金茂禮都“solo”概念包裝創(chuàng)意案（ppt36）-地產(chǎn)綜合-文庫(kù)吧
2025-07-09 12:17 本頁(yè)面
【正文】 劃分 ,整體浴室 ,開(kāi)敞式環(huán)保節(jié)能型整體廚房；公共空間也 SOLO化，即有 24小時(shí)便利店， 24小時(shí)自助型洗衣店， 24小時(shí)自助式健身房等。他們同時(shí)把 SOLO引申為一件事情，一種生活狀態(tài)。 年輕一代的起點(diǎn)住宅、精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，杜絕空間浪費(fèi)、完全為年輕人設(shè)計(jì) 低首付、低月付、全精包裝 以上概念包裝推廣的樓盤(pán)在北京、廈門(mén)等城市已經(jīng)獲得較大的成功，如北京的SOLO精舍一期和二期、廈門(mén)的都會(huì) 100等項(xiàng)目； 深圳還未出現(xiàn)以 SOLO概念包裝的項(xiàng)目，本項(xiàng)目為首次使用； 結(jié)合深圳區(qū)域和本項(xiàng)目的實(shí)際定位狀況， SOLO概念應(yīng)有所側(cè)重和調(diào)整 長(zhǎng)城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來(lái)自 以 SOLO為核心的差異化個(gè)性體系， 是否能最大限度激發(fā)目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望？ 人是一種社會(huì)性的生物，每一個(gè)人都需要被標(biāo)簽和分類(lèi)，從而他們才能找到自己的社會(huì)定位和社會(huì)歸屬感，（否則就是被社會(huì)所拋棄和不認(rèn)可） 2。本項(xiàng)目的目標(biāo)群體屬于深圳社會(huì)的主要群體，社會(huì)對(duì)他們的原定義為城市精英或高級(jí)白領(lǐng)之類(lèi)，但是在當(dāng)前崇尚個(gè)性和自由的社會(huì)氣息里，目標(biāo)消費(fèi)群體在現(xiàn)年齡階段，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，最重要的心理要求是被社會(huì)所認(rèn)可和推崇，具備特殊的個(gè)性和特點(diǎn)，所以他們迫切希望自己能夠從簡(jiǎn)單籠統(tǒng)的 “ 小資 ” 、 “ 精英 ” 、 “ 白領(lǐng) ” 中區(qū)別出來(lái)，賦予自己更加個(gè)性，更加現(xiàn)代，更加自由、也更少數(shù)的 新標(biāo)簽 （ BOBO 、 SOHO、 SOLO、 IN、 COOL…… ) SOLO概念所蘊(yùn)涵的美國(guó)文化，追求成功和享受，崇尚自由、創(chuàng)意和個(gè)性的實(shí)用主義哲學(xué)，恰恰符合目標(biāo)群體的特點(diǎn)，非常受目標(biāo)群體的歡迎和認(rèn)可， SOLO的主張也是目標(biāo)群體 所追求的目標(biāo)，同時(shí) SOLO生活方式也是普通人羨慕和追求的方式，所以，目標(biāo)群體在被 “ SOLO”標(biāo)簽和定義的過(guò)程中，通過(guò)購(gòu)買(mǎi) “ SOLO”概念住宅，最能表達(dá)目標(biāo)群體社會(huì)身份和 行為的一致性， 所以， “ SOLO”能夠最大限度地激發(fā)目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望； 長(zhǎng)城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來(lái)自 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面 ， SOLO概念的附加為我們贏得了決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在后期的各同區(qū)域乃至 跨區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò) SOLO概念與項(xiàng)目的結(jié)合，核心賣(mài)點(diǎn)變得非常強(qiáng)，已經(jīng)超越了同期 或后期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，引領(lǐng)了市場(chǎng)概念和趨勢(shì)，比竟?fàn)帉?duì)手高出一個(gè)臺(tái)階，優(yōu)勢(shì)變得非常明顯； 在項(xiàng)目差異性方面。 SOLO概念帶來(lái)的鮮明的，具有強(qiáng)烈時(shí)代感的 生活主張、生活模式 和 生活 標(biāo)準(zhǔn) ；形成了明顯的項(xiàng)目個(gè)性和差異性； 在項(xiàng)目主線方面， SOLO主題統(tǒng)籌了整個(gè)項(xiàng)目的文脈，他貫穿項(xiàng)目的推廣全程，成為核心推廣 主線，區(qū)位、戶型建筑風(fēng)格、物業(yè)服務(wù)、社區(qū)文化、硬件設(shè)施、配套、投資價(jià)值、綠化等等 每一個(gè)細(xì)節(jié)完全統(tǒng)籌在 SOLO的大主題之下； 在消費(fèi)者定位方面， SOLO主題不僅有效的鎖定了目標(biāo)群體，而且成功地將目標(biāo)群體的社會(huì)特 點(diǎn)標(biāo)簽化和概念化，同時(shí)也將成功吸引目標(biāo)群體的關(guān)注和對(duì)號(hào)入座，自我標(biāo)簽； 在產(chǎn)品定位方面， SOLO主題清晰界定了產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)，確定了自由自宅、隨心所寓的產(chǎn)品特 色，同時(shí)確定了產(chǎn)品的高品質(zhì)和以人為本的核心優(yōu)勢(shì)； SOLO 以 SOLO為核心的差異化個(gè)性體系，是否全面？ 長(zhǎng)城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來(lái)自 根據(jù)本項(xiàng)目目標(biāo)群體的基礎(chǔ)購(gòu)買(mǎi)要素來(lái)看，（區(qū)位、產(chǎn)品、功能、投資價(jià)值） [金茂禮都 ] SOLO概念必須圍繞兩大核心來(lái)定義和包裝 SOLO品質(zhì) SOLO服務(wù) 如何將 “ SOLO”包裝成更加豐富具體，更有銷(xiāo)售力、更能激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲的 差異化個(gè)性體系？ 長(zhǎng)城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來(lái)自 四大關(guān)鍵 和 一大亮點(diǎn) 組成了金茂禮都 SOLO差異化個(gè)性體系的核心內(nèi)容 核心概念： SOLO 四大關(guān)鍵： SOLO品質(zhì)、 SOLO服務(wù)、 SOLO生活、 SOLO主張 一大亮點(diǎn)： 數(shù)字 SOLO 長(zhǎng)城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來(lái)自 SOLO Quality SOLO 品質(zhì) SOLO Life SOLO 生活 SOLO Service SOLO 服務(wù) SOLO 主張 SOLO Mind 金茂禮都 SOLO 理性 感性 四大關(guān)鍵 長(zhǎng)城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來(lái)自 一大亮點(diǎn) 長(zhǎng)城聯(lián)合（深圳）廣告有限公司 來(lái)自 四大關(guān)鍵：
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