淺談廣告在市場(chǎng)營銷中的作用-閱讀頁
2025-07-10 11:58本頁面
【正文】 和產(chǎn)品銷量的同時(shí)促進(jìn)了市場(chǎng)上的良性競(jìng)爭(zhēng)。不僅如此，一則優(yōu)秀的廣告就像一件精美的藝術(shù)作品，會(huì)帶給人震撼和欣喜，可以增加生活的情趣、樹立新的消費(fèi)觀念，并在感官和心理上給人以美的享受，優(yōu)秀的廣告是可以在藝術(shù)的基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生潛移默化的影響的。廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的目標(biāo)受眾所要完成的特定的傳播任務(wù)和所要達(dá)到的溝通程度，這是確定是制定一個(gè)廣告促銷方案的前提如果公司的廣告開支過低，則收效甚微；如果公司在廣告方面的開支過多，不僅會(huì)引起企業(yè)的資金緊張，降低企業(yè)的利潤，甚至還會(huì)引起消費(fèi)者的反感。確定廣告的預(yù)算通常要用到“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”、“銷售額比率法”等方法。這些都會(huì)對(duì)廣告預(yù)算和廣告效果產(chǎn)生影響。廣告信息的選擇要求公司在制定廣告促銷方案時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)分析進(jìn)行篩選和定位，以便選擇出最合適的廣告信息。產(chǎn)商廣告目標(biāo)確定預(yù)算信息選擇消費(fèi)者促銷現(xiàn)在的市場(chǎng)，“酒香不怕巷子深”已然是一種極為錯(cuò)誤的品牌營銷方式，若想將產(chǎn)品推廣出去，就要運(yùn)用廣告策略，廣告是企業(yè)通過媒體向目標(biāo)市場(chǎng)和社會(huì)公眾進(jìn)行的一種信息溝通活動(dòng)。從現(xiàn)代營銷的角度來講，廣告的投入已不再是一種沒有明顯作用的成本負(fù)擔(dān)，而是一種增加企業(yè)銷售額和提高產(chǎn)品知名度的最迅速有效和直接的辦法。參考文獻(xiàn)1. 余穎《營銷策劃》 北京師范大學(xué)出版社 2007年3月 P2002112. 郭國慶《市場(chǎng)營銷學(xué)通論》中國人民大學(xué)出版社 2005年4月 P3543653. 郭毅《市場(chǎng)營銷學(xué)原理》北京電子工業(yè)出版社 2003年 P2782894. 楊監(jiān)《廣告學(xué)》北京電子工業(yè)出版社 2003年5月 P125140Philip Kotler ,Marketing Management, 11th Edition ,New Jersey: Pearson Education, Inc. 2003 ——P2242305.10
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