金茂禮都“solo”概念包裝創(chuàng)意案（ppt36）-地產綜合-文庫吧
2025-07-09 12:17 本頁面
【正文】 劃分 ,整體浴室 ,開敞式環(huán)保節(jié)能型整體廚房；公共空間也 SOLO化，即有 24小時便利店， 24小時自助型洗衣店， 24小時自助式健身房等。他們同時把 SOLO引申為一件事情，一種生活狀態(tài)。 年輕一代的起點住宅、精準設計，杜絕空間浪費、完全為年輕人設計 低首付、低月付、全精包裝 以上概念包裝推廣的樓盤在北京、廈門等城市已經獲得較大的成功，如北京的SOLO精舍一期和二期、廈門的都會 100等項目； 深圳還未出現(xiàn)以 SOLO概念包裝的項目，本項目為首次使用； 結合深圳區(qū)域和本項目的實際定位狀況， SOLO概念應有所側重和調整 長城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來自 以 SOLO為核心的差異化個性體系， 是否能最大限度激發(fā)目標群體的購買欲望？ 人是一種社會性的生物，每一個人都需要被標簽和分類，從而他們才能找到自己的社會定位和社會歸屬感，（否則就是被社會所拋棄和不認可） 2。本項目的目標群體屬于深圳社會的主要群體，社會對他們的原定義為城市精英或高級白領之類，但是在當前崇尚個性和自由的社會氣息里，目標消費群體在現(xiàn)年齡階段，對他們來說，最重要的心理要求是被社會所認可和推崇，具備特殊的個性和特點，所以他們迫切希望自己能夠從簡單籠統(tǒng)的 “ 小資 ” 、 “ 精英 ” 、 “ 白領 ” 中區(qū)別出來，賦予自己更加個性，更加現(xiàn)代，更加自由、也更少數(shù)的 新標簽 （ BOBO 、 SOHO、 SOLO、 IN、 COOL…… ) SOLO概念所蘊涵的美國文化，追求成功和享受，崇尚自由、創(chuàng)意和個性的實用主義哲學，恰恰符合目標群體的特點，非常受目標群體的歡迎和認可， SOLO的主張也是目標群體 所追求的目標，同時 SOLO生活方式也是普通人羨慕和追求的方式，所以，目標群體在被 “ SOLO”標簽和定義的過程中，通過購買 “ SOLO”概念住宅，最能表達目標群體社會身份和 行為的一致性， 所以， “ SOLO”能夠最大限度地激發(fā)目標群體的購買欲望； 長城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來自 在市場競爭方面 ， SOLO概念的附加為我們贏得了決定性的競爭優(yōu)勢；在后期的各同區(qū)域乃至 跨區(qū)域的市場競爭中，通過 SOLO概念與項目的結合，核心賣點變得非常強，已經超越了同期 或后期的競爭對手，引領了市場概念和趨勢，比竟爭對手高出一個臺階，優(yōu)勢變得非常明顯； 在項目差異性方面。 SOLO概念帶來的鮮明的，具有強烈時代感的 生活主張、生活模式 和 生活 標準 ；形成了明顯的項目個性和差異性； 在項目主線方面， SOLO主題統(tǒng)籌了整個項目的文脈，他貫穿項目的推廣全程，成為核心推廣 主線，區(qū)位、戶型建筑風格、物業(yè)服務、社區(qū)文化、硬件設施、配套、投資價值、綠化等等 每一個細節(jié)完全統(tǒng)籌在 SOLO的大主題之下； 在消費者定位方面， SOLO主題不僅有效的鎖定了目標群體，而且成功地將目標群體的社會特 點標簽化和概念化，同時也將成功吸引目標群體的關注和對號入座，自我標簽； 在產品定位方面， SOLO主題清晰界定了產品個性特點，確定了自由自宅、隨心所寓的產品特 色，同時確定了產品的高品質和以人為本的核心優(yōu)勢； SOLO 以 SOLO為核心的差異化個性體系，是否全面？ 長城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來自 根據(jù)本項目目標群體的基礎購買要素來看，（區(qū)位、產品、功能、投資價值） [金茂禮都 ] SOLO概念必須圍繞兩大核心來定義和包裝 SOLO品質 SOLO服務 如何將 “ SOLO”包裝成更加豐富具體，更有銷售力、更能激發(fā)購買欲的 差異化個性體系？ 長城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來自 四大關鍵 和 一大亮點 組成了金茂禮都 SOLO差異化個性體系的核心內容 核心概念： SOLO 四大關鍵： SOLO品質、 SOLO服務、 SOLO生活、 SOLO主張 一大亮點： 數(shù)字 SOLO 長城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來自 SOLO Quality SOLO 品質 SOLO Life SOLO 生活 SOLO Service SOLO 服務 SOLO 主張 SOLO Mind 金茂禮都 SOLO 理性 感性 四大關鍵 長城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來自 一大亮點 長城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來自 四大關鍵：
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