米粒團(tuán)購(gòu)網(wǎng)商家推廣活動(dòng)策略策劃書-文庫(kù)吧
2025-04-22 22:32 本頁(yè)面
【正文】 媒介被放棄 ,浪費(fèi)資源的同時(shí)也在拋棄有效資源 . 宣傳到達(dá)率分析 : 我們宣傳是為了提升銷量 ,提升品牌認(rèn)知度 .當(dāng)常規(guī)的媒介宣傳已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在的宣傳模式時(shí) .全新的、更加針對(duì)消費(fèi)終端的宣傳也是必要的 .我們將宣傳下達(dá)到消費(fèi)者的面前其有效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣而告之 .讓我們細(xì)分后的消費(fèi)群在分別看到他們想要的東西后 ,產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一的消費(fèi)趨向 .這就是米尚團(tuán)購(gòu)餐吧可以帶給他們的 ,更加具體、更加實(shí)際的感受 .只有將宣傳下達(dá)到終端 ,才可以達(dá)到更加明顯的效果。如所說(shuō) :我們是在拉客。 總結(jié) : 宣傳的有效性 ,宣傳的豐富性 ,宣傳的廣泛性 ,宣傳的針對(duì)性；媒介的利用 ,媒介資源的整合 ,媒介資源的把控 ,媒介計(jì)劃的合理性 .以上諸多是需要面對(duì)和解決的 . 只有將宣傳推廣扎實(shí)地進(jìn)行 ,才可以讓我們豐富的內(nèi)涵得以展現(xiàn) .兩手抓兩手都要硬 ,用在這里很合適 . 活動(dòng)計(jì)劃與執(zhí)行分析 活動(dòng)計(jì)劃評(píng)定 : ? 活動(dòng)計(jì)劃是存在的 ,可是否足夠細(xì)致 ,是否真的可行 ,是否節(jié)約成本 ,是否針對(duì)品牌。最重要的 ,是否吸引消費(fèi)?，F(xiàn)階段的活動(dòng)計(jì)劃存在 ,但并不細(xì)致，而且存在臨時(shí)抱佛腳的嫌疑。計(jì)劃的延續(xù)性差強(qiáng)人意 ,計(jì)劃執(zhí)行確實(shí)簡(jiǎn)單 ,但效果并不令人樂(lè)觀 .每周一次變臉 ,且變來(lái)變?nèi)ブ挥幸粡埬?.何況可能沒(méi)人看 . 活動(dòng)意圖分析 : ? 我們的活動(dòng)究竟是為誰(shuí)而做 ?是為我們的消費(fèi)者嗎 ?即使他們有心 ,也無(wú)力 .諸多條件限制和并不吸引人的內(nèi)容 ,是客人要求越來(lái)越高 ,還是我們足夠重視活動(dòng)內(nèi)容 ?我們究竟是讓客人在活動(dòng)時(shí)多消費(fèi) ,還是讓客人們更加認(rèn)識(shí)到米粒的精神所在 ?或者兩者皆有 ?如果是這樣 ,那我們應(yīng)該將實(shí)際的表現(xiàn)告知他們：米尚團(tuán)購(gòu)量販餐吧不僅僅是吃飯的地方 ,也不僅僅是看球的地方，而是 `````這就是我們的活動(dòng)意圖 . 活動(dòng)執(zhí)行評(píng)定 : 活動(dòng)執(zhí)行不能讓簡(jiǎn)單來(lái)作為主導(dǎo) .簡(jiǎn)單的活動(dòng)執(zhí)行固然方便 ,但產(chǎn)生的反效果會(huì)讓我們遺失掉更多的機(jī)會(huì) . 活動(dòng)到達(dá)率分析 : 沒(méi)有人知道的活動(dòng)是不存在太高到達(dá)率的 ,這種分析在以往已經(jīng)切實(shí)感受過(guò)了 . 活動(dòng)針對(duì)群分析 : 針對(duì)不同的消費(fèi)群做不同的活動(dòng)設(shè)置 ,針對(duì)不同的消費(fèi)心理做不同的活動(dòng)意圖區(qū)分 .這樣可以讓更多的人得到自己認(rèn)為最需要的消費(fèi)體驗(yàn) .我們的活動(dòng)設(shè)置 ,比如足球之夜，連針對(duì)群都沒(méi)有把握住 ,這樣的失敗是諸多方面因素造成的 .最重要的一點(diǎn)就是我們活動(dòng)針對(duì)群的消費(fèi)心理是否在活動(dòng)中可以得到滿足 . 綜述 : 以上是對(duì)米尚商家一些具體方面的分析 .因?yàn)闀r(shí)間不長(zhǎng) ,其中會(huì)有偏差望諒解 .但很多問(wèn)題還是確實(shí)存在的 ,只有明白了現(xiàn)階段的不足 ,在以往的推廣上針對(duì)不足來(lái)做文章才是切實(shí)可行的 .問(wèn)題都有對(duì)立面 ,解決問(wèn)題也就預(yù)示要面對(duì)其他問(wèn)題 .所以 ,在今后推廣計(jì)劃中將更加切合實(shí)際的進(jìn)行項(xiàng)目服務(wù) .盡量的解決以上出現(xiàn)的問(wèn)題，避免可能發(fā)生的其他問(wèn)題 .下面是推廣大體實(shí)施方案 ,請(qǐng)審閱 . 推廣主題 常規(guī)活動(dòng)類 : ? 下午茶 ? 足球之夜 ? 六人晚餐 ? 淑女之夜 ? 紳士之夜 ? 球迷俱樂(lè)部 ? 漫畫涂鴉之夜 特殊活動(dòng)類 ：球迷 之夜 (*月 *號(hào) ) 白色情人節(jié) (*月 *號(hào) ) 產(chǎn)品推廣類 :每周特飲 每周特食 常規(guī)活動(dòng)細(xì)分解釋 ? 下午茶 : 周一至周四下午 (14:0017:00).
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