【正文】 60。 　　資料來源:《人民日報(bào)》、《現(xiàn)代廣告》、《中國廣告》 　　強(qiáng)勢媒體廣告收入保持高速增長 　　據(jù)1998年不完全統(tǒng)計(jì),我國公開發(fā)行的報(bào)紙近3000種。截至1999年底止,全國電視覆蓋率達(dá)到88％,電視觀眾逾10億人。由于覆蓋面大,％％。據(jù)權(quán)威部門估計(jì),未來5年我國廣告經(jīng)營額還將以年均20％的速度增長。 1999年各種媒體廣告收入所占比例 電臺雜志電視報(bào)紙 %%%% 　　資料來源:《現(xiàn)代廣告》《中國廣告業(yè)1999年統(tǒng)計(jì)分析》 　　市場競爭狀況 　　我國現(xiàn)有電視臺2,000多家,其中,國家級電視臺一家,即中央電視臺,省級電視臺30家。90年代中期以來,各省級電視臺紛紛將節(jié)目通過衛(wèi)星向全國播放,目前,共有包括中央電視臺在內(nèi)的44套衛(wèi)星電視節(jié)目,形成競爭格局。 　　在產(chǎn)業(yè)化趨勢下,電視媒體以提高收視率為經(jīng)營目標(biāo),紛紛調(diào)整節(jié)目策略。在各種電視節(jié)目中,新聞?lì)惞?jié)目仍由中央電視臺壟斷,各省級電視臺則偏重于娛樂和文化傳播的電視節(jié)目。 　　電廣傳媒的競爭優(yōu)勢 　　電廣傳媒旗下的七大媒體都是強(qiáng)勢媒體——電視和報(bào)紙。湖南衛(wèi)視覆蓋全國,其他六大媒體覆蓋全省。湖南衛(wèi)視近年來發(fā)展迅速,根據(jù)央視調(diào)查咨詢公司對1999年全國40個(gè)衛(wèi)星頻道的觀眾滿意度所作的一項(xiàng)調(diào)查,除了香港鳳凰衛(wèi)視中文臺以外,湖南衛(wèi)視的觀眾滿意度僅次于中央電視臺5個(gè)頻道。實(shí)際上湖南衛(wèi)視部分電視節(jié)目收視率超過了中央電視臺。跟去年比,湖南衛(wèi)視排名上升了3位,已成為我國最重要的電視媒體之一。由于收視率上升,湖南衛(wèi)視的廣告收入快速增長。湖南經(jīng)濟(jì)電視臺等其他媒體在湖南省內(nèi)同樣獲得很高的收視率,在省內(nèi)處于壟斷地位,其廣告收入也穩(wěn)步增長。表全國40個(gè)衛(wèi)星頻道觀眾滿意度排名前十位 排名頻道名稱觀眾滿意度指數(shù)排名變化 　　1CCTV1125—— 　　2CCTV6115—— 　　3鳳凰衛(wèi)視中文臺113+1 　　4CCTV5113+1 　　5CCTV8111+十名以內(nèi) 　　6CCTV21102 　　7湖南衛(wèi)視109+3 　　8福建衛(wèi)視東南臺105+1 　　9CCTV3104+十名以內(nèi) 　　10重慶衛(wèi)視1043 　　注:觀眾滿意度指數(shù):以40個(gè)衛(wèi)星頻道的滿意度平均分值為100,指數(shù)越高于100,表示觀眾滿意度越高于全國衛(wèi)星頻道平均水平。指數(shù)越低于100,表示觀眾滿意程度越低于全國衛(wèi)星頻道的平均水平。其中,“+”號表示上升,“”號表示下降。 　　資料來源:央視調(diào)查咨詢中心 　　電視節(jié)目制作業(yè) 　　隨著電視在我國的普及,電視觀眾對電視節(jié)目需求不斷增長,電視節(jié)目制作業(yè)迅速發(fā)展。在五大類電視節(jié)目制作中,教育節(jié)目和娛樂節(jié)目增長最快。 　　我國電視節(jié)目產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)單位:小時(shí) 電視節(jié)目種類1985年1990年1995年1996年1997年 新聞節(jié)目74442859380800101570116953 專題節(jié)目475215739811468540597465 教育節(jié)目158105365116302238124208 娛樂節(jié)目695722096109322213118225124 服務(wù)節(jié)目309319779100615128264152687 總計(jì)3805691572383513550738616437 　　資料來源:1997年中國統(tǒng)計(jì)年鑒 　　近年來在各類電視節(jié)目制作量中,娛樂節(jié)目的比重最大,電視娛樂節(jié)目的制作已形成一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。 圖1997年各類電視節(jié)目產(chǎn)量所占比重 服務(wù)節(jié)目新聞節(jié)目娛樂節(jié)目專題節(jié)目教育節(jié)目 %%%%% 　　資料來源:1998年中國統(tǒng)計(jì)年鑒 　　市場需求狀況 　　中國電視節(jié)目制作日益商業(yè)化,尤其90年代中以來,進(jìn)程加快。全國2,000家電視臺,對電視劇的需求量極大,但是大多數(shù)電視臺不具備制作電視劇的能力。根據(jù)中國國際電視總公司的資料,我國電視劇每年實(shí)際需求總量大約為6,000集。 　　行業(yè)發(fā)展趨勢 　　國家廣電總局推行電視業(yè)的制播分離改革,即電視節(jié)目的制作與播出分別由不同的單位經(jīng)營。廣電總局對制播分離明確規(guī)定:除了電視劇和大型文獻(xiàn)片的制作實(shí)行事先批準(zhǔn)、播前審查制外,一般電視節(jié)目都可以實(shí)現(xiàn)制播分離、播前審查制,而嚴(yán)肅的新聞節(jié)目不會放開。這一政策將導(dǎo)致電視節(jié)目制作業(yè)進(jìn)一步商業(yè)化。 　　獨(dú)立制片機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛 　　跟以往電視節(jié)目幾乎全部由電視臺來制作不同,目前相當(dāng)多的電視節(jié)目由獨(dú)立制片機(jī)構(gòu)投資拍攝。 　　電視節(jié)目多樣化 　　隨著電視頻道的增加和觀眾需求的變化,電視節(jié)目呈現(xiàn)多樣化的 趨勢。除新聞節(jié)目和黃金時(shí)間的電視劇仍受觀眾喜歡外,音樂、電影 、體育節(jié)目、綜藝節(jié)目和情景喜劇等電視節(jié)目正獲得越來越高的收視率。財(cái)經(jīng)資訊節(jié)目隨著股市投資者的增加也頗受歡迎。電視節(jié)目種類的分化,意味著電視節(jié)目制作的專業(yè)分工和電視節(jié)目市場的細(xì)分。 　　市場競爭狀況 　　90年代初期和中期,電視制片行業(yè)迅猛擴(kuò)張,據(jù)統(tǒng)計(jì),目前經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)的電視劇制作單位共100多家。電視節(jié)目制作行業(yè)的急速擴(kuò)張導(dǎo)致90年代后期電視劇市場供大于求。據(jù)中國國際電視總公司的資料,1997年至1999年,全國電視劇每年總產(chǎn)量達(dá)15,000集,其中2/3不能成功發(fā)行或發(fā)行不好。 　　按照現(xiàn)行的電視節(jié)目進(jìn)口配額制度,中央電視臺下屬的中國國際電視總公司每年可進(jìn)口500小時(shí)的電視節(jié)目,每個(gè)省級電視臺每年可進(jìn)口20小時(shí)的電視節(jié)目。進(jìn)口節(jié)目在總量上受到額度控制,對國內(nèi)市場影響不大。 　　電廣傳媒的競爭優(yōu)勢 　　具有一定的制片能力和市場知名度 　　電廣傳媒下屬節(jié)目分公司具備年產(chǎn)600部集的能力,曾成功代理發(fā)行《還珠格格》和投資拍攝《青春出動》、《愛,不需要承諾》、《屈原》等多部電視劇,獲得了較好的投資收益和很高的市場知名度,為電廣傳媒發(fā)展電視節(jié)目制作業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。 　　擁有金鷹電視藝術(shù)節(jié)永久承辦權(quán) 　　自2000年9月始,電廣傳媒擁有全國電視劇最高獎項(xiàng)——金鷹獎?lì)C獎典禮永久承辦權(quán)。一年一度的金鷹節(jié)也是全國性電視節(jié)目交易盛會,這將為電廣傳媒進(jìn)一步提高社會知名度和拓展業(yè)務(wù)聯(lián)系提供機(jī)會。 　　有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù) 　　電廣傳媒持有40％股權(quán)的長沙廣達(dá)廣播電視寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司經(jīng)營擁有40萬用戶的長沙有線電視網(wǎng)。該公司將于2000年產(chǎn)生營業(yè)收入。有關(guān)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的其他情況詳見增發(fā)新股募集資金投向的分析。 　　其他業(yè)務(wù) 　　電廣傳媒控股的長沙世界之窗有限公司和湖南國際影視會展中心目前對公司盈利影響不大。今后,該部分業(yè)務(wù)與主營業(yè)務(wù)的比率將進(jìn)一步下降。 三、增發(fā)新股募集資金投資項(xiàng)目分析 　　本次電廣傳媒增發(fā)新股將投資于: 電廣傳媒增發(fā)新股投資項(xiàng)目表 　　項(xiàng)目名稱投資額(億元)建設(shè)期 　　投資湖南22個(gè)城域有線電視網(wǎng) 　　并對包括長沙在內(nèi)的23個(gè)城域有 　　線電視網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)改造項(xiàng)目 　　電視收視調(diào)查公司項(xiàng)目1年 　　專業(yè)電視財(cái)經(jīng)節(jié)目制作項(xiàng)目1年 　　資料來源:根據(jù)電廣傳媒公告整理 　　3.11