蓋天力電視廣告創(chuàng)意策劃案-文庫(kù)吧
2025-04-22 19:08 本頁(yè)面
【正文】 往哪里去？ ? 重新定位品牌，建立鮮明的品牌形象 ? 告知重新上市，新包裝浮出水面 ? 在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的功能訴求利益點(diǎn) ? 跳出品牌同質(zhì)化的怪圈，以功能訴求為基礎(chǔ)，尋找更有延展性的品牌外延， 蓋天力是享受健康生活的基礎(chǔ)（生活的強(qiáng)者） Advertising Can Be Regarded As the Art of Juxtaposing Symbols With Brands 廣告可以被視為聯(lián)結(jié)符號(hào)及品牌的藝術(shù) 符號(hào) 任何對(duì)消費(fèi)者 有意義的事物 例如 :人 ,生活狀態(tài)的表現(xiàn)、 音樂(lè) ,顏色 ,字體等等 ?喚起想法 ,感受以及聯(lián)想 ?產(chǎn)品連結(jié) ?轉(zhuǎn)換聯(lián)想 ?對(duì)品牌產(chǎn)生附加值 我們想要的，不僅僅是消費(fèi)者記住的補(bǔ)鈣功能 Ensures Our Symbol Are Relevant and Distinctive 確保我們的表現(xiàn)是有關(guān)聯(lián)性的而且有特色的 關(guān)聯(lián)性 ? 對(duì)目標(biāo)對(duì)象需求和欲求的精確投射 ? 品牌的真實(shí)狀況 ? 品牌形象 ? 品牌的目標(biāo) 特色 用一種具有原創(chuàng)性的方式說(shuō)出來(lái) 我們希望ＣＦ能起到這樣的作用：心理對(duì)品牌的認(rèn)同／品牌所代表的個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴 如何去 —— CF的任務(wù) ? 從現(xiàn)有補(bǔ)鈣產(chǎn)品以功能性訴求為主，轉(zhuǎn)換為 有功能性訴求的前提下，去體驗(yàn)產(chǎn)品所帶來(lái)的生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變。（利益點(diǎn)） ? 通過(guò)產(chǎn)品功效帶來(lái)的生活方式或生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，描述給消費(fèi)者一個(gè)全新的生活方式；體現(xiàn)超越自我的成就感，即消費(fèi)者所希望達(dá)
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