【正文】 新設(shè)計觀念要顛覆革新，新集約生產(chǎn)要上規(guī)模效應(yīng)、新營銷網(wǎng)絡(luò)要觀念整合，關(guān)鍵還 需要鋪墊基礎(chǔ)，這就需要將無縫內(nèi)衣的新產(chǎn)品優(yōu)勢和概念做準(zhǔn)確傳達(dá)、在消費者心中奠定一個主流地位，才能擴(kuò)大無縫內(nèi)衣的市場份額。無縫內(nèi)衣的一次成型技術(shù)，不但提升了生產(chǎn)效率，關(guān)鍵是一次成型的“無縫、無痕、無暇”的流暢完美特點。這時候，中國的文字，再一次發(fā)揮了神奇的效果，好象是古代的文人預(yù)留了這個詞匯一般，當(dāng)無縫內(nèi)衣一切準(zhǔn)備好的時候，“天衣無縫”也就被賦予了更深刻的含義。神話傳說，仙女的衣服沒有衣縫。前蜀牛嶠《靈怪錄郭翰》：“徐視其衣并無縫，翰問之，曰：‘天衣本非針線為也?！北扔魇挛镏苊芡晟?，找不出什么毛病。而無 縫內(nèi)衣正是完全暗合了這一概念。由于無縫內(nèi)衣是新的技術(shù)領(lǐng)域，所以“天”轉(zhuǎn)換成“添”語帶雙關(guān)。表示增添之意。“添衣無縫，盡在嘉丹”，闡明了 2 點，一是無縫內(nèi)衣新添加入內(nèi)衣的大家族 。二是無縫內(nèi)衣與傳說“天衣”無縫的完美演繹。廣告語本身也是那么和諧完美，算是一景了。不過由于過多的無縫內(nèi)衣企業(yè)使用這一廣告語，已經(jīng)無從考證最早的出處了，但不妨礙這句廣告語的偉大性。 三、【沒有什么大不了】 —— 沒有什么做不到，美麗就在前面唾手可得。 三、品牌：豐韻丹美胸膠囊 智慧指數(shù)：★★★★★傳誦指數(shù)：★★★★★ 市場指數(shù)：★★★☆ 內(nèi)衣廣告為什么一直羞羞搭搭 ?這是因為女性內(nèi)衣廣告有很多的道德規(guī)范和禁忌雷區(qū)，另一方面也是含蓄隱晦的詞匯使用者缺乏水平所限制。廣告其實做給想看、能看、會看的人看，至于其他的人，看不懂可能更好。要發(fā)揮創(chuàng)意的巧妙和藝術(shù)，尤其是女性化妝品和內(nèi)衣，不但要將功能說的有聲有色，訴求到位，而且還要含而不露，讓人心領(lǐng)神會。在簡簡單單、不經(jīng)意之間，就打動了你的消費群體。這樣一種能夠平衡 2 者矛盾，既能登大雅之堂，又能具有非常強(qiáng)的說服力，“沒有什么大不了”就是一個典型案例了。作為一句日常用語，“沒有什么大不了”顯示一種灑脫 ，一種成竹在胸的雅量和霸氣。當(dāng)運(yùn)用到女性胸前的大問題、面子問題、根本問題的時候，就顯得底氣十足了。東方女性多有這類缺陷問題，一是后天不合理的飲食和穿衣運(yùn)動導(dǎo)致的，還有可以通過一些藥物和物理的辦法進(jìn)行修正和矯行。這個廣告語雖然也是豐韻丹美胸膠囊的，同樣適用女性內(nèi)衣。很多美容院里面，這句話已經(jīng)成為經(jīng)常性的口語和標(biāo)語，給顧客帶來信心和夢想。 四、【地球人都知道】 —— 趙本山幽默詼諧的魅力難以抵擋 ! 四、品牌：北極絨保暖內(nèi)衣 智慧指數(shù)：★★★★☆傳誦指數(shù)：★★★★★ 市場指數(shù)：★★★★ 北極絨的廣告語，“怕冷就穿北極絨，地球人都知道，”當(dāng)之無愧地成為保暖內(nèi)衣行業(yè)的第一廣告語，由于廣告語流傳的廣度之大，甚至超過了北極絨品牌自身。很多消費者分不清這句廣告語究竟是說北極絨還是南極人，但是不妨礙這句為經(jīng)典的廣告語成為他們茶余飯后的最愛和談資。這句廣告語之所以廣泛流行，是有其深刻的背景基礎(chǔ)的。全國超級笑星趙本山，是數(shù)一數(shù)二的大腕，他的語言天賦和表演藝術(shù)，以其大實話的風(fēng)格，充分迎合了老百姓的心理?！翱措娨暉V告，看療效 !“怕冷就穿北極絨，地球人都知道”。趙本山的詼諧獨白，記憶點突出，深得全國 眾多的人心。這樣的廣告，過目不忘，滲透率強(qiáng)，傳播率廣，北極絨想不火也不行啊 !依靠“怕冷就穿北極絨，地球人都知道，”的趙本山魅力，原本比較普通的北極絨保暖內(nèi)衣，在短時間內(nèi)迅速竄升為中國保暖內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，可以說有這句廣告語的一份重要力量。 五、【玩美女人】 —— 完美女人、玩 /美女人、玩美 /女人、玩美女/人 ? 五、品牌：思薇雅文胸 智慧指數(shù)：★★★★傳誦指數(shù)：★★★★★ 市場指數(shù)：★★★☆ 思薇爾在臺灣并不是名聲最響的品牌，在內(nèi)地影響也談不上很大。但是這句廣告語，“ 玩美女人”，無論是電視廣告、街頭海報、還是這句廣告語本身，都成為中國內(nèi)衣廣告口水大戰(zhàn)的第一導(dǎo)火索。這句廣告詞在臺灣可以說是風(fēng)平浪靜暢行無阻，結(jié)果在大陸卻引起的非常大的爭議，最后在全國絕大多數(shù)地區(qū)被禁止刊登。對大陸主流的廣告專家和學(xué)者而言，多數(shù)解讀成“玩弄美女”，具有不良的意識，可能引發(fā)不良的社會風(fēng)氣。結(jié)果，上海市工商局黃浦分局控告思薇爾公司，勒令停播包括在地鐵的所有廣告，并罰款 20 萬人民幣。理由是廣告詞中“玩”與“玩美女人”的詞語搭配，極易誤導(dǎo)觀眾產(chǎn)生“玩弄美女”的不良印象，有悖于社會主義精神文明所倡導(dǎo)的社 會良好風(fēng)尚。思薇爾南海服裝有限公司副總經(jīng)理劉達(dá)君則表示，“玩美女人”是新文化體現(xiàn)，意思為玩美的女人，也可以解釋成“完美女人”，無法接受上海市工商局黃浦分局的處罰，并稱該廣告在其他地方均無問題。即使在大陸的法律當(dāng)中，有關(guān)的法律也沒有清晰界定。按照法律不禁止即可以做的原則，劉達(dá)君認(rèn)為，該廣告不存在任何的問題。 隨著這句廣告語掀起的廣泛爭論，思薇爾的名聲在大陸，尤其是女性知識分子的這個階層，得到了最廣泛的傳播，達(dá)到了意想不到的用金錢打廣告也做不到的效果。我們是哭呢，還是笑呢 ?我想，廠家應(yīng)該是在偷笑吧 ! 六、【天生的，天生的 !不染色，更出色】 —— 天生的是最好的，出色的是最高檔 !品牌：頂瓜瓜彩棉服飾 智慧指數(shù)：★★★★★傳誦指數(shù)：★★★☆ 市場指數(shù)：★★★★ 在入選的 10 條廣告語當(dāng)中，有 3 條來自新興產(chǎn)業(yè)，他們分別是塑身美體內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣，還有本條的彩棉內(nèi)衣?？梢姡谛赂拍顚?dǎo)入的時候，也是大創(chuàng)意最容易誕生的時刻。好象應(yīng)了那句什么話，資本在才開始進(jìn)入的時候，是最具有擴(kuò)張精神，甚至是血腥的。這不，頂瓜瓜彩棉服飾也憑借那膾炙人口的廣告語，“天生的，天生的 !不染色，更出色，頂瓜瓜彩棉服飾 !”，打開了彩棉內(nèi)衣最早、最大的一片新天地。 鸚鵡頑皮可愛地反復(fù)重復(fù)著“天生的，天生的 !”，不但沒有給電視觀眾以生硬的感覺，反而吸引了大家的好奇?！安蝗旧?，更出色 !”，寥寥 6 字，不但將彩棉內(nèi)衣“天生具有的天然色彩”的性質(zhì)說的一清二楚，更將彩棉身份一下子拔高了一大截。 在一個新行業(yè)領(lǐng)域的導(dǎo)入時期，往往廣告交代一個概念，比宣傳品牌自身更重要，這樣就使自己搶得先機(jī)，似乎是說自己就是行業(yè)奠基開山者。頂瓜瓜品牌就是通過深度挖掘彩棉內(nèi)衣材料的本質(zhì)，以極為精簡的語言，讓人們記住了彩棉內(nèi)衣和頂瓜瓜品牌。目前， 頂瓜瓜成為中國針織內(nèi)衣十強(qiáng)品牌、中國彩棉內(nèi)衣三甲品牌、那是當(dāng)仁不讓的?？梢哉f，“天生的，天生的 !不染色，更出色”這句廣告語功不可沒。 七、【做男人無法一手掌握的女人】 —— 女人美麗的宣言，美女驕傲的資本 !品牌：三源美乳霜 智慧指數(shù)：★★★★★傳誦指數(shù)：★★★★★ 市場指數(shù)：★★★☆ 女性對男人形體的要求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有男性對女性形體的要求苛刻。女性一般比較在意男性的地位、事業(yè)、金錢等 。而男性則非常重視女性的身體。由此，女人的身體，尤其是充滿性感的地帶，成為最具有價值的所在。如果女人這 個地帶，男人無法一手掌握的，那么對男人就是一種誘惑和壓力，女人從此掌握主動權(quán)。這才是女人美麗的宣言，美女驕傲的資本 !“做男人無法一手掌握的女人”，有雙層含義，指女性的胸圍足夠大，讓男人無法用一只手撫摸覆蓋，充滿設(shè)想性，曖昧十足，挑逗非常，無論男人還是女人，都激情澎湃，春心蕩漾，不敢說一定能夠讓你相信，但是一定讓你有購買的沖動和欲望，這就是這個廣告的殺傷性 。另外一個含義，就是女性不再作為一種附屬品，上升到與男性對等的甚至超越的地位，既然他無法一手掌握，那就需要更大的手，或者更多的手，那么女性就真正解放了，這可 苦了男人了。 無論是塑身美體，還是情趣內(nèi)衣、或者是普通睡衣、文胸，如果在聚胸功能、或者在視覺上效果，能夠“做男人無法一手掌握的女人”，那么這樣的款式，一定是非常暢銷的了。為什么天價的 18008800 元 /件的塑身美體還是有很多人趨之若鶩，相信塑身美體“做男人無法一手掌握的女人”的強(qiáng)大功能，讓一切經(jīng)濟(jì)條件都變的不再重要了。 什么廣告讓我們變的喪失理性 ?是什么廣告語比情人的言語更動心 ?那就是讓你心如鹿撞、將性感和美麗兜售給你的廣告語了。 八、【危險曲線】 —— 危險充滿冒險的樂趣，曲線充滿危 險的誘惑 !品牌：黛安芬內(nèi)衣 智慧指數(shù)：★★★★☆傳誦指數(shù)：★★★☆ 市場指數(shù)：★★★★☆ 這是唯一在中國入選史上最強(qiáng)的 10 大內(nèi)衣廣告語的外國內(nèi)衣品牌，主要是因為這個概念在中國的廣泛流行，也很有可能是為中國本土人士的創(chuàng)作，并為本土服務(wù)的廣告語。 “危險曲線”其實非常有說法，早先“危險 danger”是美國歌王米高杰遜暢銷曲目，世界傳唱 。同時女人有 203040 歲的婚姻危險曲線說法，說是在不同階段不同年齡，婚姻會出現(xiàn)危機(jī)，分別是二十多歲的婚姻“磨合”危險期，三十多歲婚姻“角色轉(zhuǎn)換”危險期，人到四十婚姻更年期婚姻“審美疲勞”的危險期 。同時女性最大的體態(tài)美，來自于由頸、胸、腰、臀、腿構(gòu)成的具有大 s 型的曲線美。黛安芬內(nèi)衣揉和世界流行元素、女性婚姻心理、女性形體特征，并結(jié)合充滿誘惑力的冒險，來吸引女性對新的生活方式的探索。 黛安芬“危險曲線 ”系列包括 2 個系列。黛安芬自我宣傳語言為：“鐳射曲線”是一種先進(jìn)的鐳射剪裁技術(shù)，制作出各種獨特的花邊效果，讓胸杯更體貼肌膚，從而表現(xiàn)出更優(yōu)美的胸部曲線?！拔ú是€”以精致的混色鐳射印花技術(shù)在胸杯上刻有最時尚、最具嫵媚氣質(zhì)的玫瑰刺青花紋。由于危險曲線概念具有普遍性和神秘感，帶有女性內(nèi)衣的本質(zhì)色彩，所以多個企業(yè)品牌爭相模仿，演繹出眾多的風(fēng)格。 九、【做女人挺好】 —— 女性形體上要體態(tài)美，女性心理上更要自信美 !品牌：三源美乳霜 智慧指數(shù)：★★★★★ 傳誦指數(shù)：★★★★★ 市場指數(shù)：★ ★★★☆ 女人的美由 2 個方面構(gòu)成，一個是形體上的美，一個是自信產(chǎn)生的美。三源美乳霜用她的產(chǎn)品來達(dá)到女性形體上的美，用這樣一句給女性充分自信心的話“做女人挺好”，來達(dá)到女性心理上的美，可以說，真的合二為一，天衣無縫了。女性在中國漫長的社會歷史里，基本是受壓抑的，她們低著頭，含著胸，低調(diào)地在男人的世界里生存了 5000年之久?，F(xiàn)在，三源美乳霜喊出了“做女人挺好”的具有現(xiàn)代婦女解放性質(zhì)的最強(qiáng)音，如何不應(yīng)者云集呢 ?這樣一個小小的產(chǎn)品，品牌價值超過 3 億元，熱銷十年、雄居業(yè)界第一，面市十年累計生產(chǎn)的單支數(shù)超過 2500 萬支，已有近千萬女性朋友使用，不能不說是一個奇跡。中國影后寧靜、國際影星劉嘉玲都長期為該品牌代言，但是很多消費者并不清楚什么明星，反而對這句“做女人挺好”耳熟能詳，可見這句廣告語比那些重量級明星，更有價值，更出色。作為行業(yè)領(lǐng)先品牌的三源美乳霜，在為美乳豐胸行業(yè)帶來一個嶄新的品牌時代的同時，也將中國女性的思想和審美提高到了一個新的境界，并波及到幾乎所有的領(lǐng)域，產(chǎn)生了不可估量的社會效果。由于這句廣告語強(qiáng)大的魅力，同時與內(nèi)衣，尤其是文胸和美體內(nèi)衣非常關(guān)聯(lián)，非常好地傳達(dá)了女性的心理、男性的審美、內(nèi)衣的功能，于是 被眾多的內(nèi)衣廠家爭相模仿。也因為如此，這雖然不是篇三：內(nèi)衣品牌廣告語集錦 品牌廣告語集錦 黛安芬 — 危險曲線尼嬌芬 — 青竹良炭嬌美相伴佳美婷 — 時尚新生活安莉芳 — 魅力呼喚妮爾莉 — 優(yōu)雅美麗時尚自我雅康 — 綠色健康我喜歡愛慕 — 給你舒適愛茜妮 — 愛惜你，愛茜妮嘉州紅 — 我的風(fēng)格我的代言華歌爾 — 超凡成熟美嘉丹 — 添衣無縫盡在嘉丹 g＆ x— 源自歐洲的時尚傳承歐迪芬 — 曼妙時尚女人娜妮蘭 — 美自然品不凡小火爐 — 溫暖每一天古今 — 自信美麗 古今魅力 雅潮 — 會包容 更從容采青 — 醒獅舞動采青吉祥信曼麗 — 伊美 麗我美麗千嬌子 —千嬌姿態(tài)、一生摯愛朗萬路 — 路，總是朝著家的方向??迪芬那 — 給你青春魅力雙耳 — 有雙耳更自信莎蜜雅 — 一切很美 因為有你水中花 —讓你美如傳奇佳詩娜妮 — 我的美麗我做主美思內(nèi)衣 — 感性的性感嬌雅倩 —