外文翻譯---社會(huì)中介技術(shù)的商業(yè)影響：微博作為網(wǎng)絡(luò)口碑品牌-文庫(kù)吧
2025-04-17 09:00 本頁(yè)面
【正文】 著口碑品牌因?yàn)樗且环N新的傳播工具，允許人們幾乎在任何地方分享一些影響他們的牌子（當(dāng)你在開(kāi)車(chē)，和咖啡或是坐在電腦前面）到達(dá)幾乎每個(gè)人都接 觸的地方。（互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，感應(yīng)電動(dòng)機(jī)）在這樣的范圍是以前從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。當(dāng)微博使得人們不用寫(xiě)長(zhǎng)句子。對(duì)微小部分來(lái)說(shuō)這是正好的使得微博和其他媒介比起來(lái)比如博客，網(wǎng)絡(luò)，在線評(píng)論變得唯一。這些微博提供及時(shí)的情緒和在決策制定的關(guān)鍵路口提供情感反應(yīng)。簡(jiǎn)而言之，微品牌評(píng)論是及時(shí)的，到處存在的，和可升級(jí)的。自從他們上線，那些與互聯(lián)網(wǎng)接觸多的人來(lái)認(rèn)為微博是具有代表性的被理解的。也有這樣的記錄，這些微博永久的存在和通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者其他服務(wù)是可以被搜索到的 在研究中，我們調(diào)查了對(duì)于運(yùn)用微博帖子表達(dá)品牌的態(tài)度。然而，還是有一些涉 及主題的沒(méi)能解答的問(wèn)題。品牌微博是怎樣流行的？人們是怎么建構(gòu)微博的？在網(wǎng)絡(luò)上的名聲經(jīng)營(yíng)的影響是什么？正是這些問(wèn)題促使我們調(diào)查。 著作評(píng)論 先前的調(diào)查研究揭示了口碑是特別的有意思的影響著新的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)東西和選擇服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)口碑品牌是缺少個(gè)人的，他是不面對(duì)面的（也許相比過(guò)去個(gè)體之間運(yùn)用了不同的方式）網(wǎng)絡(luò)口碑在及時(shí)方面具有強(qiáng)大的力量，有意義的到達(dá)率。印刷是可信的，被其他人可到達(dá)的。網(wǎng)絡(luò)口碑品牌在及時(shí)方面，微博能出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)決策甚至在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中。因此，理解微博如何改變網(wǎng)絡(luò)口碑是重要的，同時(shí)也有深刻的暗示，廣告，交易 ，產(chǎn)品的成功。實(shí)際上，工具已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)去幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)表達(dá)在微博領(lǐng)域通過(guò)直接監(jiān)控或者直接在網(wǎng)絡(luò)上插嘴。 4 The Commercial Impact of Social Mediating Technologies: Microblogging as Online WordofMouth Branding In this paper, we report research results investigating microblogging as a form of online word of mouth branding. We analyzed 149,472 microblog postings containing branding ments, sentiments, and opinions. We investigated the overall structure of these microblog postings and movement in positive or negative sentiment. We pared automated methods of classifying brand sentiment in these microblogs with manual coding. Our research findings show that 80 percent of microblogs containing branding ments were information seeking or sharing. Nearly 20 percent contained some expression of branding sentiments. Of these, more than 50 percent were positive and 33 percent were critical of the pany or product. Our parison of automated and manual coding showed no significant different between the two approaches. We discuss the implications of corporations in using microblogging as part of their overall marketing strategy and branding campaigns Author Keywords Social working service, social mediating technologies, microblo
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