羊絨衫專賣店店慶策劃案恒源祥(doc)-營銷策劃-文庫吧
2025-07-10 09:09 本頁面
【正文】 大到感性價值。如今，時髦、高雅、別致、情調、品牌、現代感等都被消費者列入到消費內容中去，消費內容的擴展導致了產品概念的延伸，這一方面拓展了羊毛衫產品的設計空間，為羊毛衫產品不同風格和個性品牌的形成創(chuàng)造了條件，另一方面也使消費者的選擇范圍擴大了，品牌營銷就成為自然。目前，市場上許多的羊毛衫產品得不到顧客的認同，一般都不是產品本身的質量原因，而是沒有為顧客提供更高層次的心理滿足，消費者不能從產品中獲得情感共鳴和享受。中青 年，包括大學生，是追求時尚的主體，因此對此類商品的需求大，而且發(fā)展?jié)摿Υ?。既要滿足消費者時尚的心理，又要保持保暖的質量。 以往的市場細分和市場定位是以年齡、性別、職業(yè)、收入等客觀屬性進行的，而感性消費時代的到來，人們在商品中注入了情感、風格、品味、社會地位等心理因素，時尚性消費、品牌化消費成為明顯的趨 勢，因此，我們針對大多數中青年，還有 大 學生最具這種心理的群體，將此次的策劃定位在倡導時尚主流，滿足他們追求張揚的個性，宣揚 “ 恒源祥 ” 的非凡創(chuàng)意，讓更多的消費者了解和選擇“ 恒源祥 ” 。滿足消費者風度和溫度的需求。 0 o! L% e$ z l w( m % d0 uamp。 a X N% D 二、策劃方案 ) t, y K4 s% y: A+ m: H 策劃目的：以感性訴求喚起時尚 中 青年 新顧客 的共識，提高旺季銷售 策劃主題：突顯 “ 恒源祥 ” 羊毛衫溫暖、時尚，滿足消費者風度和溫度的心理需求。 3 Y o w( H3 s ! T( _ ?1 D。 Z {39。 W 廣告創(chuàng)意：以 “ 感恩十年 ， 回饋顧客 ” 為主打廣告語， 口號： ,“和氣致祥， 羊行 天下” 或 “恒久齊家 源源福家 祥和興家” 圖文聲大膽、夸張、創(chuàng)新，充分表露與眾不同的影響力。在 “ 款式，面料，服務，質量 ” 上提煉賣點，推銷的是一種文化，生活方式和生活態(tài)度。 S4 D$ A3 B1 T ! {. j: ^ R8 i! O 電視廣告： 57 天 DM(普投 )— ‘ 宣傳單頁 ’ ， （ 1） 選擇 當地所銷售的各類報紙插入彩頁廣告（可考慮配合代金卷或禮品卷） 500010000 張。 4 | （ 2） 和廣泛的 集中優(yōu)勢力量在市區(qū)繁華地段，如 主干道 路等發(fā)布 ‘宣傳單頁’廣告 ,給人強烈視覺沖擊力，廣告語充分體現品牌理念，提升在受眾中的品牌形象，發(fā)布時間為 20201023 — 20201027 。 （ 3） 宣傳冊頁派發(fā) 或入戶投遞 ， 5000 張。 4 |
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