【正文】 作用。 參考文獻(xiàn) : [1]曾景祥 ,肖禾 .包裝設(shè)計(jì)研究 [M].長(zhǎng)沙 :湖南美術(shù)出版社 ,2021:1011,159. [2]魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ?.藝術(shù)與視知覺(jué) [M].藤宋堯 ,米疆源 ,譯 .第 1版 .北京 :中國(guó)社會(huì)科學(xué)院出版社 ,1984:455. [3]舒祖菊 ,夏業(yè)鮑 ,程曉毛 .綠色包裝設(shè)計(jì)理念在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 [J].茶業(yè)通報(bào) .2021(04) [4] 蘇毅 . 中 國(guó) 畫 藝 術(shù) 與 現(xiàn) 代 包 裝 設(shè) 計(jì) 藝 術(shù) [J]. 美 術(shù) 大觀 ,2021(10):116117. [5]寇丹 .茶中的美與禪 ——— 應(yīng)韓國(guó)《茶的世界》雜志特約而作 .農(nóng)業(yè)考古 ,2021（ 4） 209210+218. [6]菲利普科特勒著 ,洪瑞云等譯 .市場(chǎng)營(yíng)銷管理 [M].中國(guó)人民大學(xué)出版社 ,2021:245246. 第二篇：文字和色彩在茶包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值論文 摘要：文字和色彩是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，對(duì)提升茶葉包裝品質(zhì)，滿足大眾審美需求有積極的影響。本文通過(guò)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字和色彩的分析介紹，為茶葉包裝設(shè)計(jì)向著更新更高的方向發(fā)展提出了建議。 關(guān)鍵詞：文字色彩；茶葉包裝；設(shè)計(jì)應(yīng)用 中國(guó)是茶葉生產(chǎn)和出口大國(guó)，茶文化歷史悠久。豐富的茶事活動(dòng)也傳達(dá)出深刻的思想內(nèi)涵和文化特色。茶源自自然，集天地之靈氣，茶也有著清新自然的茶性特點(diǎn)。人們?cè)陲嫴柚胁粌H能夠品味茶香茶韻，同時(shí)也能夠使身心獲得放松與 寧?kù)o。由此，茶成為人們最喜愛(ài)的飲品，在中國(guó)歷史發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重要的影響作用，尤其在古代，文人雅士對(duì)茶十分鐘愛(ài)，有的已經(jīng)達(dá)到了癡迷的地步，他們以茶作為主題，創(chuàng)作了大量的茶詩(shī)畫作品，并賦予了茶更豐富的思想內(nèi)涵，在山水之間與好友品茶賞景，十分愜意。隨著人們對(duì)飲茶的關(guān)注與喜愛(ài)，茶文化的思想內(nèi)涵也越來(lái)越豐富，同時(shí)體現(xiàn)了較高的藝術(shù)審美價(jià)值。茶包裝設(shè)計(jì)是茶文化的重要組成部分，也是茶文化的主要表現(xiàn)方式。茶包裝設(shè)計(jì)不僅能夠傳達(dá)茶葉信息，使他們對(duì)茶葉有更多的了解，同時(shí)也能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，使他們從中獲得情感的共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn) 茶產(chǎn)品的銷售與推廣。茶包裝設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)是茶文化，沒(méi)有茶文化的茶包裝設(shè)計(jì)就喪失了文化內(nèi)涵。成功的茶包裝設(shè)計(jì)是以茶文化作為基礎(chǔ)，通過(guò)視覺(jué)體驗(yàn)的方式傳達(dá)出茶文化的藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵，同時(shí)為茶葉與消費(fèi)者之間提供了信息紐帶，既提升了茶葉品牌度，同時(shí)也提高了茶企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。由此可見(jiàn)，茶包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合了文化、藝術(shù)與審美的綜合性設(shè)計(jì)作品，是將不同的元素完美地融合在一起，以體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。在茶包裝設(shè)計(jì)中，文字與色彩的運(yùn)用對(duì)茶包裝設(shè)計(jì)作品有著積極的影響作用，也是茶包裝設(shè)計(jì)中的重要元素。 1 文字在茶包 裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 文字在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是十分廣泛的，文字也是最具視覺(jué)感和表現(xiàn)力的元素。漢字是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中國(guó)歷史文明的見(jiàn)證，通過(guò)漢字的演變，我們可以看到中國(guó)幾千年來(lái)文化的發(fā)展軌跡，對(duì)中華文明有更多的了解和認(rèn)知。尤其是中國(guó)書(shū)法，不僅字體種類繁多，而且也充分展現(xiàn)了不同歷史時(shí)期的文化特征。書(shū)法雖然是靜態(tài)文字，但卻傳達(dá)出生動(dòng)形象的語(yǔ)言特色，使語(yǔ)言更加豐富靈動(dòng)。任何設(shè)計(jì)都離不開(kāi)文字這一元素。在茶包裝設(shè)計(jì)中，文字是必備元素之一，也是極具視覺(jué)體驗(yàn)的元素之一。在許多優(yōu)秀的茶包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì) 文字的設(shè)計(jì)需要花費(fèi)很多心血，有的利用不同的字體變化來(lái)體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點(diǎn)，有的采用字體變形等方式突出茶產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。由于茶葉是一種特殊產(chǎn)品，茶包裝設(shè)計(jì)也具有一定的獨(dú)特性，而文字是傳統(tǒng)文化的重要組成，將文字與茶包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，能夠有效突出茶產(chǎn)品的文化特性。在茶包裝設(shè)計(jì)中，文字主要包括茶葉名稱與品牌、茶葉介紹說(shuō)明、茶葉廣告文字等等。其中，茶葉名稱與品牌是文字中的重點(diǎn)內(nèi)容，一般在茶包裝的醒目位置出現(xiàn)，茶葉名稱也較為規(guī)范化，這種設(shè)計(jì)能夠樹(shù)立茶葉品牌的規(guī)范化形象，給人以正面積極的感覺(jué)，茶葉名稱文字可以做適當(dāng)?shù)难b 飾，但是要具備簡(jiǎn)約典雅的風(fēng)格特點(diǎn)。茶葉企業(yè)名稱一般字體也較規(guī)范，并且排在茶包裝的背面，也較少有裝飾。茶葉的介紹說(shuō)明一般是指茶葉的用法、用量和注意事項(xiàng)，字體簡(jiǎn)潔，以印刷體為主，而且一般出現(xiàn)在茶包裝的背后。雖然茶葉的介紹說(shuō)明文字較短，但包含的信息卻較為豐富，充分體現(xiàn)了茶葉的功效。茶葉廣告文字主要是為了茶葉推銷而設(shè)計(jì)的文字，也是茶包裝設(shè)計(jì)中最靈活的內(nèi)容，從字體到位置都極具多樣性，雖然廣告文字運(yùn)用得十分廣泛靈活，但并不是茶包裝設(shè)計(jì)中的必備文字。在茶包裝設(shè)計(jì)中，文字主要采用印刷體，印刷體清晰直觀，在各種包裝中有廣泛應(yīng) 用。漢字印刷體形式內(nèi)容豐富多樣，不同的印刷體體現(xiàn)了不同的茶產(chǎn)品風(fēng)格，從茶包裝上的字體就能夠大概了解茶葉的種類，這對(duì)茶產(chǎn)品有較直觀的宣傳作用，更易于消費(fèi)者記憶識(shí)別。在茶包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用得較多的還有裝飾字體，這種字體能夠更直觀形象地體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點(diǎn)，因此在茶包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用得也較為廣泛。裝飾字體主要是對(duì)漢字的結(jié)構(gòu)、筆畫等方面進(jìn)行組合變化，但是裝飾字體的運(yùn)用也要遵循一定的基本原則，即無(wú)論如何變化，都要充分體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點(diǎn)，能夠使消費(fèi)者清晰地了解茶產(chǎn)品的內(nèi)容和類別。尤其是中國(guó)書(shū)法的運(yùn)用，由于書(shū)法字體種類繁多，有一些字 體十分復(fù)雜，很難辨認(rèn)，因此，在茶包裝設(shè)計(jì)中要注意字體的組合變化，使字體更易于辨認(rèn)，能夠滿足大部分消費(fèi)者的購(gòu)買需求，對(duì)于較難的字體盡量不用，即使要用也要進(jìn)行一定的變化，以體現(xiàn)出茶產(chǎn)品的特點(diǎn)，與整個(gè)茶包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格相符。此外，在茶包裝設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)要與市場(chǎng)需求相一致，如果國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的茶產(chǎn)品，只要根據(jù)需求運(yùn)用漢字介紹即可，如果是國(guó)外銷售的出口茶產(chǎn)品，不僅要有中國(guó)漢字，還要有相應(yīng)的外文介紹。由于中國(guó)茶葉的出口國(guó)家主要使用的語(yǔ)言是英語(yǔ)，因此，在茶包裝設(shè)計(jì)中的文字要有英語(yǔ)說(shuō)明，而且要注意詞句的語(yǔ)義語(yǔ)法和大小寫等內(nèi)容。 在茶包裝設(shè)計(jì)中，如果文字元素運(yùn)用得恰當(dāng)，既能為茶包裝增加亮點(diǎn)，樹(shù)立茶產(chǎn)品品牌，同時(shí)也能夠有效促進(jìn)茶產(chǎn)品的銷售和推廣。 2 色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 如果說(shuō)文字元素能夠提升茶產(chǎn)品的品牌度，那么色彩則更能夠引起人們的情感變化。色彩元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也較廣泛，恰當(dāng)?shù)纳誓軌蚪o人以舒適的體驗(yàn)，消費(fèi)者可以從直觀的視覺(jué)體驗(yàn)中引起情感共鳴。色彩元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要充分考慮到人們的情感需求，由于不同的色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的反應(yīng)，因此，設(shè)計(jì)師在茶包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用中，既要注重茶產(chǎn)品的類別與檔次，也要考慮消費(fèi)者的喜好與特點(diǎn)，以利于茶產(chǎn)品的銷售。我國(guó)的茶葉種類豐富，既有大眾喜愛(ài)的綠茶、紅茶，也有極具民族特色的白茶、黑茶等，不同的茶葉有著不同的茶性特點(diǎn)，在 茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，要根據(jù)不同茶葉種類選擇色彩，能夠更充分地體現(xiàn)茶葉特點(diǎn)。例如綠茶有清新自然的特性，因此，在綠茶包裝設(shè)計(jì)中，可以選用綠色、藍(lán)色等色彩，給人清爽的視覺(jué)體驗(yàn)。紅茶有香濃醇厚的特性，因此，在紅茶包裝設(shè)計(jì)中，可以選用紅色等暖色，給人溫暖的感覺(jué)。由此，茶葉種類與茶包裝色彩有著密切關(guān)系，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?，不僅能夠體現(xiàn)茶葉的特性，同時(shí)也使茶包裝設(shè)計(jì)更具藝術(shù)審美性。在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用需要注意，茶包裝與色彩要相呼應(yīng)，色彩本身有一定的深淺對(duì)比，使茶包裝設(shè)計(jì)更具層次感和藝術(shù)特色。首先，茶包裝與所運(yùn)用的色彩 要相呼應(yīng)。在茶包裝設(shè)計(jì)中，合理的色彩搭配能夠給消費(fèi)者傳達(dá)更豐富的信息與情感，消費(fèi)者可以通過(guò)色彩對(duì)茶產(chǎn)品本身有一定了解。在當(dāng)前的一些茶產(chǎn)品中，由于色彩運(yùn)用沒(méi)有特色，不同茶產(chǎn)品之間沒(méi)有太大區(qū)別，因此從色彩上很難發(fā)現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，茶產(chǎn)品之間也無(wú)法體現(xiàn)出各自的類別與特色，這種現(xiàn)象正是由于茶包裝與所運(yùn)用的色彩沒(méi)有形成呼應(yīng)所造成的，消費(fèi)者很難從眾多的茶產(chǎn)品包裝中獲得有效信息，茶產(chǎn)品也難以達(dá)到銷售和推廣效果。其次，色彩本身要具有一定的深淺對(duì)比，使茶包裝設(shè)計(jì)更具層次感和藝術(shù)特色，給人以直觀的視覺(jué)體驗(yàn)和情感共鳴。在茶包裝設(shè)計(jì)中 ，色彩運(yùn)用具有一定的靈活性和多樣性，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何把握色彩的運(yùn)用實(shí)際上是相當(dāng)不容易的事情。色彩本身的深淺對(duì)比對(duì)于茶包裝設(shè)計(jì)有一定的影響作用，運(yùn)用范圍也較廣，而且具有較明顯的藝術(shù)效果。一些成功的茶包裝設(shè)計(jì)就是充分運(yùn)用了色彩的深淺對(duì)比，運(yùn)用不同的搭配手法，使簡(jiǎn)單的色彩傳達(dá)出靈動(dòng)的藝術(shù)效果，不僅有效地展現(xiàn)了茶產(chǎn)品包裝的審美效果，同時(shí)也有效地推廣了茶產(chǎn)品。色彩的深淺對(duì)比在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，通過(guò)同一色彩的深淺配合，使茶包裝的整體視覺(jué)效果更加自然和諧，提升了茶包裝的審美特色。例如在綠茶包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用深綠與淺綠的色彩搭配，通過(guò)綠色深淺的對(duì)比，以淺綠打底，深綠構(gòu)圖，這種色彩搭配也充分展現(xiàn)了綠茶自然清新的特點(diǎn)，給人以直觀舒適的視覺(jué)體驗(yàn)，消費(fèi)者看到這種茶包裝色彩，首先會(huì)聯(lián)想到綠茶，對(duì)于茶產(chǎn)品有一定的推廣和影響作用。在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩的合理運(yùn)用與搭配對(duì)