)紐肩帶襯衣就會(huì)是他懷里最具攻擊力的綿羊 .衣服是性別、衣服是空間、衣服是階層、衣服是權(quán)利、衣服是表演、衣服是手段、衣服是展現(xiàn)、衣服是揭露、衣服是閱讀與被閱讀、衣服是說(shuō)服、衣服是要脫掉。衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。 理解： 整則廣告畫(huà)面及文案安排采用完全均衡對(duì)稱(chēng)式的布局 , 畫(huà) 面經(jīng)過(guò)刻意的精心設(shè)計(jì) , 在古典的西式家居環(huán)境中 , 兩個(gè)東方女子身著不同的東西方服飾正襟危坐 , 她們或雍容華貴 , 或質(zhì)樸單純 , 產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比反差。整幅畫(huà)面與文案都給人一種另類(lèi)的感覺(jué)畫(huà)面的布局結(jié)構(gòu)穩(wěn)定嚴(yán)謹(jǐn)、肅潔 , 富有古典韻味 , 帶有濃郁的中西方文化交融的色彩。其文案及標(biāo)題以辛辣、深刻、 富有哲理的語(yǔ)言 , 既諷喻政治虛偽的一面 , 又明喻服裝就是人們財(cái)富、地位和身份的象征。 2. 根據(jù)下面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。 中國(guó)是盛產(chǎn)大蒜的國(guó)度。大蒜是多年生草本植物 , 花白色帶紫 , 葉子和花軸嫩時(shí) 可以做菜。地下鱗莖味道辣 , 有剌激性氣味 , 可以做作料 , 也可入藥。每年都有成千上萬(wàn)噸的大蒜在國(guó)際國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。 下面是一組有關(guān)大蒜的創(chuàng)意構(gòu)思模式，請(qǐng)運(yùn)用你所掌握的創(chuàng)意方法為平面或影視創(chuàng)作出廣告語(yǔ)、廣告詞或者廣告思路，并用你所學(xué)的理論分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。 1. 大蒜的創(chuàng)意構(gòu)思模式：（共 14 分，每小題 2 分） (1) 直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)： （ 例如：一句話(huà) , 中國(guó)大蒜 ! ） (2) 耀武揚(yáng)威地說(shuō)： (3) 謙遜地說(shuō)： (4) 比喻的說(shuō)法： (5) 夸張的說(shuō)法： (6) 詼 諧的說(shuō)法： (7) 從訴求對(duì)象： (8) 虛構(gòu)世界： 2. 分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法 1. 參考案例：關(guān)于辣椒廣告創(chuàng)意構(gòu)思模式中國(guó)的川、湘、鄂三地盛產(chǎn)辣椒 , 此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之說(shuō)。下面是一組為平面、影視媒體做的有關(guān)辣椒的創(chuàng)意構(gòu)思。請(qǐng)用所學(xué)的理論分析所用的創(chuàng)意方法 , 并評(píng)價(jià)其優(yōu)劣。除此之外 , 你還有什么好的創(chuàng)意 ?案例 ——辣椒的創(chuàng)意構(gòu)思： (1) 直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)： 一句話(huà) , 辣 !(1) 耀武揚(yáng)威地說(shuō)： “那美國(guó)的辣椒油算什么 ?”(2) 謙遜地說(shuō)： 做十份麻婆豆腐 , 需要用 三根辣椒 , 并不太辣 , 真不好意思 ! (4) 比喻的說(shuō)法：辣 ! 讓全世界熱淚盈眶。 (5) 夸張的說(shuō)法： 那辣出的一身汗水 , 頓時(shí)淹沒(méi)了整個(gè)房屋 , 繼而形成了一條奔流不息的大河。辣魚(yú)在翻滾的辣浪中逆流而上 , 兩岸從此進(jìn)入了一個(gè)新的文明時(shí)代。 (6) 詼諧的說(shuō)法： 這尖嘴猴腮的家伙 !( 猴在日語(yǔ)中諧音 )(7) 從訴求對(duì)象： 真辣 , 辣死了 ! (8) 虛構(gòu)世界： 蔬菜王國(guó)的紅臉關(guān)公。 2. 創(chuàng)意方法及理論（ 1） 二舊化一新 “二舊化一新 ” 的基本含義是：新構(gòu)想常出自?xún)蓚€(gè)相抵觸的想法的再組合 , 這種組合是以前 從未想到的。也就是說(shuō) , 兩個(gè)原來(lái)相當(dāng)普遍的概念或兩種想法兩種情況甚至兩種事物 , 把它們放在一起 , 結(jié)果會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合。有時(shí) , 即使是完全對(duì)立、互相抵觸的兩個(gè)事件 , 也可以經(jīng)由 “創(chuàng)意的行動(dòng) ” 和諧地融為一體成為引人注目的新構(gòu)想。（ 2） 垂直思考法 垂直思考法是指注重事物之間的邏輯聯(lián)系 , 在一個(gè)固定的范圍內(nèi)向上或向下運(yùn)動(dòng)。 （ 3） 水平思考法 水平思考法就是完全脫離了既存的概念 , 對(duì)于某一件事 , 重新思考與檢討的一種方法。（ 4） 日本博報(bào)堂創(chuàng)意指導(dǎo)的有效手法。 A 視覺(jué)刺激 ( visual shock ) 視覺(jué)刺激是一種令人驚訝、嘆服的手法。具有壓迫力的影像 , 常?？梢约な幬覀兊那榫w , 產(chǎn)生想法 , 而有魄力的畫(huà)面 , 也經(jīng)常會(huì)給人留下深刻的 印象。 B 挑戰(zhàn) (challenge)，挑戰(zhàn)就是在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)中 , 要打擊對(duì)方的弱點(diǎn) , 挑出其缺點(diǎn) , 然后介紹自己的優(yōu)點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)點(diǎn)。 C 有趣夸大： 有趣夸大就是將狀況做過(guò)分的夸大并將之戲劇化 , 有趣得令人發(fā)笑。 D 比喻：為使商品容易使人理解可運(yùn)用比喻手法 , 在處理上可讓背景、場(chǎng)景具有幽默感。 E 詼諧嘲諷：對(duì)人來(lái)說(shuō)最能引起注意及興趣的 , 也 就是模仿人。 F 模仿：借用古代的歌劇或一幅畫(huà)而用人去模仿表演。 G 哥倫布雞蛋：哥倫布雞蛋就是用我們身邊的事物來(lái)尋找創(chuàng)意 , 就像哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸那樣 , 會(huì)有意想不到的收獲出現(xiàn)。 H 兩面訴求： 兩面訴求就是使大家注意商品的優(yōu)點(diǎn)時(shí) , 同時(shí)將其缺點(diǎn)也表現(xiàn)出來(lái) , 可讓人對(duì)商品有更深入的了解 , 而不懷疑你所說(shuō)的。 L 鄉(xiāng)情、懷舊：人在心理上都會(huì)存一份對(duì)故鄉(xiāng)的懷念 , 廣告創(chuàng)意常常運(yùn)用鄉(xiāng)情、還舊這種心理表現(xiàn)為素材。 M 引起同感： 人的一生中每一階段都會(huì)有發(fā)自?xún)?nèi)心深處的感受?？衫萌说男睦戆褠?ài)情、幽默、回憶、悲哀等人類(lèi)感情戲劇化 , 從而引發(fā)同感。 （ 5） 詹姆斯 ?韋伯 ?揚(yáng)的創(chuàng)意原則詹姆斯 ?韋伯 ?揚(yáng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)原則有二： 其一 , 創(chuàng)意完全是把原來(lái)的許多舊 要素作新的組合； 其二 , 廣告人必須具有把舊元素予以新組合的能力。 他認(rèn)為：廣告中的創(chuàng)意 , 常常是有著生活與事件 “一般知識(shí) ” 的人士 , 對(duì)來(lái)自產(chǎn)品的 “特定知識(shí) ” 加以重新組合的結(jié)果 , 而這種對(duì)各要素進(jìn)行重新組合的創(chuàng)意方法就類(lèi)似于萬(wàn)花筒中所發(fā)生的組合 , 萬(wàn)花筒中放置的彩色玻璃片數(shù)量越多 , 其構(gòu)成令人印象深刻的新組合的可能性也就越大。同樣 , 人的心志中積累的舊元素越
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