【正文】 ，這種文化不能只注重形式，必須要有具體內容來體現。 　　房地產廣告詞 　　房地產廣告詞—— 　　承接自然，關照生活 　　建筑的心意?創(chuàng)造建筑的能量 　　建筑的輪派?延伸成為發(fā)展成空間的力量 　　自然?回到最初的認定里 　　生命的堅持?自然走出一條本質的路 　　建筑的生命能量 　　完全來自建筑者內在的心意 　　我們尋找有心的生命力 　　彼此用心在生命的事業(yè)上 　　只做一件真心的事 　　臺北市最重視空間規(guī)劃的景觀臻邸,它肯定是臺北市最物超所值的好房子 　　香格里拉——房地產廣告詞 　　精雕細琢玉玲瓏鐘愛一生　國寶級窗景的永久居留權 　　別人有的?香格里拉也有　而香格里拉有的，別人卻不一定有 　　水蓮山莊——房地產廣告詞 　　有安法水蓮專業(yè)的健康管理 你只要輕松就能健康生活 　　生活與健康同步，安法水蓮 　　摩天引——房地產廣告詞 　　青春。摩天引　家庭的夢想，在淡水，摩天引 　　我們的長假在摩天引　我和我的幸福在淡水 摩天引 　　淡水最魅力，摩天引，十全十美 　　夢想最大，景觀最好　海誓山盟一戶摩天引 　　海誓山盟化為實際理想 一戶摩天引 　　讓您擁抱山水，真情永遠 　　房地產廣告詞—— 　　閱讀歐洲 　　閱讀，讓心靈澄靜自覺　家，?讓生活慰藉 　　閱讀是一種體驗，享受，品位，咀嚼 　　靈感，發(fā)現，重新開始的樂趣 　　“閱讀歐洲”讓您以看風景的心情來欣賞家 　　建筑年鑒——房地產廣告詞 　　在文山最精華的地段，成就一世紀只有一次的完美 　　人文經典大宅?超然落成 　　精質六米樓中樓大戶，大安換屋第一選 　　靜靜數千坪大自然書房，建筑年鑒為您收藏 　　御松園——房地產廣告詞 　　日本國寶大師與臺北企業(yè)家的感動相遇 　　從禪藝盎然的京都意境?走進生活圣殿 　　堅持在最好的地點?與世界級的一流團隊合作 　　您的家?將在世界上留名 　　太平洋時代——房地產廣告詞 　　專業(yè)心，愛家情 　　經過多年努力，功成名就后，該是跟家人分享生活甜美的時刻了 　　歡喜成為?1700坪森林城堡的主人 　　實現永和森林住宅的夢想　1700坪城廊，大樹成林，心靈養(yǎng)生 　　擁抱庭院。水?；?。綠蔭。心靈CAF201。事實上，隨便翻開報紙，從厚厚一疊諸如的“黃金樓市”的專欄廣告中傳達出的大都是關于成功、尊貴、浪漫以及歐化、美化的神話。 　　一、讓人玩味的房地產廣告語 　　房地產行業(yè)有句經典名言：“ｌｏｃａｔｉｏｎｌｏｃａｔｉｏｎｌｏｃａｔｉｏｎ”（位置，位置，還是位置），即是說位置決定一切，所以房地產廣告幾乎都離不開位置卓越、交通便利的說辭。房地產價值已不僅僅體現為物質價值，更上升到符號價值的層面，即房產不再僅僅只是居住的地方，而成為成功、尊貴的一種象征符號。但在總體上卻彌漫著一股浮躁的氣息，摻雜著不協調以及明顯過度的自我包裝。成都錦繡花園的廣告語也相類似，“乘坐奔馳轎車，居住錦繡花園?！雹?　?。?、洋味十足：北京印象原版德國現代公寓的廣告語是，“德國生活氣質，德式生活空間，德版生活品質，可看可感可觸純德風范”。類似的廣告語還有很多，什么都要強調一個“純”字，好像顯得我們自己的東西就是“雜”，就是不純正？從廣告語中流露出來的那若隱若現的崇洋媚外氣息，讓人感覺很別扭。如華寶房產的廣告語 “世外桃源，有口皆碑，華寶經典，反應空前”，這是以企業(yè)為中心的自我吹噓?！边@樣的廣告語與杜甫的人生理想和博大情懷是極不相稱的。西安華盛新村的廣告語“都市氣派，田園韻味”，同樣是令人感到困惑的組合。 　?。?、現代神話的制造者 　　廣告是制造現代神話最有力的工具，房地產廣告更是其中的佼佼者。生活在現代社會，神的光環(huán)漸漸隱去，于是就有了現代神話。這兩個階段也許可以敘事對象來劃分?！雹劬褪钦f，第一階段的現代神話關注的是個人如何通過奮斗和努力，最終獲得成功。 　　廣告在這一神話制造過程中如魚得水，短短的幾十秒電媒廣告或薄薄的一張的紙媒廣告，以簡單的信息向消費者不斷重復灌輸，“穿上我們的西裝，你將氣度非凡；用上我們的香水，你將魅力無窮；甚至嚼上一塊香口膠，都有可能引來艷遇”……廣告就是通過這樣的虛幻承諾，給消費者制造出一個又一個的現代神話，描繪出消費者心目中美好的前景。物是那樣的功能齊全，高貴而又典雅，使得每一個使用者也頃刻之間改變了自己的的身份成為高貴而典雅的成功者。隨著經濟發(fā)展，生活水平的大幅提高，住房除具有作為人的基本生存工具的物質功能外，其作為人外顯于社會交往中的象征物的功能也日益凸顯，深藏在人們心底的各種欲望開始漸漸復燃。 　　房地產廣告正是這樣進行訴說的，物質層面表現在位置卓越、交通便利、內部布置奢華、建筑風格洋化等等。例如金源花園住宅廣告就宣稱：“金源花園，令您的身份、地位高高在上！”在這里，房子已經超越了人本身，轉過來賦予人以“高高在上” 的身份、地位。不然，我們的價格早已令他們悄然離去……”。請看以下詳細內容： 　　人與人之間的差別，要遠遠大于人與猴子的差別。否則，何以欣賞五星級歐式會所那長長的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦頂（一切以再原始不過的原木、石、磚建構而成）。要不然看不出長條狀、帶高度私密內院的主體別墅，連同那嚴格的空間序列透露出的十九世紀歐洲人本意韻。不然，我們的價格早已令他們悄然離去……⑤ 　　廣告中所宣揚的有品有識更有錢的人，他們的品識表現在哪？就要通過對“五星級歐式會所”的欣賞和“十九世紀歐洲人本意蘊”的體會來表現了。身為記者及自由撰稿人的哈里森對第三世界的考察，他發(fā)現經過殖民地階段的第三世界國家中，普遍存在這樣一群人，他們受過殖民母國的教育，在語言、服飾、舉止行為乃至思想等多方面模仿殖民母國的人，以此來表明自己與本國人民的不同，力爭“溶入”殖民母國，進入所謂的上層社會。 　?。础⒕柙斐缮鐣至?　　房地產廣告中既然有了“令您的身份、地位高高在上！”的承諾，自然也就意味著要與普通民眾劃清界限，金碧華府就宣稱，“只與尊貴為鄰”，上海東方曼哈頓 　　房地產界彌漫著的這股追金逐銀的浮躁氣息，一方面直接向沒錢的受眾說“拜拜”，另一方面也將間接影響到廣告載體——媒介的內容取舍?，F在越來越多的報紙媒介熱衷于評選明星樓盤，關于房地產的軟文（實為有償新聞）也是大行其道。某記者在參觀了超級豪宅、見識過諸多名車之后，竟然調侃起自己是那些富豪們眼中“正在辛勤工作的誰家的傭人”。 　　顯而易見，各報紙媒介為了爭取提供房地產商們理想的目標消費者，其定位、內容編排，也會做出調整。 　　三、結語 　　一方面是房地產廣告的歌舞升平，另一方面是令人吃驚的空置率，這種情況值得警惕?！霸谏虾?，大約有１／６的高級住宅是沒有人住的；在北京為１／４；在深圳附近為１／３?！冈拢保踩?，據摩根士丹利的估算，世界２５％的經濟中目前存在房地產泡沫，另外４０％的地區(qū)處于“泡沫預警”狀態(tài)。⑧ 　　事實上，關于房地產泡沫崩潰論的討論已有相當時日，國家也正加強宏觀調控，中國房產界的客戶定位重心將逐漸由高向低轉移。（塞德里斯房地產公司） 　　房子加上愛，就成一個家。（桂林山水畫樓） 　　（作者單位：暨南大學新聞與傳播學院） 　　房地產廣告語全解碼 　　隨著市場經濟的蓬勃發(fā)展，社會文化的交融巨變，我國廣告業(yè)也相應發(fā)展成熟起來，在國民經濟中的地位日益提高。 　　從以往簡單的蓋房、賣房，到如今講求居住的理念和建筑的哲學，各樓盤項目都將樹立自身形象，建立獨特理念和創(chuàng)出優(yōu)質品牌奉為圭臬，不斷進行著自我檢視。優(yōu)秀的廣告語往往能夠為品牌銷售鳴鑼開道，喚起關注，引發(fā)欲望，促成購買。比較典型的廣告語有兩種類型： 　　（一）強調商品的優(yōu)點。 　?。ǘ┐偈棺x者采取行動。 　　二、廣告語的作用 　　廣告語的作用主要有以下兩點： 　?。ㄒ唬w現廣告創(chuàng)意精髓 　　廣告語是廣告創(chuàng)意的概括、提煉和升華，它往往以極簡練的精辟語句對廣告內容作出獨出心裁的總結，對產品信息進行強化，以此體現創(chuàng)意的精髓所在。 　　（二）強調主信息 　　強調主信息的意義在于強化記憶。 　　例如天譽華庭