房地產(chǎn)廣告效果評(píng)估方案-文庫(kù)吧
2025-04-20 02:52 本頁(yè)面
【正文】 售 廣告本身的溝通效果 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意及信息的認(rèn)知度、認(rèn)可度 ? 調(diào)查測(cè)試中的具體項(xiàng)目簡(jiǎn)單概括為： 促銷效果方面 ? A/S 值，即 銷售量增加額與廣告費(fèi)用增加額的比值 廣告媒體方面： ? 所投放媒體的讀者率 ? 廣告注目率（接觸率） ? 廣告的有效接觸率（報(bào)紙的精讀率） 廣告創(chuàng) 意效果方面： ? 消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)可程度 ? 消費(fèi)者感覺(jué)廣告內(nèi)容的可信度（內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)的接近程度） 3．廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響模式 廣告到達(dá)消費(fèi)者后，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的心理和行為過(guò)程，AKLPCP 法則將這一過(guò)程表現(xiàn)為：注意（ Awareness）、認(rèn)知（ Knowledge）、喜好 (Liking)、選擇（ Preference）、確信（ Conviction）和購(gòu)買（ Purchase），可大概表達(dá)為如下模型： 4．調(diào)研過(guò)程模型 廣告效果調(diào)研測(cè)試將基于以 下模型： 定量轉(zhuǎn)化模型 注意階段 認(rèn)知階段 偏好和選擇 指特定的廣告到達(dá)消費(fèi)者并開(kāi)始為其注意，但此階段消費(fèi)者只有看過(guò)的粗略印象，在廣告調(diào)查中，一般用 廣告注目率 來(lái)表示。廣告的接觸率可從此階段算起。 它是一種 客觀狀
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