沈陽圣世豪林溝通策略方案解析-閱讀頁
2025-03-14 14:03本頁面
【正文】 中的知名度與認(rèn)知度。世紀(jì)”是重要選擇之一。 傳播的時(shí)間接點(diǎn) 3月中 6月初 9月秋交會(huì) 啟動(dòng)期 內(nèi)部認(rèn)購期 公開發(fā)售期 第一階段 （ 3月中 — 5月初） 第二階段 （ 5月中 — 8月初） 第三階段 （ 8月初 — 10月國(guó)慶） 傳播的第一階段 廣告前導(dǎo)期 ——造勢(shì) 目的：引起關(guān)注，吸引眼球 建立品牌“時(shí)代魅力中心”的形象 策略：名人效應(yīng)（形象代言人） 借勢(shì)打勢(shì)（借“金廊”之勢(shì)） 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播任務(wù) 廣告 公關(guān) 活動(dòng) 消費(fèi)者 消費(fèi)者 新聞媒體 政府人士 消費(fèi)者 ?引起消費(fèi)者的關(guān)注度 ?建立項(xiàng)目“時(shí)代魅力所在”的品牌形象 ?提升消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知，提高知名度 時(shí)代魅力所在 傳播的第一階段 廣告媒體通路選擇 戶外 報(bào)紙廣告 影視廣告 廣播 手機(jī)短信 傳播的第一階段 策略宗旨 打破常規(guī)，先聲奪人 傳播的第一階段 戶外及其它媒體策略 一夜傾城 除常規(guī)戶外路牌，在人流比較集中的出入場(chǎng)所及消費(fèi)群有偏好度的地方進(jìn)行形象宣傳。 創(chuàng)意表現(xiàn) 報(bào)紙 /戶外 /廣播 /手機(jī)短信 /影視 （詳見創(chuàng)作平面稿） 廣播 無論財(cái)經(jīng)指數(shù)的變化有多大，上城 無論今天的要聞多搶眼，上城 交通世界變化大，上城 明星的魅力聽歌聲，上城 手機(jī)短信 對(duì)不起，您的朋友向市形象工程委員會(huì)舉報(bào)，您因長(zhǎng)期不注重個(gè)人著裝風(fēng)格，嚴(yán)重影響我市國(guó)際化面子工程，請(qǐng)速與銀行聯(lián)系并解決本市最后一個(gè)形象釘子問題。 世紀(jì)祝您愚人節(jié)快樂。魅力之城體驗(yàn)之都，上城 THE END 多謝在座各位聆聽！
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