20xx產(chǎn)品宣傳冊(cè)策劃方案-文庫吧
2025-01-17 03:45 本頁面
【正文】 日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致標(biāo)題如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老總后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營建氣氛、做足檔次，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里效勞好》?！ ∮≈凭蒬m宣傳冊(cè)，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉?！ “l(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。 懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)****?！ 靶侣勯_道，活動(dòng)配合，廣告斷后”宣傳方式的優(yōu)勢(shì) (1)以新聞報(bào)道進(jìn)展宣傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀(收看、收聽)面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾經(jīng)歷，對(duì)品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)的好處是“省然”。 新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。 (2)廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違犯有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)本人的產(chǎn)品進(jìn)展全面而詳細(xì)的介紹 廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低?！ ?3)活動(dòng)： 活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容詳細(xì)化、現(xiàn)場(chǎng)化，同時(shí)許多活動(dòng)本身確實(shí)是有新聞性的，因此能有效配合宣傳?！ 』顒?dòng)的優(yōu)勢(shì)：投入精力大，難以****?！ 〗Y(jié)論： “新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”方式，可稱之為“新聞開道、活動(dòng)配合，廣告斷后”的宣傳方式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入到達(dá)效益的宣傳效果。 宣傳內(nèi)容和設(shè)想 作為一個(gè)定位特別高、目的遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長期堅(jiān)持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)展，要有節(jié)拍，按照預(yù)先的籌劃和對(duì)突發(fā)事件的籌劃的把握，在不同的階段構(gòu)成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)楚湘樓的印象?！ 〉谝浑A段：亮相期 這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。 第二階段推行期 籌劃要點(diǎn)，籌劃一系列有列于提高楚湘樓文化檔次和知名度的事件，進(jìn)展恰到好處的炒作?！ ≡O(shè)想略?！ 〉谌A段：穩(wěn)定期 這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以穩(wěn)定前面的宣傳成績。這一階段以公關(guān)為主，針對(duì)一些****報(bào)道的熱點(diǎn)做出反響，比方報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，如此就到達(dá)了目的?！ ?***選擇 以《邵陽晚報(bào)》為主，《邵陽日?qǐng)?bào)》為輔?！ ∵x擇理由：盡管日?qǐng)?bào)發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報(bào)發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。 施行原則 在籌劃施行中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈敏性相結(jié)合的原則。也確實(shí)是說在一個(gè)有行于對(duì)楚湘樓進(jìn)展炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該立即就有反映，可以改變?cè)杏?jì)劃，立即抓住這一事件進(jìn)展炒作?！ ?兩個(gè)一工程 在進(jìn)展宣傳、促銷活動(dòng)和廣告推行的過程中，還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是： (1)一套標(biāo)準(zhǔn)的ci視覺識(shí)別系統(tǒng)，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，本身形象的標(biāo)準(zhǔn)是最根本的要求，因此應(yīng)該有一套標(biāo)準(zhǔn)的ci視覺識(shí)別系統(tǒng)來標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的形象。 (2)一個(gè)具有高檔次的酒樓介紹樣本，確實(shí)是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對(duì)楚湘樓第一印象的好壞，因此特別重要。 【二】 活動(dòng)背景： 隨著網(wǎng)絡(luò)開展的日益加快，我們四周每天都在發(fā)生日新月異的變化，我們也越來越多的將本人的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來，越來越多的網(wǎng)站走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx網(wǎng)，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更好的為商家效勞、更好的給百姓帶來實(shí)惠。因此xx網(wǎng)更加需要將本人的品牌深化百姓心中，構(gòu)成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，讓百姓與商家互惠互利，到達(dá)共贏。 一、活動(dòng)目的 將全民xx網(wǎng)品牌推行進(jìn)入哈爾濱市，讓百姓更加理解xx網(wǎng)，通過xx網(wǎng)線上、線下進(jìn)展兌換或者折現(xiàn)。進(jìn)而映射到哈爾濱全市，在全市范圍內(nèi)提高知名度?！ 《?、活動(dòng)名稱 全民xx網(wǎng)以及特約商戶的品牌推行 三、活動(dòng)時(shí)間 2013年10月1日2013年10月3日(可按照變化而變動(dòng)，如場(chǎng)地等要素限制) 四、活動(dòng)地點(diǎn) 凱德廣場(chǎng)(埃德店) 五、主辦單位 由xx網(wǎng)哈爾濱運(yùn)營中心主辦，各商戶協(xié)辦?！ ×?、主要對(duì)象 主要針對(duì)有xx卡的消費(fèi)者。 七、活動(dòng)方式 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示、兌換實(shí)體商品，并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)展產(chǎn)品的展示以及對(duì)xx網(wǎng)功能的講解，現(xiàn)場(chǎng)分開展示冊(cè)，前后張貼海報(bào)、易拉寶，并做相關(guān)意見調(diào)查反響等?！ “?、活動(dòng)分工 活動(dòng)前：。，市場(chǎng)部組織下發(fā)傳單，以確保宣傳的時(shí)效性。要求有一定的表達(dá)，介紹大概的活動(dòng)時(shí)間與內(nèi)容。分發(fā)地點(diǎn)在各個(gè)合作商家附近，目的是讓消費(fèi)者拿到更多的xx卡。、貼吧、發(fā)表相關(guān)的宣傳信息。、會(huì)場(chǎng)設(shè)備、購置產(chǎn)品、布置會(huì)場(chǎng)、預(yù)備意見調(diào)查反響表。，做好預(yù)備工作和處理方案?！ 』顒?dòng)中：，包括搭帳篷，桌椅，產(chǎn)品擺放，音響麥克調(diào)試，預(yù)備展示冊(cè)以及相關(guān)表格、文件。，是消費(fèi)者明晰、理解、認(rèn)同xx網(wǎng)方式的價(jià)值，組織人員維持現(xiàn)場(chǎng)人員秩序，記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量，兌換人信息、意見調(diào)查
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