【正文】 23 哈利 .波特與密室 1 41 1 202020 24 哈利 .波特與魔法石 14 44 1 202020 啟示一：“哈利波特”挖開了金礦！ 今天中國出版界在高呼“原創(chuàng)少兒文學(xué)的春天來了”，有意思的是真正帶來中國少兒文學(xué)市場繁榮的卻是“哈里波特”?！肮锊ㄌ亍痹谄淙蚧M(jìn)程中不經(jīng)意的挖開了中國少兒文學(xué)市場這個沉睡已久的金礦。 在 2020年“哈利波特”登陸中國之前，中國少兒文學(xué)市場的主流還是經(jīng)典童話故事、神話故事，如《格林兄弟童話》、《安徒生童話》、《天方夜譚》、《中華上下五千年 》等等。 但是當(dāng)代中國孩子所面臨的生存環(huán)境并非像童話、神話那么美麗、令人向往。中國的國策計(jì)劃生育使獨(dú)生子們享受了更多的愛，但是與之相應(yīng)的是較其父輩多幾倍的壓力。以往父母們會將自己的愛和期望分散在幾個孩子身上，但現(xiàn)在這期望全部傾注在這唯一的孩子身上，孩子們的壓力可想而知。我們 70年代這一輩回憶童年還常有山水之間幾頑童的景象，而今的孩子除了在學(xué)校承受的課業(yè)和考試壓力之外，即使在假日也是在鋼琴課、英語課等種種家長安排的課外活動之間奔波。報(bào)端也屢見中小學(xué)生因不堪考試壓力而自殺的案例。 除了這些受教育所引起的壓力之外 ，當(dāng)代孩子的人際交往壓力也比以往加重了，這和整個中國社會階層分化和少兒心理早熟密不可分。改革開放之前各個家庭的生活水平都相差不大，而近十年來中國的階層分化現(xiàn)象日趨明顯，孩子們因家庭經(jīng)濟(jì)狀況不好而引起的人際交往壓力，甚或是障礙已經(jīng)開始凸顯；媒體的發(fā)達(dá)使孩子們對成人社會的暴露率很高，他們過早地對權(quán)力、暴力等產(chǎn)生認(rèn)識和興趣，孩子之間的行為開始出現(xiàn)成人化的現(xiàn)象，而他們的心理承受能力又不成熟，這也是造成目前孩子人際交往壓力的原因。 有了壓力的積蓄，就必須有壓力的釋放。由于經(jīng)濟(jì)不能自主和成長階段特殊的心理狀態(tài)，他們的壓 力釋放途徑相比成年人較少，課外閱讀是其重要的壓力釋放途徑，即使按照自己興趣閱讀的時間已經(jīng)被課業(yè)壓縮的所剩不多。而在“哈利波特”進(jìn)入中國市場之前，中國本土少兒文學(xué)繼鄭淵潔之后沒有出現(xiàn)具有廣泛社會影響的作家，出現(xiàn)了一段時間的空白，真正貼近當(dāng)代少年兒童生活、從他們的眼睛看當(dāng)代社會的少兒文學(xué)作品很少。 2020年“哈利波特”的出現(xiàn)恰好填補(bǔ)了這個空白，以富有想象力的魔幻故事喚醒了中國少兒文學(xué)市場，少兒文學(xué)市場在之后幾年出現(xiàn)了很大的發(fā)展?！肮ㄌ亍?、“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”等外國少兒文學(xué)作品迅速占領(lǐng)了少兒暢銷書排行榜的顯 要位置。開卷對圖書零售市場的連續(xù)跟蹤監(jiān)測也印證了這一點(diǎn)。那么為什么喚醒中國少兒文學(xué)市場的不是我們自己的作品，而是“外來的和尚”呢？外來的和尚經(jīng)固然念的不錯，但其真正的法寶是一雙敏銳捕捉市場需求的法眼，而我們卻對自己家門前的寶藏視而不見。 啟示二：孩子也讀大部頭 “哈利波特”顛覆了大家對少兒閱讀能力和耐心的判斷，誰也沒能想到這本小字密密麻麻、沒有一張插圖的書竟能使孩子們安靜地一口氣讀完。盡管報(bào)端上已有閱讀大部頭的“哈里波特”會使兒童患上各種奇怪疾病的報(bào)道，但是沒辦法的是孩子們愛“哈里波特”，你能怎么辦呢 ？ 也許正是“哈里波特”故事的復(fù)雜化促成了他的成功。 前一段時間英國的“哈迷”們舉行盛大聚會慶祝哈里波特 17歲生日的新聞，使我不得不佩服“哈里波特”的作者羅琳及其商業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的配合默契，竟使這群孩子當(dāng)了真，把“哈里波特”視為和他們一同成長的小伙伴。羅琳提供了一個超系統(tǒng)化、很難找出錯誤的復(fù)雜故事，讓人不得不愛；商業(yè)運(yùn)作又尋找了一個電影演員作為現(xiàn)實(shí)版的“哈里波特”，使讀者產(chǎn)生了視覺寄托。不論這是有意策劃還是商業(yè)利益的無意推動，“哈里波特”成為了這一代孩子的童年記憶，已經(jīng)毫無疑問，我們都能想象得出十年 后不同膚色的年輕人在咖啡館里談起“哈里波特”時的興奮表情。 啟示三：大人、孩子通吃 盡管我們把“哈里波特”歸入了少兒類，哈迷卻不只是兒童。有童心、愛時尚的年輕人，本是陪孩子讀、卻最終自己落網(wǎng)的家長，許多成年人成為了“哈里波特”的忠實(shí)讀者。這也就可以解釋，為什么《哈利波特與鳳凰社》這樣一本娛樂功能多于教育功能的圖書，能夠以人民幣 59元的高價(jià)成為 2020年冊數(shù)和碼洋的雙料冠軍了。 原創(chuàng)少兒文學(xué)的春天真的來了嗎？ 開卷曾在 2020年年報(bào)中提到少兒暢銷書在 2020年最大的特征是更加趨于單一化。具體來說， 在類別上，集中在少兒文學(xué)。對于少兒文學(xué)，又過于集中在“哈利波特”、“雞皮疙瘩”和“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”等少數(shù)品種上。 根據(jù)開卷的監(jiān)測數(shù)據(jù)，到目前為止， 2020年少兒文學(xué)延續(xù)了去年的風(fēng)光，依然是少兒暢銷書排行榜上的天驕，占據(jù)的席位多，排名也靠前。與 2020年不同的是，中國原創(chuàng)少兒文學(xué) 2020年對引進(jìn)的少兒文學(xué)逐漸形成有力的競爭，在 7月份的排行榜上甚至形成了壓倒性的競爭優(yōu)勢。有些業(yè)內(nèi)人士也因此歡呼“原創(chuàng)少兒文學(xué)的春天來了”。 的確， 2020年和 2020年的中國原創(chuàng)少兒文壇出現(xiàn)了令人驚喜的現(xiàn)象，第一，有了又叫好又賣 座的好作品，比如“淘氣包馬小跳”系列；第二，出現(xiàn)了頗具市場號召力的作家品牌，比如楊紅櫻，她的作品在 2020年 7月份的排行榜上占據(jù) 14 個席位之多，其作品還被改編成了電影和電視劇，圖書品牌得以延伸；第三，出版社的商業(yè)運(yùn)作模式也初具規(guī)模，技巧也日趨成熟，而且還出現(xiàn)了能夠熟練運(yùn)作暢銷書的名編輯。但是今后迎接我們的真就是花紅柳綠、鳥語花香了嗎？我們持謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度，原因有以下三個： 出版界市場意識要覺醒。 就如前面所提到的，中國少兒文學(xué)市場的復(fù)興是由“哈里波特”登陸中國開始的。它的成功不僅讓中國出版界領(lǐng)教了國外 出版商的運(yùn)作功力，而且也讓中國出版界看到了中國少兒文學(xué)市場的購買力。“哈里波特”吞掉了了中國少兒文學(xué)市場復(fù)興后的第一杯羹，好在我們的原創(chuàng)現(xiàn)在已經(jīng)跟上，而且還具備了競爭優(yōu)勢。但是我們的市場意識確實(shí)需要增強(qiáng)，不能坐等，要主動的培養(yǎng)市場，挖掘市場，否則下次我們自家院子里的金子還是會被別人挖走。因此，中國原創(chuàng)少兒文學(xué)想要走的更遠(yuǎn)，走得更好，創(chuàng)造甚至超越“哈利波特”這樣的商業(yè)傳奇，出版商必須要有敏銳的市場觸角，這就如同足球前鋒要有進(jìn)球意識一樣至關(guān)重要。 目前中國原創(chuàng)少兒文學(xué)市場上真正熟悉兒童心理和生活現(xiàn)實(shí)的作家還 是不多，出版社對作家和作品的運(yùn)作和包裝能力還需要加強(qiáng)。 楊紅櫻的成功證明了“用孩子的眼睛看世界”對一個少兒文學(xué)作家的必要性。楊紅櫻做了 7年小學(xué)老師，后來又一直任兒童報(bào)紙、雜志的編輯。據(jù)報(bào)道她稱自己一直喜歡孩子，關(guān)注兒童領(lǐng)域。她研究過兒童心理學(xué)、教育學(xué)，并且學(xué)著用孩子的思維去看問題。“在街上看到一件事，我都會想，如果是馬小跳遇到這件事，他會怎么看怎么想？”這也就難怪，小讀者會喜歡淘氣包馬小跳這個人物了。好作家孕育好作品，品牌作家創(chuàng)造暢銷書，這已在“哈里波特”和楊紅櫻作品系列中得到證明。中國原創(chuàng)少兒文學(xué)市場還 需不斷挖掘持有“兒童本位寫作觀”的優(yōu)秀作者，儲備原創(chuàng)少兒文學(xué)的創(chuàng)作人才，使原創(chuàng)少兒文學(xué)的暢銷產(chǎn)生連續(xù)性。 第三，楊紅櫻作品系列占據(jù)少兒榜單的 14個位置，雖然體現(xiàn)了本土原創(chuàng)少兒文學(xué)的發(fā)展，但是從另一個角度也反映了少兒文學(xué)暢銷書作家不多和作品層次不夠豐富。我們在第二點(diǎn)已經(jīng)提到了挖掘少兒文學(xué)暢銷書作家，這里主要談作品層次的問題。 少兒文學(xué)是個很大的概念，涵蓋了從學(xué)齡前兒童到小學(xué)生高年級這樣一個大年齡跨度的群體。楊紅櫻的作品主要是面向高年級的小學(xué)生，寫作也較為生活化，作品類型單一，面向群體也窄。我們希望排行榜上能夠 出現(xiàn)諸如魔幻、現(xiàn)代童話、科幻等等不同類型、不同程度的作品，形成能夠滿足不同細(xì)分市場、作品類型豐富的少兒文學(xué)暢銷書體系。 中國原創(chuàng)少兒文學(xué)的春天剛剛來到，與西方出版業(yè)相比，要達(dá)到真正的繁榮未來還有很長的一段路要走。 二、 2020 年 7 月全國少兒類排行榜 (前 100名 ) 排名 ISBN 書名 出版社 定價(jià) 監(jiān)控銷量 1 702020327 哈利 .波特與鳳凰社 人民文學(xué)出版社 7192 2 780679485 淘氣包馬小跳系列 寵物集中營 接力出版社 6769 3 711511998 哪 吒傳奇 (10)/52集大型動畫系列叢書 童趣出版有限公司 6383 4 780679272 淘氣包馬小跳系列 :暑假奇遇 接力出版社 6084 5 780679484 淘氣包馬小跳系列 瘋丫頭杜真子 接力出版社 6035 6 780679224 淘氣包馬小跳系列 :貪玩老爸 接力出版社 5910 7 780679271 淘氣包馬小跳系列 :同桌冤家 接力出版社 5755 8 780679486 淘氣包馬小跳系列 小大人丁文濤 接力出版社 5454 9 780679379