公關(guān)信息傳ppt課件-閱讀頁
2025-05-21 05:17本頁面
【正文】 ，就是通過這種形式名揚四方的。 ? 另一類是非商品性廣告，主要指大眾傳播媒介中以廣告形式出現(xiàn)的有關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)、產(chǎn)品、經(jīng)營管理、領(lǐng)導(dǎo)與員工等方面情況的介紹，包括節(jié)日祝詞、節(jié)目贊助、開業(yè)及慶典消息等，此外還有各種公益性的廣告。 ? 這兩類廣告宣傳形式的優(yōu)點是：第一，利用這種傳播方式，組織具有較多的自主性，可以自行決定廣告的形式與內(nèi)容，選擇媒介的時間與空間，不必受外界的左右。第三，由于組織花錢買下了新聞媒介的頻道或版面，可令其反復(fù)播放或刊載，并持續(xù)一段時間，因而有利于突出商品的特性，加深人們的印象。 ? 人們對傳播效果的研究經(jīng)歷了半個多世紀(jì)的歷程，先是提出 “ 傳播萬能論 ” ，繼而提出 “ 有限效果論 ” ，后來又由 兩級傳播模式 發(fā)展為 多極傳播模式 。在實際工作中，公共關(guān)系人員不能把大眾傳播媒介作為唯一的手段；而應(yīng)當(dāng)將它與人際傳播、組織傳播等多種方式結(jié)合起來，以便收到更好的效果。公共關(guān)系人員可以通過各種調(diào)查手段 (如觀察、訪問、文獻(xiàn)分析、抽樣調(diào)查等 )了解公眾對信息的接受程度，知己知彼， 百戰(zhàn)不殆。 ? 作為傳播工具有效加以利用，有重大意義：（ 1）可以在更大范圍內(nèi)提高組織的知名度的美譽度；（ 2）可以更快將信息傳送到受眾手中，更好地贏得公眾信任；（ 3）有時可以減少傳播費用，達(dá)到免費宣傳的效果。 ? 記者招待會中的注意事項： ? 記者招待會后的工作： ? 注意的事項：第一，會議發(fā)言人和主持人應(yīng)相互配合。這就需要會議的發(fā)言人和主持人配合一致，相互呼應(yīng)。第二，對于不愿發(fā)表和透露的內(nèi)容，應(yīng)委婉地向記者作出解釋，記者一般會尊重東道主的意見。第三，遇到回答不了的問題時，應(yīng)告訴記者如何去獲得圓滿答案的途徑，不可不計后果隨意說 “ 無可奉告 ” 或 “ 沒什么好解釋的 ” ，這會引起記者的不滿和反感。即使是記者帶有很強的偏見或進(jìn)行挑釁性發(fā)言，也不要顯出激動和失態(tài)，說話應(yīng)有涵養(yǎng)，切不可拍案而起，針鋒相對地進(jìn)行反駁。按展覽會的內(nèi)容范圍，可分為綜合性展覽會和專題性展覽會。 按展覽會的規(guī)模，可分為大型展覽會、小型展覽會及微型展覽會。 ? 展覽會的組織：明確主題。明確參觀者的類型。培訓(xùn)工作人員。準(zhǔn)備展覽會所需要的各種輔助宣傳資料。布置展覽廳。 ? 效果評估：參觀者留言形式。記者采訪的形式。 ? 贊助活動 ? 贊助活動的類型：贊助體育運動；贊助文化活動；贊助教育事業(yè)；贊助社會公益和福利事業(yè)；贊助環(huán)保事業(yè)。 ? 典禮與儀式 ? 典禮與儀式的類別：很多，常見的有：開業(yè)（工）典禮、落成典禮、剪彩儀式、交接儀式、簽字儀式、發(fā)獎儀式、周年紀(jì)念大會、地方傳統(tǒng)節(jié)日、重大活動的開幕式和閉幕式等。 ? 典禮與儀式的組織工作：要明確典禮與儀式活動的主題，圍繞主題來安排活動內(nèi)容；擬定典禮與儀式活動的程序，落實有關(guān)任務(wù)，明確職責(zé)分工；擬定邀請的賓客名單；確定致賀詞的賓客名單和雙方剪彩的人員；為典禮與儀式活動安排一些制造氣氛的活動和促進(jìn)理解的活動；利用新聞媒介擴大典禮與儀式活動的社會傳播面和影響面。剪彩儀式的準(zhǔn)備工作。 ? 簽字儀式：簽字儀式基本要求；簽字儀式準(zhǔn)備工作量；簽字儀式的程序。 ? 演講的心理效應(yīng)：首因效應(yīng)；暈輪效應(yīng)；權(quán)威效應(yīng)。 B、掌握談判的主動權(quán)，防止被對方牽著鼻子走。 C、克服不信任的障礙，創(chuàng)造良好的談判氣氛。 ? 公共關(guān)系談判的主要戰(zhàn)術(shù)：拖延戰(zhàn)術(shù)；折中戰(zhàn)術(shù)；強推戰(zhàn)術(shù)；曲線戰(zhàn)術(shù)；迷惑戰(zhàn)術(shù)。 B、陳述的技巧。 D、控制談判的技巧。
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