口碑營銷經(jīng)典案例分析范文-閱讀頁
2024-08-24 04:47本頁面
【正文】 一支自己創(chuàng)作的國慶歌曲“國慶之夜”(NationalNight)，鼓勵國民以一種新方式來慶祝節(jié)日：為新加坡造人。B歌曲旨在宣傳曼妥思新推出的一款主題薄荷糖“我愛新加坡”(IHeartSG)?！ 〔粩嘞陆档某錾室恢笔橇钚录悠骂^疼的國家難題。而移民政策又不為本地人認可，于是，國慶日除了政府領(lǐng)袖出席的盛大巡游和閱兵表演，亦是宣傳“多生孩子”的主論壇?！ ∵@回，曼妥思替新加坡政府好好地操了一回心，應(yīng)景地發(fā)布了一支自己創(chuàng)作的國慶歌曲“國慶之夜”，號召大家多盡國民責任，以一種新方式來慶祝節(jié)日：“為新加坡造人”。由于極具病毒性，一經(jīng)推出迅速流行于網(wǎng)絡(luò)，在YouTube上吸引了近40萬的點擊量，將近新加坡官方國慶歌曲的一半。何況，他們亦正是曼妥思薄荷糖的目標客戶。客戶群定位準確，病毒視頻傳播、借勢營銷這三點使營銷活動獲得成功，并使得曼妥思在消費者中的口碑及形象持續(xù)升溫?！ ?京東“雙贏”推廣mart京東商城活動宣傳奔馳選擇京東作為Smart限量版網(wǎng)上銷售的陣地。隨后，Smart在5個重要銷售城市的影院展出，同一時期，Smart在中國當紅的娛樂節(jié)目“非誠勿擾”中露出。300輛smart在89分鐘內(nèi)銷售一空，相當于每半分鐘銷售一臺。活動的成功無疑要歸功于前期的各種宣傳預(yù)熱，以及在社交網(wǎng)絡(luò)上的造勢，另外在電商平臺銷售汽車也是引起網(wǎng)友們的大量討論和口碑傳播的新穎點?！ ＿@則微博發(fā)出的24小時內(nèi)，被轉(zhuǎn)發(fā)13萬次并收到26000多條評論。此次劉翔事件發(fā)生后，寶馬、可口可樂、青島啤酒等都在官方微博上傳遞了正能量，但受眾關(guān)注度都不及耐克。這是一條簡單而強大的品牌信息，目的只有一個——為了鼓勵。但是在樹立品牌形象和正面口碑的同時，對于品牌和產(chǎn)品的一些咨詢以及負面抱怨企業(yè)更要多加注意，特別在社會化時代信息會被無限擴大，如果對消費者的抱怨置之不理很可能導(dǎo)致企業(yè)口碑的建立功虧一簣。易龍?zhí)煺? 完美DOC格式整理
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