奧美：創(chuàng)意人員該有的策略性思考-文庫吧
2025-04-25 00:25 本頁面
【正文】 望消費(fèi)者認(rèn)知 期望消費(fèi)者行為 支持點(diǎn) Tone amp。 Manner 對(duì)消費(fèi)者的承諾 目前消費(fèi)者認(rèn)知 Tone amp。 Manner Tone amp。 Manner ?Tone/音調(diào) ,音質(zhì) ,語調(diào) ,色調(diào) ,狀況 ,品質(zhì) ,語氣 ,氣氛 ?Manner/禮貌 ,風(fēng)格 ,方式 ,樣式 ,習(xí)慣 ,態(tài)勢(shì) ?描述 Tone amp。 manner時(shí) 是指說的那個(gè)人 應(yīng)該是什么樣的 行為舉止和聲音語調(diào) 由于這樣子 所以你就認(rèn)知到是誰在說 也就知道說的人 在對(duì)你說時(shí) 與你的關(guān)系是什么 這就是 Tone amp。 manner也就是 sender和 receiver之間的關(guān)系 ?從某方面而言 Tone amp。 Manner 就是產(chǎn)品的特色 期待消費(fèi)者的行為 廣告的任務(wù) ?激發(fā)馬上行動(dòng) ?引導(dǎo)求知欲望 ?創(chuàng)造新的需求 ?增進(jìn)考慮選擇 ?改變現(xiàn)有偏見 ?強(qiáng)化原有態(tài)度 例子 1 一個(gè)臺(tái)灣來的 CD 目前消費(fèi)者行為 期望消費(fèi)者認(rèn)知
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