[高等教育]市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)范例-文庫吧
2025-04-23 08:13 本頁面
【正文】 主要的調(diào)研內(nèi)容有： 消費(fèi)者對 MP3 的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必須品、偏愛、 經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)尚等）。 消費(fèi)者對 MP3 各品牌的了解程度（包括功能、特點(diǎn)、價(jià)格、包裝等）； 消費(fèi)者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度； 消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)； 消費(fèi)者理想的 MP3 描述。 （三）競爭者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容： 主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢； 主要競爭者的營銷方式與營銷策略； 主要競爭者市場概況 。 本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)； 四、調(diào)研對象及抽樣 因?yàn)?MP3 在高校的普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對象，但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們在選擇 MP3 的品牌 、檔次、價(jià)格上都會有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件） —— 公寓學(xué)生與普通宿舍學(xué)生，然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。此外，分布在學(xué)校周邊的各經(jīng)銷商、專賣店也是本次調(diào)查的對象，因其規(guī)模、檔次的差異性，決定采用判斷抽樣法。 具體情況如下： 消費(fèi)者（學(xué)生）： 300 名 其中住公寓的學(xué)生占 50%。 經(jīng)銷商： 10 家 大型綜合商場： 1 家 中型綜合商場： 2 家 小型綜合商場： 3 家 消費(fèi)者樣本要求：（原則上） 家庭成員中沒有人在 MP3 生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。 家庭成員
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