10章-新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁)-閱讀頁
2025-03-09 20:30本頁面
【正文】 段 （四）實(shí)施階段 （五）證實(shí)階段 （一）認(rèn)識階段 在認(rèn)識階段，消費(fèi)者要受個(gè)人因素、社會(huì)因素和溝通行為因素的影響。一般的，較早使用者有著更高的文化水平和社會(huì)地位，他們廣泛的參與社交活動(dòng)，能及時(shí)、迅速的收集到有關(guān)新產(chǎn)品的信息資料。消費(fèi)者就考慮 “我怎樣使用該產(chǎn)品 ”和 “我如何解決操作難題 ”等問題。 （五）證實(shí)階段 在決策之后，消費(fèi)者總是要評價(jià)其選擇行為正確與否。事實(shí)上，如果再給一次機(jī)會(huì)，就有可能會(huì)選擇其他方案。 （二）產(chǎn)品開發(fā)之前市場與產(chǎn)品的界定不完整 在新產(chǎn)品開發(fā)之前，就需要明確的識別出目標(biāo)市場、顧客需要與新產(chǎn)品特性。 （三）市場吸引力太小 市場吸引力是指每個(gè)新產(chǎn)品經(jīng)理都想在努力尋求的理想狀態(tài)：高速增長且具有實(shí)際購買需求的大型目標(biāo)市場。 （四）營銷組合實(shí)施不力 再好的設(shè)計(jì)、擴(kuò)散計(jì)劃都需要強(qiáng)有力的實(shí)施作為保證。 （五）時(shí)間安排不合理 產(chǎn)品推出的時(shí)間過早、過遲或者正好趕上消費(fèi)者需求急劇改變，都會(huì)對新產(chǎn)品的推廣造成致命的打擊。 （六）渠道成本過高 如今，在廣告、分銷渠道與貨架空間方面的競爭十分激烈，因此，爭取性價(jià)比較高的銷售渠道對新產(chǎn)品推出十分重要。 2023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/182023/3/182023/3/18Mar2318Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/18 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 5:12:26 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/3/182023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 18日星期六 2023/3/182023/3/182023/3/18 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/3/182023/3/18March 18, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/182023/3/182023/3/18Mar2318Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 18日星期六 2023/3/182023/3/182023/3/18 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/3/182023/3/18March 18, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1