廣東省媒介廣告公司整合傳播的運(yùn)作系統(tǒng)-閱讀頁
2025-05-31 04:05本頁面
【正文】 。在商業(yè)活動中，客戶所面臨的問題范圍很廣，如果能掌握廣告公司專業(yè)領(lǐng)域以外的課題的話，就有可能制定出讓客戶較容易接受的戰(zhàn)略方案。有時客戶的課題很明確，此時就應(yīng)集中研究與信息（傳播）水平相關(guān)的問題。這對增加策劃的統(tǒng)一和吸引力，對說服客戶都很重要。此作業(yè)內(nèi)容是使策劃書向具體的信息戰(zhàn)略過渡的重要一步，應(yīng)在自由討論的氣氛中讓全體組員參與討論，從各個角度研究討論信息活動的實(shí)施方法。可以按以下方式和步驟對紛亂的意見進(jìn)行整理：l 目的是什么？l 向誰傳達(dá)？l 為了和誰對話？l 傳達(dá)什么？l 要傳達(dá)的內(nèi)容有何特點(diǎn)？l 如何傳達(dá)？l 傳達(dá)到什么程度？l 何時傳達(dá)？本階段的討論內(nèi)容是基于從基本數(shù)據(jù)引出來的設(shè)想，對設(shè)想要進(jìn)行充分驗(yàn)證，要有可行性。為了再次驗(yàn)證初步的戰(zhàn)略設(shè)想，使之成為更有說服力、更有趣味的東西，有必要將其進(jìn)一步具體化。方案大綱和情節(jié)盡管可以千變?nèi)f化，但必須緊緊圍繞信息（傳播）戰(zhàn)略的核心——品牌。（1）創(chuàng)意研究。其基礎(chǔ)仍是課題的方向性研究中所得出的結(jié)論。要根據(jù)所要表達(dá)的方向、業(yè)界技術(shù)動態(tài)、客戶的喜好等，將資料填充到CD中去。在上節(jié)基本戰(zhàn)略具體化的研究中，提出了“定位陳述”的方法，我們可以據(jù)此一步一步推敲出引人入勝的語句和視覺方向。（2）促銷活動的研究。促銷方案必須與解決課題的戰(zhàn)略方向一致，除了考慮最終用戶以外，還要考慮商品的流通對策。（3）媒介及PR研究。利用新媒體，或用普通媒體試驗(yàn)新的方法時，一定要確認(rèn)其成功的可能性。在以上各具體戰(zhàn)術(shù)研究結(jié)束后，即召集各小組分別說明各自的討論內(nèi)容，然后根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，達(dá)成共識。但最終的策劃書要在戰(zhàn)略的最終整合后才能確定。根據(jù)戰(zhàn)略整合中提出的創(chuàng)意摘要（信息戰(zhàn)略目標(biāo)、目標(biāo)對象、定位陳述、支持事實(shí)），編制創(chuàng)意戰(zhàn)略和具體方案，以便在最后戰(zhàn)略整合中提出討論。全體創(chuàng)意人員參加，實(shí)施初步構(gòu)想，討論初步劇本。加工整理最終方案，策劃劇本（情節(jié)草案）。（2）促銷活動具體化。促銷活動方案一般由“目的”、“對象”、“主題”、“實(shí)施辦法”、“實(shí)施時間”等組成。為了讓提案有說服力，需要做出相關(guān)戰(zhàn)略表（或稱為促銷結(jié)構(gòu)）。不同客戶對媒體的關(guān)心程度也不同，提案時應(yīng)根據(jù)需要靈活掌握。媒介方案一般內(nèi)容如下：媒體戰(zhàn)略、媒體目標(biāo)、媒體預(yù)算、投放地區(qū)、媒體級別、預(yù)算分配、媒體工具、廣告單位、位置、出稿計劃等。此時，全體人員都要參加
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