《包裝設(shè)計(jì)文案策劃》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-21 03:34 本頁(yè)面
【正文】 售 銷售方式為省、市級(jí)經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)二十多個(gè)省市自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷海外； 產(chǎn)品類型 鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺(tái)飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品）； 企業(yè)發(fā)展方向 產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。 企業(yè)分析 視覺形象各元素的擴(kuò)展性不強(qiáng)（不便于與吉祥物等視覺的輔助圖形的配合使用）。 企業(yè)目前使用的視覺形象所存在的問題 視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對(duì)于企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)范，容易 造成視覺上的混亂； 目前使用的視覺形象過于傳統(tǒng)，缺乏對(duì)主要消費(fèi)群體的心理針對(duì)性； 目前我國(guó)工藝品市場(chǎng)做得較為成功的企業(yè)有“譚木匠”和“石頭記”等，其企業(yè)視覺形象在產(chǎn)品的包裝，專賣店，網(wǎng)站等具體的應(yīng)用上組成一個(gè)完整視覺體系，對(duì)企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進(jìn)作用。雖然“千年工藝”與“譚木匠”和“石頭記”同為工藝品的生產(chǎn)企業(yè)，但由于產(chǎn)品類型的不同，產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)形象也因此有著明顯的差異?！白T木匠”和“石頭記”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石就是美麗”為主題，二者主要是運(yùn)用的木與石的材質(zhì)美感為視覺形象的載體。木、石的與生俱來的材質(zhì)美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。所以，其企業(yè)的視覺形象采用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但“千年工藝”的琥珀制品與以上企業(yè)的產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，人工琥珀制品的主要以樹脂和各種的昆蟲、花卉作為材料，昆蟲、花卉種類的多樣性，造就了琥珀產(chǎn)品豐富多彩的形態(tài)，而琥珀制品主要展現(xiàn)的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲魚瞬間的姿態(tài)美感。 同類企業(yè)視覺形象的對(duì)比分析 視覺形象的風(fēng)格定位 主導(dǎo)產(chǎn)品 :鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品 消費(fèi)群體 :青年及青少年 ,年齡在 14—— 24歲之間 消費(fèi)者心態(tài)： 追求新穎與時(shí)尚 崇尚品牌與名牌 突出個(gè)性與自我 注重情感與直覺 “千年工藝” 形象風(fēng)格定位 時(shí)尚、活潑、輕松（ 卡通化，年輕化 ） 為了視覺形象風(fēng)格的整體性和促進(jìn)品牌的延伸，我們可以將這種卡通風(fēng)格具體形象化，除品牌標(biāo)識(shí)外，再設(shè)計(jì)企業(yè)造型（吉祥物）等輔助圖形以配合使用。“千年工藝”產(chǎn)品中最具有影響力的就是昆蟲系列，而作為主導(dǎo)消費(fèi)群體的青少年，由于長(zhǎng)期受到歐美動(dòng)漫文化的熏陶，對(duì)于蟲子的第一感覺，往往就是如 《 小蟻雄兵 》 、 《 蟲蟲總動(dòng)員 》中那些可愛的卡通形象。所以在企業(yè)形象的設(shè)計(jì)方面，我們可以利用消費(fèi)者的這種認(rèn)知心理，將各式蟲子的形象整合成為一只擬人化的蟲子，把“可愛的蟲子”作為我們的設(shè)計(jì)主題。同時(shí)，將企業(yè)形象細(xì)化為男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侶系列產(chǎn)品的宣傳推廣。 吉祥物 關(guān)鍵詞：可愛、卡通、擬人、蟲、男女 在品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上，我們計(jì)劃采
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