【正文】 motorola 智慧演繹無處不在 4 lorealparis 你值得擁有 4光大地產(chǎn)珍重每個家庭的期望景湖藍郡 寧靜 .致遠 .泊天下 ! 4致高 ,致遠 ,達天下 中國電信 世界經(jīng)典廣告語 雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟 悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 麥?zhǔn)峡Х?1：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。 麥?zhǔn)峡Х?2：好東西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。 m＆ m 巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了 mamp。m巧克力糖衣包裝的獨特 usp，又暗示 mamp。m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力：牛 奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。 可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道 在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。 百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中，百事 可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。 大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽 車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。 耐克： justdoit（要做就做） 耐克通過以 justdoit 為主題的系列廣告 ,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著 justdoit 改為“ idream” ,耐克的影響力逐漸式微。 諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從一個 小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。 1戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。 在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為一個名副其實的跨 國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進入電子商務(wù)時代， ibm 正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。 1柯達：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。 1山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從 學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。 1人頭馬 xo：人頭馬一開，好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬 xo 一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？ 1鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。 1英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以 x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從 586 后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司 5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“ intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。 1豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車 80 年代，中國的道路上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；巧妙的把 中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。 1金利來：男人的世界金利來的成功除了得益于 一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。 沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采 沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達 .沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點睛之感 38 槍換一個地方 39 滿人間吸煙有害健康 40 美來自美 寶蓮 41 界 —— 盡善盡美”（萬寶路香煙）； 42 不會咬疼你的”（狗頭牌香煙）； 43 命的人來說，抽幸運牌是明智的選擇”（幸運牌）； 44 們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”（美國煙草公司）； 45 擇不可能是錯的”（斯巴迪香煙）； 46 蒂多諾’，就像經(jīng)歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）； 47 你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）； 48 和自然”（ 555 牌香煙）； 49 和新境界”（健牌）； 50 領(lǐng)略美國精神”（云絲頓牌香煙）； 助消化的良藥” （駱駝牌香煙）； 球牌也不例外”（環(huán)球牌香煙）。 飛翔”（長沙卷煙廠白沙牌香煙）； 云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）； 、反恐精英打 一、紅玫香煙芳香、美來自內(nèi)心，、“來到萬寶路世、“會叫的狗是絕、“對那些嗜煙如、“我真妒忌男人、“一百萬人的選、“每抽一支‘艾、“永遠不會背棄、“超凡脫俗，醇、“投入輕松，醇、“嘆美國云絲頓，“駱駝牌香煙也是“不準(zhǔn)吸煙，連環(huán)“鶴舞白沙，我心“一品黃山，天高“彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團濟南卷煙廠將軍牌香煙） “絕對男人味”（廈門卷煙廠石獅牌香煙）； “不戒香煙，只戒煙油”（臺灣紳士香煙）； “喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級香煙）；篇三：廣告語言概論作業(yè) 廣告語言概論 20210410305009 級工商管理馬雅琨 一、可口可樂 openhappiness 整個廣告的標(biāo)語十分簡潔容易讓人記住，也凸顯了可口可樂的品牌文化：年輕富有生命力，充滿朝氣。蓬勃向上的品牌形象，在廣告語中得到彰顯。由于獨特的商品，廣告宣傳語同瓶蓋相結(jié)合，體現(xiàn)在打開可口可樂飲料的一瞬間，不僅能夠收獲味 覺上的暢爽，更能夠打開一份美好的心情甚至是一份美好的生活。廣告標(biāo)語十分簡單，沒有冗長和隱澀的文字，在宣傳時朗朗上口在第一時間為受眾留下很深的印象，為日后進一步宣傳打下良好的根基?！按蜷_暢爽快樂”符合消費者購買心理，任何一次購買行為的形成都是要獲得心理或者心理上的滿足，這樣的廣告語在產(chǎn)品的宣傳上給受眾一種良好的心理暗示：購買該產(chǎn)品能夠獲得暢爽的快感。這樣的廣告語也將企業(yè)的宣傳和企業(yè)悠久的歷史相聯(lián)系，在受眾看到這樣的廣告詞時會聯(lián)想到百年企業(yè)深厚的積淀跨越整個時代，也就是說可口可樂打開了一個快樂的時代，這樣的廣告 詞針對的消費者十分廣闊，對充滿生命力的年輕人廣告詞凸顯可口可樂帶給他們當(dāng)下的快樂感覺，象征著一種潮流以吸引更多的消費者；對中年以及老年人，可口可樂打開快樂能夠喚起人們過去的美好回憶，這樣的回憶是伴隨著企業(yè)的成長而發(fā)展的，從而能夠增強已有消費者對產(chǎn)品的忠實程度。 二、立白立刻亮麗潔白 從廣告語可以看出這個產(chǎn)品的特點迅速省力高質(zhì)量。作為清潔用品能夠很迅速地去除污漬，并且能夠保持衣服原來的色澤和光感是人們購買這種物品最終的目的，所以這樣的廣告語在宣傳上就能夠簡練地將自己產(chǎn)品的優(yōu)點傳達給消費者，為產(chǎn) 品以及品牌做了良好的宣傳。這條廣告語另一個值得贊賞的地方就是他把自己企業(yè)的名稱做了擴展，不僅能是人對這個產(chǎn)品有較好的印象，更是能夠讓消費者記住這個品牌，與企業(yè)其他產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售相關(guān)聯(lián)，為增加整個企業(yè)的市場份額奠基。在廣告語的組織上，選擇了明亮色彩的形容詞，以三個形容詞詞組概括產(chǎn)品的特點從語言風(fēng)格上就能夠深深抓住消費者的眼球，向上而富有生命里的詞語是能夠引起大部分人的共鳴，在廣告語上就勝其他的產(chǎn)品一籌。洗滌用品多數(shù)使用者是家庭主婦，繁重的家務(wù)活占用了她們很多的時間，立白的廣告語像這樣的消費群體傳遞了節(jié)省更多 勞動力和獲取高質(zhì)量洗衣的信息，能夠在心理上吸引這樣的消費者。 三、阿迪達斯 impossibleisnothing 阿迪達斯這條廣告語出現(xiàn)在他的產(chǎn)品的每一個廣告之中，給受眾留下了深刻的印象，成為其品牌內(nèi)涵和企業(yè)文化的精煉體現(xiàn)。沒有什么是不可能的，作為一個以生產(chǎn)體育用品為主 的廠商，這條廣告語深深切合了體育運動的精神：不斷超越、進取的向上精神，不斷超越過去的記錄不斷和超越以往的光輝，即使是已經(jīng)達到高峰也能夠更進一步，所以沒有什么是不可能的。不僅是體現(xiàn)了體育運動永無止境的深層內(nèi)涵，更是彰顯了阿迪達斯 為了運動員們更進一步的運動生涯而不斷進取開發(fā)更好的更為高端的產(chǎn)品，企業(yè)的精神與體育的精神融合在一起，將品牌的文化與體育文化緊密結(jié)合。在廣告語的制作上彰顯了一種霸氣，給使用者暗示了一種體育態(tài)度。 四、平安買保險就是買平安 作為一個保險公司，任何消費者購買保險產(chǎn)品都是為了獲取物質(zhì)或者精神上的安穩(wěn)與保障，說白了就是為了在面對危險或者災(zāi)禍的時候能夠獲取平安，所以這樣的廣告語在宣傳是能夠抓住消費者的購買心理，在第一時間為消費者留下較好的印象，在心理上為消費者留下購買暗示，即：買保險就是為了平安，就要買 平安公司的保險產(chǎn)品。將自己的品牌名稱鑲嵌到廣告語中能夠在宣傳產(chǎn)品的時候同時宣傳自己的企業(yè)，爭取更多的受眾，進一步強化了平安保險公司的經(jīng)營理念：為更多的保險購買者提供更多的保障。在廣告詞的組織上運用了雙關(guān)的修辭手法，增強了其內(nèi)涵和文學(xué)意味，使受眾在看到廣告詞的第一時間留下深刻的印象，消費者會感嘆廣告詞設(shè)置的創(chuàng)意性，從而也達到了宣傳品牌的作用。 五、耐克 ，也從體育的另一個角度闡述了品牌的理念。是體育競技比賽就會有輸有贏，就會有超越也會有失敗，作為人類的本性大 家都是害怕失敗的，在每一次的體育嘗試的時候，都是帶著一種期待與緊張的情緒開始的，所以耐克的運動品倡導(dǎo)了一種理念：去做吧，不管結(jié)果如何！這樣的運動品從宣傳上就為人們營造了一種克服害怕失敗的心理，在運動品的穿著者的心理進行相對的暗示，彰顯了體育用品所倡導(dǎo)不怕失敗努力拼搏的理念！從另一個角度上，體現(xiàn)了生產(chǎn)體育用品的耐克公司為體育競技提供了良好的保障，穿著這樣的運動產(chǎn)品只要盡自己的力去做就可以，體現(xiàn)了公司生產(chǎn)的產(chǎn)品良好的性能和高科技以及一個公司的團隊為運動員做出的不懈努力。 六、旅游衛(wèi)視身未動，心已遠。 作為一個主