武漢大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品層次-閱讀頁(yè)
2025-01-23 12:22本頁(yè)面
【正文】 站點(diǎn)維護(hù) ? 》信息更新、日常商務(wù)處理（訂單、咨詢、服務(wù)等） ? 站點(diǎn)推廣 ? 》在著名網(wǎng)站推廣（廣告）、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)上促銷，費(fèi)用占站點(diǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)的 80%以上，如 ? 》傳統(tǒng)企業(yè)追求的不是眼球經(jīng)濟(jì)，而是交易經(jīng)濟(jì) 內(nèi)容提要 ◆ 電子商務(wù)的發(fā)展 ◆ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)踐發(fā)展 ◆ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 ◆ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織與實(shí)施 ◆ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究 相關(guān)重要研究資源 ? ： ? ： ? ： ? 沃頓商學(xué)院： ? 網(wǎng)絡(luò)廣告： (， ). ? 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟（） ? ? 消費(fèi)者行為研究： ? ? ： ? 研究論文： ? 麥卡錫研究報(bào)告： ? 政府組織： () (美國(guó)商務(wù)部 ) 網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)對(duì)顧客網(wǎng)絡(luò)忠誠(chéng)的影響 ? 提出理論模型 ? 文獻(xiàn)綜述、觀察設(shè)想 ? 提取構(gòu)念 ? 形成假設(shè) ? 設(shè)計(jì)實(shí)證研究方案（ ） ? 控制實(shí)驗(yàn)法 () ? 選擇普遍性樣本（分產(chǎn)品類別進(jìn)行，選取高校學(xué)生，正態(tài)分布） ? 有代表性樣本 ? 相關(guān)樣本 ? 不同樣本 ? 構(gòu)念測(cè)量（可參考市場(chǎng)營(yíng)銷研究，納雷西， P199） ? 形成構(gòu)念測(cè)量量表（） ? 形成問(wèn)卷、試調(diào)查、提煉修改 ? 量表評(píng)價(jià)（效度、信度） 網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)對(duì)顧客網(wǎng)絡(luò)忠誠(chéng)的影響 ? 收集數(shù)據(jù) ? 樣本的正態(tài)分布檢驗(yàn)（） ? 假設(shè)檢驗(yàn) ? 普通分析 ? 相關(guān)分析： ? 偏相關(guān)分析：剔除其他變量影響，將其作為控制變量 ? 方差分析：組間方差 /組內(nèi)方差，分析某個(gè)因素是否影響 ? 線性關(guān)系分析 ? 判定系統(tǒng) R2反映回歸效果好壞，越接近 1越好 ? F檢驗(yàn)（）＝已解釋 /未解釋，越大越好 ? 回歸系統(tǒng)的 T檢驗(yàn)（標(biāo)準(zhǔn)化） ? 參差檢驗(yàn)，接近于 2說(shuō)明參差獨(dú)立性好 ? 問(wèn)題：多重共性（變量具有相同變化趨勢(shì)）、異方差性（被解釋變量方差隨解釋變量方差變化）、序列相關(guān)性（樣本之間相關(guān)） ? 方法：強(qiáng)行進(jìn)入法（）、 逐步進(jìn)入法（） ? 數(shù)據(jù)解釋與研究結(jié)論 ? 分析數(shù)據(jù)吻合或不吻合原因，形成研究結(jié)論 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究專題 1. 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為研究 （ 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征 ， 與傳統(tǒng)消費(fèi)行為的對(duì)比分析 ， 體驗(yàn)等 ） 2. 網(wǎng)上市場(chǎng)研究 （ 市場(chǎng)研究方法 、 手段等 ） 3. 網(wǎng)絡(luò)廣告研究 （ 受眾 、 效率 、 形式 ， 實(shí)證方面 ） 4. 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)研究 （ 策略 、 影響 ） 5. 網(wǎng)絡(luò)分銷研究 （ 與傳統(tǒng)渠道的整合 ， 電子中介的發(fā)展 ，供應(yīng)鏈整合 ） 6. 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略研究 （ 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ， 生產(chǎn) ， 包裝 ， 價(jià)值等 ） 7. 網(wǎng)絡(luò)品牌研究 （ 傳統(tǒng)品牌如何延伸到網(wǎng)絡(luò) ， 網(wǎng)絡(luò)上打造新品牌 ） 8. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷理論整合研究 （ 關(guān)系營(yíng)銷 、 整合營(yíng)銷 、綠色營(yíng)銷 、 全球營(yíng)銷 ） ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo) ? 網(wǎng)上調(diào)查是在新媒體上實(shí)施的新的調(diào)查工具 ? 作為大眾信息工具影響著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略實(shí)施時(shí)要重新考慮產(chǎn)品策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略要符合網(wǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣 ? 改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，新型中間商已經(jīng)誕生 ? 利用實(shí)施促銷策略需從“推”轉(zhuǎn)為“拉” ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施需從戰(zhàn)略、技術(shù)、人員和流程考慮 小 結(jié) 企業(yè)信息化基礎(chǔ) 供應(yīng)鏈管理 客戶關(guān)系管理 ERP系統(tǒng) OA軟件 金融管理 B2B（）的商業(yè)模式 1. 專業(yè)競(jìng)價(jià)網(wǎng)站： 的專業(yè)版， 2. 專業(yè)分銷網(wǎng)站：摧毀供應(yīng)鏈， 3. 驅(qū)動(dòng)服務(wù)：商務(wù)管理 (社區(qū) )(會(huì)員制 ) 4. 信息中介：信息集成（ B2B的） 5. 交易中心：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上網(wǎng) ,鋼鐵、能源（傳統(tǒng)企業(yè) ,成本） 6. 綜合型 B2B占到電子商務(wù)交易的 80% 2023年 40%的企業(yè)間交易通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行 B2C（ BC）的幾類商業(yè)模式 1. 產(chǎn)品網(wǎng)站： Dell、 Cisco//Haier(海爾 ) （傳統(tǒng)企業(yè)，補(bǔ)充） 2. 購(gòu)物終點(diǎn)站： Amazon//(8848)（新興，虧損） 3. 購(gòu)物門(mén)戶： AOL Yahoo//(新浪商城 ) （增殖） 4. 拍賣（持有物品）： Onsale//Each(易趣 ) 5. 虛擬拍賣（ C=C)： eBay//Yabuy(雅寶 ) （新興企業(yè)，贏利） 6. 低價(jià)目標(biāo)站（成本 )： (四通 ) 7. 購(gòu)買(mǎi)服務(wù)用戶定價(jià)： (雅寶 ) 8. 最優(yōu)價(jià)搜索 :Jungle//Compare(中華比較 ) 9. 集合競(jìng)價(jià)： Acpany //Coolbid(酷必得 ) 10. 混合型： 相關(guān)數(shù)據(jù)：美國(guó) 300億 (1%)、中國(guó) 8億 (%) 謝 謝 :52:1116:5216::52 16:5216:52::52:11 2023年 1月 30日星期一 4時(shí) 52分 11秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 16:52:1116:52:1116:521/30/2023 4:52:11 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 16:52:1116:52:1116:52Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時(shí) 52分 11秒 16:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 4時(shí) 52分 :52January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 4時(shí) 52分 11秒 下午 4時(shí) 52分 16:52: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:52:1116:52:1116:521/30/2023 4:52:11 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 16:52:1116:52:1116:52Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時(shí) 52分 11秒 16:52: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 1月 下午 4時(shí) 52分 :52January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 4時(shí) 52分 11秒 下午 4時(shí) 52分 16:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 16:52:1116:52:1116:521/30/2023 4:52:11 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 16:52:1116:52:1116:52Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :52:1116:52:11January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 4時(shí) 52分 :52January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 4時(shí) 52分 11秒 下午 4時(shí) 52分 16:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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