調(diào)研報(bào)告一般書寫要求（doc13）-其他行業(yè)報(bào)告-文庫吧
2025-07-10 05:08 本頁面
【正文】 在時(shí)間用語上要注意使用絕對(duì)表示法，盡可能避免相對(duì)表示法，例如在1996年撰寫報(bào)告時(shí)，提到當(dāng)年發(fā)生的事，不要寫“今年”，而要寫成“ 1996年”。尤其是在引用次 級(jí)資料時(shí)，更不能錯(cuò)誤地使用那些資料中的相對(duì)時(shí)間，如“最近”，“ 3年以前”等提法。 在以中文書寫的調(diào)研報(bào)告中，使用數(shù)字，應(yīng)該按著國(guó)家的規(guī)范用法。對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，凡系直接取自正規(guī)出版物的數(shù)字，可以按原有數(shù)位的詳盡程度引用；凡系取自初級(jí)資料而又經(jīng)過運(yùn)算的，其結(jié)果的數(shù)位詳盡程度不必超過調(diào)查問卷中的數(shù)位詳盡程度；凡系不同來源的數(shù)據(jù)綜合測(cè)算的結(jié)果，其數(shù)位的詳盡程度以來源數(shù)據(jù)中最低的為準(zhǔn)。 （ 3）明確性 明確性比其他任何寫作原則更容易遭到破壞。明確性依賴于清楚、有邏輯的思考和準(zhǔn)確的表達(dá)。當(dāng)基本邏輯 混亂、表達(dá)不準(zhǔn)確，讀者將對(duì)他們所讀的理解發(fā)生困難，他們可能被迫去猜。如果讀者有機(jī)會(huì)會(huì)誤解，那么他將可能去這樣做。 （ 4）簡(jiǎn)潔性 報(bào)告必須完整、簡(jiǎn)明。這意味著作者在保證報(bào)告完整的前提下必須有選擇地采用信息。研究人員必須避免使讀者面對(duì)所有的信息資料。如果有些材料對(duì)主題無直接關(guān)系，就可省略。作者還應(yīng)避免對(duì)人們已熟知的方法大加討論，即使材料是合適的，也應(yīng)該這樣。 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷研究報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 盡管每一篇調(diào)研報(bào)告會(huì)因項(xiàng)目和讀者的不同而有不同的寫法，但調(diào)研報(bào)告的格式有通常的規(guī)定。這些常規(guī)是長(zhǎng)期商務(wù) 實(shí)踐中逐漸形成的。它們就一篇商務(wù)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含哪些內(nèi)容，按什么順序安排這些內(nèi)容提出了指導(dǎo)性意見。這是從事商務(wù)調(diào)研的人應(yīng)該通曉的。當(dāng)然，常規(guī)并非一成不變的死套子。許多公司在其業(yè)務(wù)實(shí)踐中都形成了具有自己特點(diǎn)的報(bào)告格式。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 不同的專著或教科書也會(huì)對(duì)報(bào)告格式提出自家的建議。本書這里列出的寫作格式只作為一種建議供調(diào)研者在從業(yè)時(shí)參考。 一份完整的調(diào)研報(bào)告可分為三大部分：前文、正文和結(jié)尾，它們有各自包含一些內(nèi)容（如表101）。 表 101市場(chǎng)營(yíng)銷研究報(bào)告的結(jié)構(gòu) 下面我們對(duì)其作展開介紹。 1．前文 （ 1）標(biāo) 題頁和標(biāo)題飛頁 標(biāo)題頁包括的內(nèi)容有報(bào)告的題目，報(bào)告的提供對(duì)象，報(bào)告的撰寫者和發(fā)布（提供）的日期。對(duì)企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，報(bào)告的提供對(duì)象是企業(yè)某高層負(fù)責(zé)人或董事會(huì)，報(bào)告撰寫者是內(nèi)設(shè)調(diào)研機(jī)構(gòu)。 對(duì)于社會(huì)調(diào)研服務(wù)，報(bào)告的提供對(duì)象是調(diào)研項(xiàng)目的委托方，報(bào)告的撰寫者是提供調(diào)研服務(wù)的調(diào)研咨詢公司。在后一種情況下，有時(shí)還需要寫明雙方的地址和人員職務(wù)。屬于保密性質(zhì)的報(bào)告，要 — 一列明報(bào)告提供對(duì)象的名字。特別正規(guī)的調(diào)研報(bào)告，在標(biāo)題頁之前還安排標(biāo)題飛頁，此頁只寫調(diào)研報(bào)告標(biāo)題。 （ 2）授權(quán)信 授權(quán)信是由調(diào)研項(xiàng)目執(zhí)行部門的 上司給該執(zhí)行部門的信，表示批準(zhǔn)這一項(xiàng)目，授權(quán)給某人對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)，并指明可用于項(xiàng)目開展的資源情況。在許多情況中，匯報(bào)信會(huì)提及授權(quán)問題，這樣也可以不將授權(quán)信包括在調(diào)研報(bào)告中。但是當(dāng)調(diào)研報(bào)告的提供對(duì)象對(duì)授權(quán)情況不了解，或者他需要了解有關(guān)授權(quán)的詳情時(shí)，由授權(quán)信提供這方面的信息則是必要的。 （ 3）提交信 提交信是以調(diào)研報(bào)告撰寫者個(gè)人名義向報(bào)告提供對(duì)象個(gè)人寫的一封信，表示前者將報(bào)告 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 提交給后者的意思。在此信中，撰寫者向報(bào)告提供對(duì)象匯報(bào)調(diào)研的情況和最一般的成果，其所用口氣是個(gè)人對(duì)個(gè)人，因而可以不大受機(jī)構(gòu)對(duì)機(jī)構(gòu)的形 式拘束，便于溝通雙方的思想。 在較為正規(guī)的調(diào)研報(bào)告乃至比其更正規(guī)的調(diào)研報(bào)告中，都應(yīng)該安排提交信。當(dāng)調(diào)研報(bào)告的正規(guī)性要求較低時(shí)，提交信可以從略。 （ 4）目錄 除了只有幾頁紙的調(diào)研報(bào)告之外，一般的調(diào)研報(bào)告都應(yīng)該編寫目錄，
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