《包裝設(shè)計畢業(yè)論》word版-文庫吧
2025-05-14 05:56 本頁面
【正文】 義是：物品在運(yùn)送倉儲交易及使用時，為保持其價值與原狀，以適當(dāng)?shù)牟牧?、容器等所做的技術(shù)以及實施的狀態(tài)。 [2] 也就是說以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài) 、性質(zhì)和流通意圖，通過策劃構(gòu)思，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩與防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的科學(xué)處理過程。 二 創(chuàng)意思維在包裝設(shè)計的體現(xiàn) 如何選擇合適的方式，將設(shè)計的各種元素組合起來，以最恰當(dāng)、最獨(dú)特、并且最有效有序方式傳遞信息 [3] ； 創(chuàng)意 思維 就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨(dú)特性。 這里的創(chuàng)意思維是新穎的設(shè)計創(chuàng)意，而不是單獨(dú)的思維活動，它在包裝設(shè)計的體現(xiàn)是多方面的。它包括視覺語言的傳達(dá)、包裝材料的選擇、包裝形態(tài)和消費(fèi)心理及傳統(tǒng)文化。 （一）視覺語言的傳達(dá) 一個產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，就必須要有自己獨(dú)特的東西。而這個“ 特”最直接、最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品外部包裝的各個視覺要素。這些 視覺要素直接為產(chǎn)品信息 的表達(dá)服務(wù)，它是吸引消費(fèi)者購買的直接動力；是產(chǎn)品 的“無聲推銷員”，同時也是創(chuàng)意思維在包裝設(shè)計的體現(xiàn)。 它主要是通過視覺語言傳達(dá)的 圖形、色彩、文字、商標(biāo)、以及和編排來體現(xiàn)的。 [4] 圖形 — 圖形作為包裝設(shè)計的主要因素之一，以它強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果，在 視覺傳達(dá)過程中具有迅速、直觀、易懂、表現(xiàn)力豐富、感染力強(qiáng)等顯著優(yōu)點(diǎn)，所以在包裝設(shè)計中被廣泛采用 。 其中包裝設(shè)計中的圖形大多用攝影、繪畫、抽象、裝飾等形式， 它能增加商品形象感染力，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，加深對商品的認(rèn)識理解，產(chǎn)生好感。在運(yùn)用上要緊扣主題，運(yùn)用得當(dāng)?shù)膱D案能增加商品的藝術(shù)效果，烘托品牌，引起消費(fèi)者的情感共鳴，促成購買行為。如我國的長城葡萄酒 （如圖 1） 它以圖案化、線描等手法來表現(xiàn)長城，整個包裝設(shè)計用很大的版面來表現(xiàn)中國的長城，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。另外，帶有強(qiáng)烈民族風(fēng)格的圖案可以有效地表明商品的地域風(fēng)情、宗教信仰和傳統(tǒng)文化。如中國的吉祥圖案龍鳳，德國的版畫 、意大利的油畫等具有強(qiáng)烈的傳達(dá)效果。當(dāng)然 包裝中的圖形設(shè)計，要考慮到使用對象的性別、年齡、環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、文化差異等，反應(yīng)出時代的特點(diǎn)，形成多種多樣的風(fēng)格 ，并隨著社會的進(jìn)步、時代的變遷而不斷的改變，這樣才有創(chuàng)意的包裝設(shè)計。 圖 1 長 城葡萄酒 馬克思說：“色彩感覺在一般美感中，是大眾化的形式?！逼浯紊示哂邢嚷晩Z人的效果， 可以說是包裝設(shè)計的關(guān)鍵，它對消費(fèi)者心理也具有一定得影響，它能左右人的情感。色彩在包裝設(shè)計上也是非常重要的， 優(yōu)美得體的色彩包裝，能更好地宣傳產(chǎn)品、美化環(huán)境、陶冶人們的心靈。 [4] 一個成功的包裝設(shè)計在很大程度 上依賴于成功的使用顏色。例如，這套“伊利”酸牛奶的色彩使用（ 圖 2） ，首先，總色調(diào)明快、爽朗，給人一種健康、活力的感覺。其次，使用三種很溫馨顏色象征三種口味的酸奶，在很短的時間內(nèi)即可喚起消費(fèi)者的共鳴，一種開口、甜美的感覺油然而生。再次，顏色使用系類性恒強(qiáng)，整體效果非常好。 同時色彩在包裝上的運(yùn)用也非常關(guān)鍵的，在不同的環(huán)境和條件下，包裝設(shè)計的主色調(diào)，應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來考慮?？梢砸陨唐返墓逃猩珵槠瘘c(diǎn)，采用加強(qiáng)或減弱的手法，或?qū)Ρ龋蛘{(diào)和，以更好地突出商品的宣傳效果，增強(qiáng)商品的競爭能力；也可以根據(jù)促銷的需要 ，組成不同 色彩序列并進(jìn)行展開：一方面是同化，即將系列化的包裝與運(yùn)用 C
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