某電視推廣傳播策略教材-閱讀頁
2024-10-28 16:48本頁面
【正文】 受的標(biāo)準(zhǔn)和境界 — 透過一種與消費(fèi)者相關(guān)的方式傳播“柔性電視”的產(chǎn)品概念，并將其塑成一種比競爭對手感覺更新、更先進(jìn)、更前尚的彩電產(chǎn)品形象。,傳播扮演的角色,我們向誰說話、說什么,對象,柔性電視 的核心 目標(biāo)對象,普通彩電 的消費(fèi)對象,新聞媒介,經(jīng)銷商,股民,異常清晰柔和的畫質(zhì)，帶給你視覺的柔性享受，滿足你人性的需求,康佳推出的柔性電視是最新、最先進(jìn)的新一代電視，它代表著一種新的視覺享受標(biāo)準(zhǔn),康佳推出的柔性電視是最新、最先進(jìn)的新一代彩電，它代表著一種國內(nèi)最強(qiáng)大的技術(shù)實力,柔性電視的核心目標(biāo)對象,都市白領(lǐng) 中高收入家庭,柔性電視的核心目標(biāo)對象,有較高的消費(fèi)能力和穩(wěn)定的生活空間，追求生活的高品質(zhì)、高品位 工作生活節(jié)奏快，壓力大，因此格外重視業(yè)余和節(jié)假日的休閑、放松 對彩電的要求已不再滿足于一般的收看節(jié)目，而期望成為其高品質(zhì)、高品位生活的一部分，帶來放松身心的視聽享受 對彩電的高清晰畫質(zhì)很關(guān)注，對于屏幕雪花、圖像不穩(wěn)定等不清晰現(xiàn)象有直覺 對不清晰現(xiàn)象的原因又可能不清楚或不很清楚 因此他們對彩電清晰度的要求既需要滿足，又需要引導(dǎo),康佳柔性電視， 帶給你視覺的柔性享受，滿足你人性的需求,傳播主題,康佳“柔性電視”采用 DFS1250 高清晰顯像技術(shù)和 DFS100 高畫質(zhì)顯像技術(shù)，徹底消除了傳統(tǒng)彩電存在的大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)等影響圖像穩(wěn)定和畫質(zhì)的大三固疾 它帶來異常清晰、柔和、無閃爍的穩(wěn)定畫質(zhì)，避免或降低了看電視所帶來的眼睛和身心疲勞，從而讓看電視變成一種真正無拘無束，隨心所欲的視覺享受 與高品質(zhì)的信號源匹配（DVD、INTERNET、電腦、數(shù)碼相機(jī)等） 兼容模擬與數(shù)字讓你享受未來的科技 優(yōu)越的性能／價格比,支持信息,廣告的角色 以一種與消費(fèi)者相關(guān)的方式介紹“柔性電視”所帶來的看電視的全新境界和感受—營造一個柔性的生活空間去隨心所欲地享受看電視的樂趣，從而激發(fā)他們對這種新產(chǎn)品的渴望與需求 公關(guān) — 造勢/教育 提出問題 提出承諾 提出解決方案 地面推廣活動 讓消費(fèi)者親身體驗柔性電視的高清晰畫質(zhì)所帶來的全新視覺享受 解析柔性電視的技術(shù)特點 臨門一腳，推動銷售,不同傳播工具的組合運(yùn)用,公關(guān)活動初步建議,目的 宣告柔性電視產(chǎn)品上市 營造聲勢 彰顯企業(yè)技術(shù)實力 方法 12月中旬，在康佳總部舉辦柔性電視產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會，邀請新聞記者到場采訪,產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會,目的 闡述柔性電視消除傳統(tǒng)彩電三大固疾的產(chǎn)品性能 以權(quán)威的立場，讓消費(fèi)者在“柔性”與電視的高清晰畫質(zhì)之間建立聯(lián)系 營造聲勢 塑造康佳高科技企業(yè)的形象 方法 配合各地產(chǎn)品上市時間，聯(lián)合美國nDSP公司在各重點城市分別舉行，邀請知名大學(xué)的知名教授、消費(fèi)者協(xié)會人員、權(quán)威電視技術(shù)研究組織的相關(guān)人員、新聞記者等出席,高清晰柔性電視技術(shù)研討會,目的 喚醒消費(fèi)者對傳統(tǒng)彩電產(chǎn)生的危害的認(rèn)知以及對健康的關(guān)注 建立消費(fèi)者心目中“柔性電視”概念與健康之間的聯(lián)系 配合“滿足人性化需求”的傳播主題 方法 與北京大學(xué)兒童青少年衛(wèi)生研究所等知名權(quán)威健康研究組織聯(lián)合在各重點城市選擇幾所幼兒園、小學(xué)進(jìn)行調(diào)查，得出青少年兒童長期觀看傳統(tǒng)彩電給眼睛帶來的危害的數(shù)據(jù)指標(biāo)，反襯“柔性電視”所帶來的高清晰畫質(zhì)和健康的觀賞過程,健康教育,地面推廣活動初步建議,目的 讓消費(fèi)者親身體驗產(chǎn)品異常清晰、穩(wěn)定的高畫質(zhì)的觀賞享受 方法 利用康佳專門制造的 PDVD，以高質(zhì)量的信號源顯示本產(chǎn)品的高畫質(zhì) 播放nDSP提供的演示碟,現(xiàn)場對比展示,目的 在面對面的溝通中，讓消費(fèi)者詳盡了解產(chǎn)品的好處 方法 挑選、培訓(xùn)一批高素質(zhì)的推廣人員 針對本產(chǎn)品的特點和消費(fèi)者的認(rèn)知、精心編寫推廣問答,推廣人員的推介,目的 感染消費(fèi)者，臨門一腳推動銷售 方法 精心布置推廣物料 精心制作、布置專柜 熱烈的現(xiàn)場活動,氣氛的營造,目的 讓消費(fèi)者詳盡了解技術(shù)原理等產(chǎn)品細(xì)節(jié) 方法 提供單張、折頁等宣傳品 現(xiàn)場演示推薦,產(chǎn)品功能/細(xì)節(jié)的介紹,THANK!,?,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。13:12:0313:12:0313:1210/23/2024 1:12:03 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。13:12:0313:12:0313:12Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。2024年10月23日下午1時12分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月下午1時12分24.10.2313:12October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。下午1時12分3秒下午1時12分13:12:0324.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月23日星期三1時12分3秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大
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