世聯(lián)地產(chǎn)lv奢侈品營(yíng)銷案例研究報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-06-03 19:17本頁(yè)面
【正文】 們看見(jiàn)的不再是單薄的品牌，而是更為生動(dòng)、有血有肉的形象。 8 LV營(yíng)銷案例借鑒 LOUIS VUITTON 近乎苛刻的營(yíng)銷精神 國(guó)外奢侈品企業(yè)像制造他們的產(chǎn)品一樣，對(duì)待營(yíng)銷也是專注執(zhí)著、近乎苛刻，正是這種精神才成就了聞名全球的奢侈品品牌； 強(qiáng)調(diào)價(jià)值而非價(jià)格 不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的價(jià)值，更充分挖掘了品牌背后的附加值； “ 我是最好的，也是最值得你擁有的！ ” 這個(gè)核心營(yíng)銷信息的有力傳達(dá)是奢侈品百年不敗的奧秘； 以客戶為核心 始終保持對(duì)顧客的關(guān)注，充分了解他們的需求，保持既有的傳統(tǒng)和風(fēng)格，為顧客設(shè)計(jì)更具吸引力的價(jià)值組合。 奢侈有道 每一個(gè)環(huán)節(jié)都是富有技巧的，既要保持高貴的姿態(tài)，又要巧妙地接近消費(fèi)者；孜孜不倦地探詢各種方法來(lái)向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品價(jià)值和品牌內(nèi)涵，培養(yǎng)大批忠實(shí)的顧客； 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 10 豪宅（奢侈品）案例總結(jié) ?策略 1—— 圈層營(yíng)銷： 不論是豪宅還是奢侈品，都是圈層營(yíng)銷制勝，既要保持高貴的姿態(tài)，又要巧妙地接近消費(fèi)者 ?策略 2—— 客戶為中心的體驗(yàn)營(yíng)銷； 不論是豪宅還是奢侈品，都十分強(qiáng)調(diào)讓客戶在觀摩過(guò)程中充分體驗(yàn)到產(chǎn)品所傳遞的特有氣質(zhì)。 ?營(yíng)銷戰(zhàn)略 —— 強(qiáng)調(diào)文化而非產(chǎn)品： 不論豪宅還是奢侈品，都十分強(qiáng)調(diào)超越產(chǎn)品或物質(zhì)，弱化產(chǎn)品屬性，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)的是附著在產(chǎn)品上的文化屬性。 11 THE END！
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