電子商務(wù)案例分析——京東商城-文庫(kù)吧
2025-04-25 12:33 本頁(yè)面
【正文】 歸（ 06一 07年） 收購(gòu)、合并、注資，幾大重要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站出現(xiàn)鼎立之勢(shì)。 06年 5月 10日淘寶開創(chuàng)全新的 B2C業(yè)務(wù)，推出“淘寶商城”。 07年 5月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獲得第三筆風(fēng)投后，在北京建立 4萬(wàn)平方米的物流中心開始正式運(yùn)營(yíng)。 07年 6月 5日，卓越網(wǎng)正式更名為“卓越亞馬遜”，其多元化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)之路也正式開啟了。 有專家預(yù)言： B2C將成為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的新引擎。 ●逆流而上（ 08一 09年） 經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)逆寒流而上。 2021年 8月和 11月，今日資本分別給了京東商城和鉆石小鳥網(wǎng)進(jìn)行了投資。 8月由啟明創(chuàng)投領(lǐng)先投資男裝行業(yè)垂直型 B2C的新寵 凡客誠(chéng)品。 10月北極光和 NEA投資了母嬰用品公司 紅孩子； 08年是網(wǎng)購(gòu) B2C市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的一年，其市場(chǎng)交易規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻番。 2021年 7月，京東商 城宣布其 6月份營(yíng)業(yè)額超過(guò) 1億元，成為中國(guó) B2C網(wǎng)上零售行業(yè)單月銷售冠軍。 二、 京東發(fā)展歷程 創(chuàng)業(yè)者介紹 劉強(qiáng)東， 京東商城董事局主席兼 CEO，江蘇省宿遷市人。 96年畢業(yè)于人大社會(huì)學(xué)系，在外企工作兩年后到中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，于 2021年創(chuàng)辦京東商城，經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，京東發(fā)展為中國(guó) B2C行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。 1999 2021 2021 2021 關(guān) 鍵 事 件 ● 關(guān)鍵事件一： 2021年劉強(qiáng)東的第一家 IT數(shù)碼零售店“京東多媒體”開張。 數(shù)碼代理商 1998年 2021年 IT數(shù)碼全國(guó)連鎖店 分銷商 神州數(shù)碼 國(guó)美、蘇寧 ● 98年代理光磁產(chǎn)品起家； ● 01年成為最大的刻錄盤代理商； ● 利潤(rùn)率太低，尋求改變。 “京東要做全國(guó)性的連鎖店，像國(guó)美一樣，在全國(guó)開 1000家 IT Small Shop,讓中關(guān)村電腦城消失”。 邏輯一： “分銷公司在整個(gè)流通產(chǎn)業(yè)鏈里面能夠帶來(lái)的價(jià)值很小，實(shí)際上就是一個(gè)資金和物流平臺(tái)，它沒(méi)有資格去賺更多的錢”，他認(rèn)為零售可以體現(xiàn)出除了銷售量的專業(yè)化程度和服務(wù)附加值。 邏輯二： “連鎖可以不斷復(fù)制，迅速擴(kuò)大規(guī)模，而傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、 IT賣場(chǎng)雖然也能賺錢 ，但無(wú)法復(fù)制，做不大?！? 經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，到 2021年京東已經(jīng)擁有了 12家連鎖店，劉強(qiáng)東還在謀劃 03年增加到 18家，但是 2021年爆發(fā)的非典疫情改變了他的計(jì)劃。 邏輯二： “網(wǎng)上
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