能能——第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境-文庫(kù)吧
2025-04-20 06:01 本頁(yè)面
【正文】 濟(jì)發(fā)展 ?年 份 國(guó)民生產(chǎn)總值（億） 人均國(guó)民總值（人民幣）人均國(guó)民總值（美元） ? 2021 ?2021 ?2021 ?2021 246619 18268 2461 ?2021 300670 22640 3313 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第三章 15 ※ 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處的階段不同，居民收入水平明顯不同，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也就不一樣，因此會(huì)直接或間接地影響到企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第三章 16 1. 市場(chǎng)分銷制度 從市場(chǎng)分銷制度看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的國(guó)家，其市場(chǎng)分銷制度偏重于大規(guī)模的自助性零售業(yè) ，如超級(jí)市場(chǎng)、巨型市場(chǎng)及購(gòu)物中心等的發(fā)展。 而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低的國(guó)家，其市場(chǎng)仍著重于家庭式及小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的零售業(yè)。 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第三章 17 2. 消費(fèi)品市場(chǎng) ?從消費(fèi)品市場(chǎng)看， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的國(guó)家，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的款式、性能及特色；強(qiáng)調(diào)運(yùn)用大量廣告及銷售推廣活動(dòng)；其品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)多于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。 ?而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低的國(guó)家，則較偏重產(chǎn)品的功能及實(shí)用性；它的推廣著重于顧客的口頭傳播介紹；價(jià)格因素比產(chǎn)品品質(zhì)因素更為重要。 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第三章 18 3. 工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng) ?從工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)看， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的國(guó)家著重于投資較大而能大量節(jié)省勞動(dòng)力的生產(chǎn)設(shè)備。 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的國(guó)家，一般勞動(dòng)者的教育水平與技術(shù)水平較高，復(fù)雜的機(jī)器維修工作比較容易進(jìn)行。 ?在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低的國(guó)家，生產(chǎn)設(shè)備應(yīng)偏重于多用勞動(dòng)力而節(jié)省資金， 以符合該國(guó)勞動(dòng)力對(duì)資本的合理比率。 ?因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低的國(guó)家往往會(huì)變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段較高的國(guó)家舊設(shè)備與機(jī)器的輸出市場(chǎng)。 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第三章 19 4. 產(chǎn)品生命周期 ? 從產(chǎn)品生命周期看，由于收入與技術(shù)的差別，某些消費(fèi)品 在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)上 早已大量推銷， 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期已經(jīng)進(jìn)入到成熟階段，市場(chǎng)也接近飽和。 ?而在發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)上卻是初期推銷階段，可能剛進(jìn)入介紹期或成長(zhǎng)期。 如彩電、電腦、轎車、空調(diào)器、微波爐等等商品。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，各國(guó)市場(chǎng)上同種產(chǎn)品所處的生命周期的階段也不可能相同。 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第三章 20 二、度量國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模的主要 經(jīng)濟(jì)指標(biāo) （一）人口 人口規(guī)模：影響市場(chǎng)規(guī)模 人口增長(zhǎng)率 人口年齡結(jié)構(gòu) 人口的地理分布 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第三章 21 ?（二）收入 ?國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP） ?人均收入 ?可支配的收入 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第三章 22 影響購(gòu)買力水平的各種因素 ： ? GDP：對(duì)中間產(chǎn)品、工業(yè)用品和社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)品需求量影響大 ? 人均 GDP：對(duì)家庭消費(fèi)品需求規(guī)模影響大 ? 收入： ? 沒有收入，人們的需要和 欲望就不能轉(zhuǎn)化為有貨幣支付能力的 需求。一定的收入與人口因素結(jié)合，可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)潛力。 ? 支出： ? 收入反映潛在的購(gòu)買力水平，支出真正決定實(shí)行的購(gòu)買力，并影響消費(fèi)構(gòu)成。 ? 儲(chǔ)蓄和信貸 ： ? 影響一定時(shí)期的需求總量，可導(dǎo)致市場(chǎng)需求構(gòu)成的變化。 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析的主要內(nèi)容 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng) 第三章 23 具體分析： （ 1） —— 包括個(gè)人
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