某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略探討-閱讀頁
2025-07-12 06:49本頁面
【正文】 /媒體策略(二) 整 合 媒 體 策 略 的 優(yōu) 勢 運用小一點的預(yù)算保證媒體投放效果，做到“1+12”，爭取資金運用的最佳產(chǎn)出。 增加消費者個人參與感，建立長期性關(guān)系，培養(yǎng)維持品牌忠實度。 新“品牌A”新“品牌B”采取省級上市策略，以省級電視臺，省級有線臺為主打媒體，配合當(dāng)?shù)厥信_。 保持較高媒體露出率及接觸頻率有利于建立經(jīng)銷商信心以及鼓勵進(jìn)貨。 所有的電視廣告將被安排在當(dāng)?shù)厥找暵首罡叩男侣労碗娨晞〔コ鰰r段。 98年度電視廣告排期 目標(biāo)觀眾偏愛的節(jié)目 電影頻道的選擇與考慮 據(jù)央視調(diào)查中心97年12月份的統(tǒng)計表明電影頻道節(jié)目接收已覆蓋了全國所有的大中型城市和部分中小城鎮(zhèn)，收視用戶達(dá)4500余萬戶，估計可收視人口為一億八千萬人以上。 上市后七、八月份選擇CCTV6既可補充當(dāng)?shù)厥〖壟_投放GRP量的不足，又可以刺激各地經(jīng)銷商，為后期新“品牌A”、 新“品牌B”全國性產(chǎn)品上市作準(zhǔn)備。 產(chǎn)品上市的第一個月，配合電視，廣告多以通欄報紙廣告為主，力求表達(dá)較完整的產(chǎn)品信息，補充電視投放GRP量的不足；第二個月采取通欄、半通欄報紙廣告互相配合；第三個月多以半通欄廣告進(jìn)行提醒性訴求。 廣播電視報貫穿產(chǎn)品上市的前三個月，電視報的特殊性使它可以使消費者保存1012天，特別適合醫(yī)藥類廣告，依據(jù)其它媒體投放情況，在上市第二、三個月我們多選擇隔周刊出。 媒體與傳播總結(jié) 98年5月99年4月新品牌A產(chǎn)品與新品牌B產(chǎn)品在全國八個省會城市上市，為了擴(kuò)大影響，促進(jìn)產(chǎn)品試用率及主要使用率增加，建議98年5月12月配合硬性廣告，安排大量線下軟性廣告，并結(jié)合當(dāng)?shù)劁N售情況開展12次公關(guān)促銷活動。媒體計劃執(zhí)行應(yīng)獲得銷售的支持，經(jīng)銷商鋪貨是否到位，銷售隊伍是否建立等等直接關(guān)系到媒休計劃執(zhí)行 的有效性。 16
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