市場營銷第3章市場營銷環(huán)境-閱讀頁
2025-01-21 17:45本頁面
【正文】 煌的成績，必須對中國的市場問題、經(jīng)濟(jì)因素影響的問題、人們的消費習(xí)性和風(fēng)險問題等因素進(jìn)行詳細(xì)的研究和分析，并在做決策和控制管理過程中加以充分考慮 案例：沃爾瑪冤不冤？ 環(huán)境分析 －市場環(huán)境機(jī)會與企業(yè)營銷機(jī)會 環(huán)境機(jī)會：存在某種未滿足的市場需求 營銷機(jī)會：（ 1）存在環(huán)境機(jī)會 （ 2）適合企業(yè)資源條件（可開發(fā)） （ 3）企業(yè)具有競爭優(yōu)勢 －市場威脅 對企業(yè)營銷不利的影響因素 利用機(jī)會 據(jù)北京和上海有關(guān)機(jī)構(gòu) 2023年的調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生月薪的市場值平均為 1600~1700元 /月。 2023年，全國普通高校大學(xué)生和研究生招生規(guī)模分別達(dá)到 570萬人和 42． 4萬人，中國高等教育規(guī)模已超過俄羅斯、印度和美國，高居世界第一。 請對你的就業(yè)環(huán)境進(jìn)行ＳＷＯＴ分析！ 課外作業(yè) 市場機(jī)會和威脅的分析 ? ⑴營銷環(huán)境威脅的分析 所謂營銷環(huán)境威脅，是指由于環(huán)境的變化形成的對企業(yè)現(xiàn)有營銷的沖擊和挑戰(zhàn)?？捎镁仃嚪椒ㄟM(jìn)行分析 ⑵營銷環(huán)境機(jī)會的分析 所謂營銷環(huán)境機(jī)會，是指由于環(huán)境變化形成的對企業(yè)營銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。因此，企業(yè)實際面臨的是綜合環(huán)境。 ? 1．格蘭仕的優(yōu)勢 (strengths)分析 ? ①規(guī)模優(yōu)勢：生產(chǎn)制造能力大。 ? ③先發(fā)優(yōu)勢：微波爐市場處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。 ? ⑤國內(nèi)市場優(yōu)勢：國內(nèi)市場份額大，價格具有競爭力。 ? 2．格蘭仕的劣勢 (weaknesses)分析 ? ①營銷網(wǎng)絡(luò)劣勢：分銷網(wǎng)絡(luò)和營銷終端完全依賴外部力量，對市場的控制力度弱。 ? ③品牌劣勢：頻繁發(fā)動“價格戰(zhàn)”，使得消費者很難將格蘭仕與高檔品牌形象聯(lián)系起來。 ? ⑤資源劣勢：相比于大型家電制造企業(yè)，產(chǎn)品少，通過與其他產(chǎn)品資源進(jìn)行協(xié)同作戰(zhàn)的能力較弱。 ? ②在部分國際市場仍有一定成長空間。 ? ④制造能力的加大，可以有機(jī)會和實力整合全球范圍內(nèi)的資源，從而繼續(xù)降低成本。 ? ②在國際市場，由于格蘭仕市場份額過大，可能引起壟斷和傾銷的法律訴訟，因此，自有品牌的發(fā)展空間有限。 ? ④在空調(diào)等家電行業(yè)，由于已經(jīng)存在眾多知名品牌，而且產(chǎn)能相對過剩，格蘭仕作為后進(jìn)入者缺乏先動優(yōu)勢，而且對市場的把握能力相對較弱。 ? [試析 ] ? 運用 SWOT分析矩陣，試對格蘭仕的營銷策略進(jìn)行設(shè)計。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :18:2202:18Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :18:2202:18:22January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 30日星期一 2時 18分 22秒 02:18:2230 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :18:2202:18Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :18:2202:18:22January 30, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 30日星期一 2時 18分 22秒 02:18:2230 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :18:2202:18Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 上午 2時 18分 22秒 02:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 2時 18分 22秒 02:18:2230 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要
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