如何寫互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析報(bào)告-文庫吧
2025-02-22 02:07 本頁面
【正文】 位），而人均消費(fèi)紙張 29 千克，僅為世界人均消費(fèi)水平的一半，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家人均 200～ 300 千克的水平。目前我國已從戰(zhàn)略上高度重視造紙工業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，如將造紙工業(yè)列為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口之一，享受進(jìn)口設(shè)備免征關(guān)稅和進(jìn) 口環(huán)節(jié)增值稅、暫停征收固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅等，相信以上政策的實(shí)施將促進(jìn)造紙行業(yè)的良性發(fā)展。但卻給公司產(chǎn)品的銷售帶來一定沖擊。近年來，國內(nèi)各大紙廠都在進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量及降低生產(chǎn)成本，尤其是加入 WTO 后，國外資本加速涌入，目前已相繼在華南、華東等地建成較大生產(chǎn)規(guī)模的包裝紙板合資企業(yè)，這使得行業(yè)內(nèi)競爭不斷加劇。但從進(jìn)口紙漿及廢紙來說，由于目前已實(shí)行零關(guān)稅，加入 WTO 對(duì)此影響不大。由此可見，我國紙品市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力。 （二）包裝紙板基本情況 雖然國內(nèi)包裝紙板產(chǎn)量從 1995 年至 2021年每年以 9． 9％的高比率增長，但由于國產(chǎn)紙普遍存在技術(shù)含量低、質(zhì)量差的特點(diǎn)，因此，國內(nèi)對(duì)以木質(zhì)纖維為原料的高檔紙及紙板的消費(fèi)需求仍然主要依靠進(jìn)口來解決，其中包裝紙板進(jìn)口量占進(jìn)口總量的 72． 86％。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021 我國消費(fèi)包裝紙板 2112． 2 萬噸，占紙及紙板消費(fèi)總量的 58． 42％，而產(chǎn)量僅為 1690 萬噸，有 422． 2 萬噸的缺口。由此可見，目前該產(chǎn)品的進(jìn)口依存度較高。包裝紙板屬于“綠色包裝”材料，符合“綠色包裝”材料的所有特點(diǎn)，即經(jīng)濟(jì)便宜、重量輕、便于貯存、易加工、廢棄物可自行降解且易回收利用等。根據(jù)《造紙工業(yè)“十五”計(jì) 劃和 2021年長遠(yuǎn)規(guī)劃》和國家輕工業(yè)局 1999年 1 月《關(guān)于近期輕工重點(diǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)進(jìn)步的意見》， 2021 年我國紙及紙板產(chǎn)量將達(dá)到 3800～4000 萬噸，其中包裝紙板 1740 萬噸以上；消費(fèi)量將達(dá)到 4500 萬噸，其中包裝紙板 2020萬噸，中高檔產(chǎn)品占 80％，國家將重點(diǎn)發(fā)展牛皮箱板紙、高強(qiáng)瓦楞原紙、涂布紙板、高檔新聞?dòng)∷鴮懠埖绕贩N。但我們同時(shí)注意到，目前我國包裝紙板產(chǎn)品的平均關(guān)稅水平為 15％，而 WTO國家平均水平為 5～ 6％，因而，在我國加入 WTO 后，包裝紙板產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅可能會(huì)降低 10 個(gè)百分點(diǎn)左右，國外同 類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅的預(yù)期下調(diào)，將進(jìn)一步增強(qiáng)進(jìn)口產(chǎn)品的市場競爭力。 四、公司主要產(chǎn)品銷售分析 主要品種名稱近 3年產(chǎn)量（噸）現(xiàn)有年生產(chǎn)能力（噸） 1998 年 1999年 2021年 箱紙板（噸） 507555900988625100000 瓦楞原紙（噸） 22663273043786040000 涂布白紙板（噸） 6037104151004813000 瓦楞紙板、紙箱（萬 m2） —— 697． 391500 從近 3 年情況平均來看，公司的主要產(chǎn)品為箱紙板、瓦楞原紙和涂布白紙板，該三種產(chǎn)品在公司銷售收入中的比例基本保持穩(wěn)定（三年平均分 別為 49． 22％、 19． 29％、 13． 40％），可見箱紙板、瓦楞原紙及涂布白紙板的產(chǎn)銷對(duì)公司的經(jīng)營情況影響甚大。根據(jù)規(guī)劃， 2021 年涂布白紙板產(chǎn)量將達(dá)到 420 萬噸，比 2021 年增長 223％；牛皮箱紙板產(chǎn)量將達(dá)到 610 萬噸，比 2021 年增長 281％；高強(qiáng)瓦楞原紙產(chǎn)量將達(dá)到700 萬噸，比 2021 年增長 400％。由此可見，公司主導(dǎo)產(chǎn)品均為國家重點(diǎn)支持產(chǎn)品，市場潛在需求較 大，前景廣闊。 目前公司主要客戶集中在華東地區(qū)及沿海省市，其中 A 省、 B 省、 C 省、D 市及 E 省實(shí)現(xiàn)的銷售量占公司總銷售量的 95． 76％，在 A、 C、 D 三地的銷售量占 66． 43％。上述市場對(duì)包裝紙板需求量大，發(fā)展較快，缺口大量依靠進(jìn)口彌補(bǔ)。近年來，國內(nèi)大型造紙企業(yè)、外資及中外合資企業(yè)均將目標(biāo)瞄準(zhǔn)這塊市場，特別是隨著 WTO 的加入，外資的加速涌入，競爭將更趨勢激烈。雖然公司產(chǎn)品目前在上述市場區(qū)域有一定的競爭優(yōu)勢，但由于近年來國內(nèi)各大廠商紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)能力，與新建的三資企業(yè)相比，公司產(chǎn)能偏小，產(chǎn)品中產(chǎn)能最大的箱紙板的年生產(chǎn)能力也僅為 10 萬噸，規(guī)模效益不明顯，使得公司核心競爭力略顯不足。此次公司將陸續(xù)投入巨資加大產(chǎn)品的產(chǎn)能，產(chǎn)品的技術(shù)含量也將大為提高，這有助于形成規(guī) 模效益，增強(qiáng)公司的核心競爭力。 從主要原料來看，以廢紙及商品紙漿為主，原料成本占總成本的66． 05％。而其中又以廢紙為主，商品紙漿為輔。由于無自制化學(xué)漿，不產(chǎn)生黑液，治污成本低。目前廢紙?jiān)现饕晒镜目毓勺庸竟咎峁?。由于公司廢紙回收工藝較為先進(jìn)（每噸紙漿耗廢量低于全國平均水平 10％），加上公司屬廢舊物質(zhì)回收企業(yè)，享受免征增值稅的稅收優(yōu)惠，使得公司原料成本較低，與同行業(yè)其他公司相比，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。這是公司得以實(shí)施“同質(zhì)低價(jià)”政策擴(kuò)大銷售的主要原因。 五、產(chǎn)品定價(jià)預(yù)測 根據(jù)公開資料，公司 2021～ 2021年產(chǎn)品定價(jià)情況如下： 表 3－ 5公司產(chǎn)品定價(jià)情況 年份產(chǎn)品銷售收入（萬元）利潤總額（萬元）產(chǎn)品單價(jià)（元） 199815176． 361851． 45 199919435． 202173． 71 202132267． 6224
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