【正文】 7所謂策劃，一般指對某活動的運籌和規(guī)劃，廣告策劃的內(nèi)容包括（ ） A：計劃 —— 組織 —— 評估 B：目的 —— 戰(zhàn)略 —— 預算 C：目標 —— 構想 —— 媒體 D：目的 —— 時機 —— 戰(zhàn)略 7廣告策劃中的重要內(nèi)容是（ ） A：提煉廣告主題 B：制定廣告媒體戰(zhàn)略 C：進行廣告預算 D：廣告提案 7廣告定位的核心是（ ） A：市場分析 B：廣告受眾 C：訴求重點 D：廣告戰(zhàn)略 75. SP指的是（ ）。 76. 廣告主與媒介之間存在著（ ）空間。 77. 在一定時期內(nèi)接收某一特定節(jié)目的人數(shù)占總量的百分比，稱為（ ）。 78. 在廣告策劃的一般程序中，（ ）的制定是決定廣告策劃成功與否的關鍵一環(huán)。 79. 產(chǎn)品競爭的實質(zhì)是（ ）的競爭？ 80. 成長期的商品廣告宣傳重點應突出（ ） 。 81. 廣告頻率的安排方式有（ ） 。 、間斷型 、間斷型和輔助型 、間斷型和綜合型 、交叉型 82. 廣告策劃的首要課題是（ ） 。 83. 測算廣告效益的最基本、最直接的方法是（ ） 。 84. 按內(nèi)容的不同，廣告文稿可分為生活資料廣告文稿、生產(chǎn)資料廣告文稿和（ ） 。 85. 芳草牙膏的廣告語 “ 春光明媚，處處有芳草 ” 運用的修辭手法是（ ） 。 86. 為彌補聲音稍縱即逝的弱點，廣播廣告語言設計中下列哪一種手法的運用非常必要？（ ） 8屬于大眾傳播媒體的是（ ） A：報紙、海報 B：雜志、戶外廣告 C：廣播、電視 D：報紙、 POP 8 屬于小眾傳播媒體的是（ ） A：戶外廣告、雜志 B：電視、 POP C：報紙、雜志 D：郵寄廣告、戶外廣告 8屬于新媒體的是（ ） A： POP、有線電視 B：衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng) C：交通廣告、互聯(lián)網(wǎng) D：直郵廣告、衛(wèi)星電視 90、選擇確定媒體的過程，實際上也是媒體組合的過程，包括（ ）方面的內(nèi)容 A：媒體載體的組合與廣告單位的組合 B：同類媒體組合與不同類型媒體組合 C：租用媒體與自用媒體組合 D：單一媒體與多利媒體組合 9 廣告創(chuàng)意常用的垂直思考法的缺點是（ ） A、禁止批評 B、從以知求未知，結果比較雷同 C、思考可以跳出去 D、與常規(guī)思考相反 9 在廣告創(chuàng)意程序中的詹姆斯。韋伯。揚的“經(jīng)驗法則”思考程序是（ ） A、準備 孵化 啟發(fā) 驗證 形成 B、查尋資料 — 創(chuàng)意構思 — 導優(yōu)求解 C、藏 — 運 — 化 生 修 9 廣告創(chuàng)意必須要遵循的原則是（ ） A、真實性、原則性 B、通俗性、獨特性 C、真實性、目的性 D、藝術性、趣味 性 9 廣告表現(xiàn)是（ ）的中心環(huán)節(jié)，決定著廣告效能的發(fā)揮程度。 A、廣告戰(zhàn)略 B、廣告策劃 C、廣告活動 D、廣告創(chuàng)意 9廣告表現(xiàn)的最終形式是（ ） A、廣告創(chuàng)意 B、廣告計劃 C、廣告作品 D、廣告策劃 9廣告直接說明宣傳商品的性能、特點、服務等，為促銷服務。這是運用廣告表現(xiàn)方式中的（ C ） A、生活信息型 B、附加價值型 C、商品信息型 D、市場信息型 97. 廣告活動的核心是（ ）。 9廣 告作品一般是由（ ）兩部分組成。 A、音樂、創(chuàng)意 B、色彩、策劃 C、語言文字、非語言文字 D、文字、圖形 99廣告表現(xiàn)中的非語言文字系統(tǒng)是指（ ） A、商標、企業(yè)名 B、文字、圖形 C、圖象、色彩 D、對稱、韻律 100、平面廣告文案，包括（ ） A、標題、正文、圖形、色彩 B、標題、正文、音樂、編排 C、標題、正文、口號、隨文 D、圖畫、構圖、色彩、音樂 10“看書看皮，看報看題”說明了標題所要具備的（ ）功能。 A、誘導繼續(xù)閱 讀廣告正文 B、吸引注意力 C、傳遞主要的廣告信息 D、簡潔、明確 10“廣告是詞語的生涯”，這句名言是（ ）所說。 A、大衛(wèi)。奧格威 B、羅素。瑞夫斯 C、李奧。貝納 D、艾。里斯 10廣告視覺要素主要是由（ ）構成。 A、光、形、色 B、色、質(zhì)、空間 C、文字、形象、色彩 D、原理、規(guī)律、原則 10在廣告說明中的色彩運用上，最基本的表現(xiàn)形式是（ ） A、間接色構成 B、強化視覺印象 C、直接色彩構成 D、寫意表現(xiàn) 10 AIDA廣告?zhèn)鞑ツＪ绞钦l提出來 的。（ ） A、美國 路易斯 B、美國 威廉。莫里斯 C、德國 威廉。格羅佩斯 D、美國 李奧。貝納 10廣告視覺傳播設計中的“格式塔理論”是屬于（ ）原理。 A、結構主義原理 B、知覺原理 C、感覺原理 D、生態(tài)原理 10廣告視覺傳播設計中的“符號學理論”是屬于（ ）原理。 A、感覺原理 B、結構主義原理 C、知覺原理 D、生態(tài)原理 10品牌是無形的，它通過一系列物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己。下列屬于直接載體的是（ ） A、圖形、文字 B、失常占有率 C、知名度、美譽度 D、產(chǎn)品質(zhì)量、價格 10企業(yè)在市場開拓中走集團化發(fā)展之路，兼并收購品牌，形成品牌壟斷，這是運用了品牌效應中的（ ） A、聚合效應 B、擴散效應 C、磁場效應 D、時尚效應 110.（ ）將受眾放在大眾傳播的主要位置 。 111. 廣告學里，（ ）是指個體心理活動對一定對象的指向和集中。 112. 在 Photoshop中 ， 下列哪種工具不屬于圖像修飾工具 ？（ ） 113.（ ）也叫 “ 頭腦風暴法 ” 。 114. 比附定位屬于（ ） 。 答案 :B 11最早的酒貼包裝出現(xiàn)在那個國家（ ） A：羅馬 B：埃及 C：印度 D：希臘 11 1975年，（ ）率先推出“綠點”標志的綠包的包裝 A：瑞典 B：德國 C：美國 D：英國 11包裝設計中的字體設計需要遵守的一個基本原則是（ ） A：文字內(nèi)容從商品內(nèi)容出發(fā) B：保證文字的可讀性 C：字體風格的多樣化 D：字體設計的造型統(tǒng)一 11下面那種文字的排列方式是在包裝說明文字排版中應用最廣泛的一種（ ） A：齊頭齊尾 B：齊頭不齊尾 C：排圖排列 D：不規(guī)則 排列 11利用字體塑造品牌形象，可以體現(xiàn)在（ ） A：色彩上的運用 B：體現(xiàn)民族文化特色 C：字體風格的運用 D：空間變化的運用 1在包裝設計中（ ）是最常見的圖形設計表現(xiàn)手法 A：標志形象 B：產(chǎn)品實物形象 C：輔助裝飾 D：產(chǎn)地信息形象 12可口可樂玻璃瓶的造型參考了少女軀干的優(yōu)美線條的設計，這是采用了（ ）思維方法 A：象形模仿 B：仿生造型 C：肌理理對比 D：變異手法 12 1992年巴塞羅納奧運會標志 是運用了標志設計中的（ ）形式。 A、綜合型 B、象征型 C、寫意型 D、圖形型 12圖形反映的是（ ）的事物 A：客觀自然界 B：現(xiàn)實生活 C：社會現(xiàn)狀 D：虛構生活 12構成視覺傳達設計的三要素是（ ） A：音樂、構成、色彩 B：視覺、聽覺、觸覺 C：文字、圖形、色彩 D：標志、版式、字體 12 CIS 中 推廣企業(yè)視覺形象最直接、最重要的部分是（ ） A、產(chǎn)品包裝 B、公關禮品 C、廣告宣傳 D、環(huán)境系列 126. 形象重疊中，從一個形聯(lián)想到另一個形，兩個形相互重合，從而構成內(nèi)在有機的新生體，這種重疊稱為（ ）。 12視覺信息的傳播主要分為（ ）兩種 A：色彩、文字 B：色彩、符號 C：文字、圖形 D：色彩、音樂 12圖形傳遞信息具有（ ）的優(yōu)點 A：主題性、簡潔性 B：直觀性、通識性 C：豐富性、藝術性 D：個別性、獨 特性 12圖形的語言的目的是（ ） A：簡潔性 B：真實性 C：互通信息 D：象征性 1圖形語言具有（ ）的特征 A：直觀性、生動性、象征性 B：真實性、藝術性、個別性 C：獨特性、簡潔性、直觀性 D：明晰性、直觀性、信息性 13俗語說“眼見為實、耳聽為虛”充分表明了圖形的（ ） A：生動性 B：直觀性 C：藝術性 D：可讀性 132. 影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的最根本因素是（ ）。 133. 《廣告法》調(diào)整的廣告是（ ）。 134. 下列語句中符合廣告準則的是（ ）。 A.“ 本農(nóng)藥絕對安全，無毒無害 ” B.“ 本食品對糖尿病患者有顯著療效 ” C.“ 本藥品經(jīng)臨床驗證，治愈率達 95%” D.“ 吸煙有害健康 ” 135. 廣告違法行為的主體不包括（ ）。 136. 廣告法未明令禁止，可以發(fā)布煙草廣告的場所有（ ）。 137. 廣告行業(yè)自律主要有以下特點（ ）。 138. ( )于 1996年 11月成立，是國內(nèi)第一個 4A性質(zhì)的設計組織。 4A 4A 4A 4A 139. 保護 ( )的合法權益是制定廣告法規(guī)的重要因素。 140. 預售、預租商品房廣告中不得涉及房屋的 ( ) 。 、裝飾內(nèi)容 141. 廣告法規(guī)定，具有提供設計制作和全面服務能力的廣告企業(yè)，其注冊資本不得少于 ( )。 14網(wǎng)絡廣告是新生代的廣告媒介，它具有傳統(tǒng)媒介廣告的優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu) 勢。下列那些特點是網(wǎng)絡廣告最明顯的特點：（ ） A、受眾數(shù)量可以準確統(tǒng)計，強烈的交互性和觀感性 B、編輯方面版面大、編排靈活。 C、有效使用期較長，保存期久 D、傳播方便靈活，聲情并茂 143. 農(nóng)藥廣告的審查機關為 ( )。 14消費者在購買過程中體現(xiàn)出的活動、動作、反應和行動的總和。我們稱為（ ） A、購買行為 B、購買過程 C、購買決策 D、購買心理 14消費者對產(chǎn)品 信息的來源主要是下列那些渠道（ ） A、電視廣告 B、電腦城 C、互聯(lián)網(wǎng) D、商場 14廣告媒體是傳遞信息的載體，按傳播途徑來劃分，下列那些是屬于電子媒體。（ ） A、雜志 B、廣播 C、路牌 D、說明書 147. 如果你置入到 PageMaker中的圖像是 RGB模式的顏色圖像，輸出成膠片后，印刷出來的可能結果是 ( )。 ，所以印刷出來的圖像是黑白的 ，但會偏紅 14現(xiàn)代 圖形設計觀念具有（ ）特性 A：獨特性、信息化、符號性 B：強化性、準確性、清晰性 C：真實性、藝術性、獨特性