【正文】 為雷鋒紀(jì)念日，秉著弘揚(yáng)雷鋒精神，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，提升物業(yè)人員與業(yè)主的親密度，將雷鋒精神貫穿于物業(yè)服務(wù)之中，同業(yè)主共建和諧美好家園的初衷，公司將展開20__年度“三五”學(xué)雷鋒月活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間：20__年3月活動(dòng)地點(diǎn)：___物業(yè)各物業(yè)服務(wù)中心活動(dòng)參與人員：全體員工活動(dòng)主題弘揚(yáng)雷鋒精神，創(chuàng)建和諧社區(qū)，以“五心”服務(wù)，筑美好家園?；顒?dòng)流程前期宣傳通過(guò)前期的活動(dòng)宣傳，讓業(yè)主獲知活動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)其參與興趣，具體將通過(guò)以下步驟來(lái)實(shí)施。各服務(wù)中心針對(duì)常用現(xiàn)場(chǎng)宣傳手段進(jìn)行活動(dòng)主題、時(shí)間等相關(guān)信息的宣傳。各物業(yè)服務(wù)中心通過(guò)微信群、業(yè)主qq群等方式發(fā)放通知，使業(yè)主了解當(dāng)天活動(dòng)概要。走訪活動(dòng)活動(dòng)對(duì)象：60歲以上空巢老人活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，物業(yè)服務(wù)中心人員組隊(duì)前往園區(qū)內(nèi)空巢老人住處送溫暖，可以送日常生活用品，也幫老人理發(fā)、打掃房間，問(wèn)候健康狀況與生活狀況等?；顒?dòng)對(duì)象：園區(qū)內(nèi)殘疾人士活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，物業(yè)服務(wù)中心人員前往其負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)殘疾人士家中進(jìn)行走訪，幫助他們解決一些日常生活中不方便清理或整理的物品，或幫助解決一些事情，了解他們的相關(guān)需求，表達(dá)公司人員的祝福和關(guān)心?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)(設(shè)置“學(xué)雷鋒便民服務(wù)點(diǎn)”)，義務(wù)為業(yè)主磨刀具、測(cè)身高、量體重、血壓等項(xiàng)目?！缎畔⒌怯洷怼?。各物業(yè)服務(wù)中心組織物業(yè)人員經(jīng)行家園清理活動(dòng)，清理內(nèi)容包括：生活垃圾、灰塵清理、公共設(shè)備設(shè)施清理、雜草清理、小廣告“牛皮癬”清理等。在活動(dòng)結(jié)束后對(duì)活動(dòng)及時(shí)進(jìn)行總結(jié)，收集大家活動(dòng)的感受和建議，總結(jié)本次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)以利于下次活動(dòng)的開展，總結(jié)不足之處進(jìn)行改進(jìn)方案探討，思考下次活動(dòng)創(chuàng)新方案。整理活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片、視頻資料等經(jīng)行網(wǎng)絡(luò)展示，同時(shí)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間服務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行成果匯報(bào)，展示于各服務(wù)中心宣傳處。注意事項(xiàng)活動(dòng)過(guò)程中注意禮節(jié)禮貌，熱情周到。走訪殘疾人士時(shí)注意用詞，平等對(duì)待?；顒?dòng)前各物業(yè)中心負(fù)責(zé)人要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行合理分配，確?，F(xiàn)場(chǎng)秩序。現(xiàn)場(chǎng)人員過(guò)多時(shí)組織排隊(duì)等候，避免出現(xiàn)騷亂現(xiàn)象。出現(xiàn)突發(fā)狀況要及時(shí)向負(fù)責(zé)人匯報(bào)。中秋節(jié)活動(dòng)策劃模版篇七路演目的：“中小企業(yè)融資路演匯”目的是更加高效的為中小企業(yè)提供金融資服務(wù)。通過(guò)路演方式，中小企業(yè)對(duì)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行項(xiàng)目或企業(yè)介紹、業(yè)務(wù)介紹、公司亮點(diǎn)、市場(chǎng)分析、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)等客觀資料進(jìn)行展示。綠天使攜手眾多戰(zhàn)略合作投資機(jī)構(gòu)，以領(lǐng)投+跟投的模式為中小企業(yè)快速融到發(fā)展資金。路演主題：綠天使創(chuàng)業(yè)園第三期中小企業(yè)融資路演匯路演規(guī)模：60人活動(dòng)地點(diǎn)：海爾路188號(hào) 上實(shí)集團(tuán)中心大廈一樓商務(wù)會(huì)客廳主辦單位：青島綠天使孵化器有限公司協(xié)辦單位:承辦單位：戰(zhàn)略合作投資機(jī)構(gòu)：東方盛林、匯銀資產(chǎn)里程碑創(chuàng)投、聯(lián)宇長(zhǎng)恒、厚土創(chuàng)業(yè)投、紅土創(chuàng)業(yè)投資、融銀黃海創(chuàng)業(yè)投資、清晨資本、藍(lán)海股權(quán)共 1 頁(yè)活動(dòng)流程：現(xiàn)場(chǎng)布置：投影儀+宣傳視頻+會(huì)議桌椅+簽到板+冷餐共 2 頁(yè)一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹路演的概念路演的戰(zhàn)略意圖路演的目標(biāo)路演的策略路演活動(dòng)的具體情況介紹二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析路演的市場(chǎng)環(huán)境分析全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析主要路演城市的環(huán)境分析三、路演的運(yùn)作與管理組織架構(gòu)圖展示項(xiàng)目的情況路演的品牌推廣操作媒體運(yùn)作路演公關(guān)活動(dòng)舉例路演中的促銷活動(dòng)路演活動(dòng)中的銷售管理路演城市的評(píng)估四、路演的活動(dòng)操作手冊(cè)路演的操作流程操作流程說(shuō)明一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹路演的概念路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)行的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷推廣活動(dòng)，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目標(biāo)?；顒?dòng)將采用包括新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)、論壇和促銷推介會(huì)等多種形式，使政府和相關(guān)部門了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和項(xiàng)目的理念，為后期區(qū)域擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專業(yè)水平，為張揚(yáng)品牌和后期合作奠定基礎(chǔ)；使各中心城市的消費(fèi)者了解項(xiàng)目，使之成為消費(fèi)者的首選品牌，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場(chǎng)作好準(zhǔn)備。在路演活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)和媒體的宣傳，提升項(xiàng)目的品牌形象，提高項(xiàng)目的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。經(jīng)過(guò)行期一年的路演后，項(xiàng)目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來(lái)。路演的戰(zhàn)略意圖路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個(gè)方面：1)樹立起項(xiàng)目形象2)塑造項(xiàng)目品牌3)促進(jìn)項(xiàng)目的銷售在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)行促銷活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項(xiàng)目的知名度。具體銷售包含幾個(gè)概念：第一，通過(guò)展示活動(dòng)與調(diào)查表格，了解該城市市場(chǎng)狀況，為后期擴(kuò)張創(chuàng)造條件；第二，通過(guò)促銷活動(dòng)（例如優(yōu)惠價(jià)），在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷售；第三，通過(guò)信息傳播，使得項(xiàng)目成為用戶首選品牌；第四，促進(jìn)項(xiàng)目在當(dāng)?shù)氐匿N售；第五，促進(jìn)代理銷售商工作的開展。路演目標(biāo)路演活動(dòng)不是憑空產(chǎn)生的一項(xiàng)活動(dòng)，它一方面企業(yè)要花費(fèi)大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。1)面對(duì)政府和行業(yè)主管部門讓政府和行業(yè)主管部門了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加政府對(duì)項(xiàng)目進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會(huì)威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)順利對(duì)接，對(duì)于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C(jī)會(huì)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠。2)獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎(chǔ)。3)面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動(dòng)；第二指標(biāo)：很多人詢問(wèn)項(xiàng)目；第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過(guò)程中或未來(lái)某項(xiàng)目客戶登記表信息來(lái)源一欄中有，在路演中獲知）第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會(huì)在后期體現(xiàn)）。4)建立中長(zhǎng)期全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長(zhǎng)期的全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)張和延伸銷售觸角，同時(shí)為后期把握全國(guó)市場(chǎng)建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。路演的策略為了保證路演的成功，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計(jì)、時(shí)間的把握、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。1)城市選擇的空間策略：由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴(kuò)張的市場(chǎng)成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價(jià)值）、市場(chǎng)購(gòu)買力（未來(lái)可能的購(gòu)買能力）、（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市?？紤]到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市中城市小城市；為了降低路演過(guò)程中的成本，在推廣的空間采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)行巡回式路演。2)外包式的組織策略考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行。3)借勢(shì)的時(shí)間和地點(diǎn)策略為了使路演活動(dòng)更為有效，在具體城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢(shì)的機(jī)會(huì)點(diǎn)：*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)；*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸?huì)展活動(dòng)；*當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒?dòng)；4)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的媒體策略：路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動(dòng)，因此所有的舉動(dòng)必須在實(shí)行全國(guó)性的媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運(yùn)作策略：建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行同步跟蹤報(bào)道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國(guó)性媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。選擇一家全國(guó)性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；每一個(gè)路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動(dòng)。路演活動(dòng)的具體情況介紹1)活動(dòng)總稱項(xiàng)目全國(guó)性品牌大路演2)活動(dòng)周期：年月??年月4)活動(dòng)內(nèi)容舉辦全國(guó)性品牌路演新聞發(fā)布會(huì)，推出以論壇和座談會(huì)為主的延伸性公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行以項(xiàng)目推介為主的促銷活動(dòng)，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動(dòng)。5)活動(dòng)主辦：6)活動(dòng)策劃：7)活動(dòng)主協(xié)辦：邀請(qǐng)部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會(huì)展中心8)活動(dòng)承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、網(wǎng)（網(wǎng)上路演）9)支持媒體全程報(bào)道：其他媒體：10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析路演的市場(chǎng)環(huán)境分析1)外部環(huán)境：*國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境*異地發(fā)展的勢(shì)頭*相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起2)內(nèi)部自身?xiàng)l件全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析*營(yíng)銷公關(guān)型：xx年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了商務(wù)通掌上世界\\在全國(guó)北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個(gè)主要城市的個(gè)性風(fēng)暴戰(zhàn)略的重大市場(chǎng)舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國(guó)、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。恒基偉業(yè)通過(guò)巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，更讓消費(fèi)者清醒地認(rèn)識(shí)到“擁有一臺(tái)適合自己個(gè)性的掌上電腦”并非遙不可及的夢(mèng)想。*公關(guān)營(yíng)銷型多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國(guó)巡展活動(dòng)：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國(guó)首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國(guó)北京、沈陽(yáng)、哈爾濱、鄭州、長(zhǎng)沙、廣州、南京等10多個(gè)重點(diǎn)城市陸續(xù)開展?；顒?dòng)體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)性。*城市營(yíng)銷型在大連市政府房地產(chǎn)主管部門???大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤全國(guó)巡展活動(dòng)已先后在哈爾濱、長(zhǎng)春、南京、濟(jì)南、北京等地進(jìn)行。通過(guò)推廣樓盤來(lái)經(jīng)營(yíng)城市。*項(xiàng)目聯(lián)合型華西都市報(bào)房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展???“好房天府行”活動(dòng)。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實(shí)力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的二級(jí)城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)一步拓展全省市場(chǎng)，讓全省消費(fèi)者了解成都房地產(chǎn)市場(chǎng)，在成都開房商和全省二級(jí)城市消費(fèi)者之間搭建起一座方便的交流平臺(tái)。*單打獨(dú)斗型被譽(yù)為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國(guó)內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進(jìn)行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。主要路演城市的環(huán)境分析1)北京2)上海3)廣州4)重慶5)杭州三、路演的運(yùn)作與管理組織架構(gòu)圖策劃公司主要工作內(nèi)容1)主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問(wèn)跟進(jìn)、公關(guān)協(xié)調(diào)。2)策劃并配合路演系列活動(dòng)。3)主打軟廣告的撰寫4)配合甲方進(jìn)行在北京的全國(guó)類媒體的媒體整合工作5)路演效果評(píng)估與總結(jié)形成文本為：《巡展（路演）系列活動(dòng)總體策劃方案》）《各巡展城市的巡展活動(dòng)專案策劃方案》（分為各城市篇）《巡展效果評(píng)估與總結(jié)報(bào)告》《各城市巡展成果文集》展示項(xiàng)目的情況路演的品牌推廣操作1)品牌的訴求與推廣2)品牌推廣策略3)路演訴求對(duì)象對(duì)應(yīng)的主題與廣告語(yǔ)4)推廣方式*媒體報(bào)道（平面、電視、廣播、雜志）*dm廣告（直郵）*所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場(chǎng)所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳）*廣播、電視廣告的推廣*所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動(dòng)廣告媒體運(yùn)作1)全程合作媒體運(yùn)作2)各地聯(lián)合媒體運(yùn)作路演公關(guān)活動(dòng)舉例：1)論壇2)公關(guān)活動(dòng)路演中的促銷活動(dòng)1）促銷策略：南北互動(dòng)、相互映襯2）促銷公關(guān)活動(dòng)：*時(shí)間：路演期間*地點(diǎn)：路演所到地*活動(dòng)方式：與路演同步進(jìn)行*具體的操作：在路演過(guò)程中向來(lái)訪者發(fā)放問(wèn)券，針對(duì)項(xiàng)目的品牌提出調(diào)研問(wèn)題。路演活動(dòng)中的銷售管理1)在北京設(shè)立“聯(lián)合營(yíng)銷中心”總部，其核心職能是：*全國(guó)銷售管理中心*全國(guó)信息中心*全國(guó)展覽展示管理中心*全國(guó)路演總指揮部*上海和廣州設(shè)立分部2)路演銷售管理所有路演所需的資源和資料(material)匯集，由聯(lián)合營(yíng)銷中心的路演管理部統(tǒng)一管理并進(jìn)行資源整合，分配到三個(gè)分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)、客戶資源匯總到聯(lián)合營(yíng)銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營(yíng)銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項(xiàng)目。由聯(lián)合營(yíng)銷中心的路演管理部督導(dǎo)各中心的操作實(shí)施過(guò)程，并及時(shí)評(píng)估調(diào)整。路演城市的評(píng)估路演活動(dòng)評(píng)估對(duì)后期的路演管理過(guò)程非常重要。評(píng)估活動(dòng)是嚴(yán)格觀察、衡量和監(jiān)控整個(gè)路演活動(dòng)的執(zhí)行，并評(píng)定其成果。路演的評(píng)估主要是在路演結(jié)束之后進(jìn)行主要評(píng)估的內(nèi)容分為三個(gè)部分：1)政府了解項(xiàng)目的狀況2)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴。3)面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群四、路演的活動(dòng)操作手冊(cè)路演的操作流程操作流程說(shuō)明1)方案的確認(rèn)2)資金預(yù)算的確認(rèn)由于目前不能確認(rèn)路演城市的