xx重工企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案-文庫吧
2025-07-16 15:13 本頁面
【正文】 詮釋。 天地人和、 公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象?！?XX”是一種在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)代生活中對生命的思索和對話，是一種穿越時(shí)空的生命悟?qū)?，是一種現(xiàn)代人情感的闡釋、表達(dá)和釋放。 理念定位 經(jīng)營理念 —— 全方位的為客戶服務(wù)，全體員工最大限度的創(chuàng)造利潤最大化，實(shí)現(xiàn)卓越的經(jīng)濟(jì)效益，以顧客和市場為導(dǎo)向，精益求精，開拓進(jìn)取、無往直前。 價(jià)值觀 —— 鉤建以客戶為導(dǎo)向的快速反映組織團(tuán)隊(duì) ，用創(chuàng)新的理念、體制、管理、技術(shù)，推動(dòng)公司的可持續(xù)發(fā)展，用誠信鑄造品牌。 核心價(jià)值觀 —— 敬業(yè)奉公、兢兢業(yè)業(yè)、以企業(yè)的利益為第一 “ XX” SWOT 分析 S強(qiáng)勢分析 XX 做為一個(gè)上市品牌，又縱跨多種產(chǎn)品分配，具有強(qiáng)大的資金后盾。多年來的品牌運(yùn)作， XX 品牌具有廣大的品牌知名度及美譽(yù)度，良好的營銷組織及廣大的渠道網(wǎng)絡(luò)為運(yùn)作高端品牌提供了最佳平臺(tái)。 W弱勢分析 XX 品牌的定位主要從人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象入手的，據(jù)目前市場情況來看，在以上的各種形象中，還沒有體 現(xiàn)眾多的良好社會(huì)形象，應(yīng)該在宣傳方面著重體現(xiàn)品牌定位的方向，在大眾范圍以及行業(yè)外沒有這種形象或者說根本沒有強(qiáng)勢品牌，所以近年來的產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)該發(fā)展產(chǎn)品多元化，盡力發(fā)展機(jī)械業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng) XX 品牌以及其他產(chǎn)品的市場占有率。所以說，應(yīng)該盡力強(qiáng)占其他產(chǎn)品及市場，發(fā)展多元化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，提高企業(yè)銷售額。增大企業(yè)利潤最大化。 所以說，面對 XX 迫在眉捷的開發(fā)新的、其他的多元化產(chǎn)品，重新塑造品牌概念與形象。在此順便提一下：如今 XX 的品牌營銷整合，我們認(rèn)為并不是很有秩序的：營銷整合并不是全方位宣傳，而是集中資源、集中品牌理念 ，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化接觸點(diǎn)去做整合。 O— 機(jī)會(huì)分析 目前 XX 的品牌可能只是某些區(qū)域性市場取得成功，像水井坊除廣州外，其他區(qū)域市場操作并不成功，而機(jī)械業(yè)也一樣，大多數(shù)機(jī)械企業(yè)并不十分重視品牌的推廣，當(dāng)然他們的渠道是暢通的，其營銷運(yùn)作的模式十分粗放，對區(qū)域保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)管理、終端運(yùn)作的概念也較為淡化，這使得我們推 XX 品牌在市場份額、整合運(yùn)作留下了巨大的契機(jī)。我們在合理的定價(jià)后，加上規(guī)范的營銷管理，重視戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用和終端的深度運(yùn)作，一定會(huì)保證 XX 品牌市場的成功。 加上 10 月 3 日中共中央總書記、國家主席胡 錦濤同志視察 XX 這一重大事件，對 XX 控股及所屬公司的企業(yè)形象提升方案提出了方向性的意見，對提升企業(yè)形象具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。利用這一事件，可以進(jìn)行無限的公關(guān)宣傳及軟性報(bào)道。 T— 威脅分析 XX 重工雖然名氣在外，但名聲及市場是相對于行業(yè)內(nèi)的客戶， XX 如果沒有新的品牌及新的營銷模式去運(yùn)作市場，一定會(huì)被各區(qū)域品牌紛紛瓜分各自所在的區(qū)域市場。加之國外相關(guān)品牌搶灘中國，競爭更為激烈。 XX 想靠原來的營銷模式，依賴原有的品牌知名度，去實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤的增長，已經(jīng)很難了，自加入WTO 以來，渠道會(huì)越來越窄，現(xiàn) 在的銷售對 XX 來說：應(yīng)該是挑戰(zhàn)性極強(qiáng)的，要不時(shí)的做好備戰(zhàn)準(zhǔn)備。 XX 重工臨的威脅是什么？這是大家很清楚的。 XX 集團(tuán)的產(chǎn)品線過分集中，品牌缺乏對產(chǎn)品系統(tǒng)的整合能力，隨之而來的品牌模糊性也會(huì)加大，品牌力也會(huì)有所下降。 三、 品牌執(zhí)行篇 “ XX”品牌營銷策略
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