超競(jìng)爭(zhēng)與不確定環(huán)境下的現(xiàn)代營(yíng)銷新理念概述-閱讀頁(yè)
2025-01-21 18:25本頁(yè)面
【正文】 必須增加我們提供給客戶的價(jià)值 ， 直到超過他們的期望 。 ? 營(yíng)銷哲學(xué) 承認(rèn)并接受以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 ? 但在實(shí)際使用中品牌的內(nèi)涵包括：商品的牌子 商標(biāo)、企業(yè)的牌子 商號(hào)，可以作為商品的牌子。 品牌價(jià)值揭示的意義 ?品牌價(jià)值是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn) ?是檢驗(yàn)品牌創(chuàng)建與管理成果的重要指標(biāo) 品牌的功能 是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁 是一種促銷手段 是企業(yè)地域大小的界標(biāo) 是一種識(shí)別系統(tǒng) 是質(zhì)量監(jiān)督的工具 好的品牌來自 … … ? 有好的產(chǎn)品 /服務(wù) ? 好名字 ? 好標(biāo)識(shí) ? 好包裝 ? 名字受法律保護(hù) ? 有長(zhǎng)期廣告投入支持 什么是強(qiáng)勢(shì)品牌 ?高的公眾知名度 ?高的用戶滿意度與忠誠(chéng)度 ?平衡的品牌價(jià)值 ?強(qiáng)的品牌鏈動(dòng)能力 ?適當(dāng)?shù)钠放蒲诱挂?guī)則 品牌策略 ? 品牌設(shè)計(jì) – 特色、內(nèi)涵、明了、涵蓋，商標(biāo)和商號(hào)之間的關(guān)系，民族性和世界性的統(tǒng)一。 ? 品牌延伸 – 品牌延伸和擴(kuò)展的巨大空間，品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的影響，品牌延伸和知識(shí)經(jīng)濟(jì)，品牌意識(shí)向社會(huì)的延伸。 ? 讓消費(fèi)者更容易的識(shí)別我們的產(chǎn)品。 ? 讓消費(fèi)者知道我在那里 關(guān)于廣告的幾個(gè)重要問題 廣告的定義 ? 廣告的定義 –以公開付費(fèi)的方式通過一定的媒體或活動(dòng)向公眾傳遞商品、服務(wù)或其他信息的公開宣傳 廣告的作用 ? 廣告是最常用的營(yíng)銷手段之一； ? 適用于強(qiáng)化企業(yè)和廣大消費(fèi)者之間的溝通； ? 高效率地向目標(biāo)客戶傳遞有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的信息； ? 影響和改變他們對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的看法和態(tài)度。 廣告設(shè)計(jì)原則 １、積極健康 ２、真誠(chéng)可信 ３、簡(jiǎn)單單純 ４、獨(dú)具特色 廣告決策的要素 ?任務(wù) ?金錢 ?信息 ?媒體 ?測(cè)量方法 設(shè)計(jì)廣告的原則 ? 目標(biāo)不要太高，太遠(yuǎn)； ? 所用詞語(yǔ)不能過時(shí)、老土、與時(shí)代脫節(jié)； ? 準(zhǔn)確了解消費(fèi)和受眾的心態(tài)； ? 以市場(chǎng)調(diào)查和研究為基礎(chǔ)； ? 不斷地重復(fù)廣告要點(diǎn)。 ? 其次，在制定廣告策略的時(shí)候必須根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇適宜的廣告媒體、廣告時(shí)間和廣告制作方式。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :48:0412:48Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :48:0412:48:04January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 48分 4秒 12:48:0430 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :48:0412:48Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :48:0412:48:04January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 48分 4秒 12:48:0430 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :48:0412:48Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 下午 12時(shí) 48分 4秒 12:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 48分 4秒 12:48:0430 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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